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TM™、R®大不同！商標記號懶人包
你注意過公司名稱或品牌LOGO附近常出現C©、TM™、R®小符號嗎？這些看似不起眼的小符號，其實代表著不同程度的智慧財產權保護。想知道這些符號代表什麼意思？該怎麼使用？讓懶人包一次告訴你。 LOGO、商標、品牌 一樣不一樣？ 在開始介紹C©、TM™、R®之前，我們可以先思考一個問題： 「企業用在產品或廣告上的這些文字或圖案究竟是什麼？」 是LOGO、商標、品牌，或以上皆是？LOGO跟商標的概念是相同的嗎？商標和品牌又有什麼不同？ LOGO：可以代表企業或商品的視覺設計大部分的LOGO是以文字或圖形的方式呈現，其中又以圖像化LOGO佔多數。經過設計創作的LOGO只要符合著作權法的要件[1]，也能受到著作權法保護。雖然大部分的企業都將LOGO作為商標使用，並申請註冊商標保護，不過還是有少數不是商標的「純標誌」。 商標：有識別性並經過註冊登記的標誌和LOGO幾乎以平面設計為主不同，商標的態樣非常多元，只要能讓消費者識別商品或服務的來源，文字、圖形、記號，顏色、立體形狀、動態、全像圖、聲音，甚至聯合式（例如文字加圖形）都可以是商標[2]。商標必須經過核准註冊才受到商標法保護，可以在被盜用、仿冒的時候對侵權人主張權利。 品牌：企業的精神價值和商標不同，品牌不是一個實體的符號，而是抽象的「形象」，反映出企業的精神、競爭力與優勢。品牌的價值取決於消費者對企業、產品服務及其他附加價值的評價。 作者製圖
由此可以看出LOGO、商標和品牌不是分別獨立的概念，如果能活用策略，讓三者形成正循環，將有助於大幅提升企業形象以及品牌保護的效益。  作者製圖
C©、TM™、R® 哪個是商標？ LOGO與商標的概念不完全相同，但單從外觀有時候難以分辨，這時候C©、TM™、R®就派上用場了。三種符號分別代表不同的意涵，其中C©是著作權符號，TM™、R®則是商標符號。 在採商標註冊標示制度的國家（例如美國），法律對TM™、R®的使用有嚴格的規範，商標權人也習慣在使用商標時加上正確的符號。而在臺灣，商標法並沒有強制規定商標權人使用商標時必須加上符號[3]，符號標示本身也不具法律上的效力，不過由於符號有助於第三人了解商標的保護狀態，也能夠彰顯企業對於商標權利保護的決心，因此仍有許多商標權人選擇加註標示。 C©：著作權符號表示受到著作權保護的符號，在許多正版和取得合法授權的商品、出版品上都可以看到。 TM™：代表尚未完成註冊登記，但作為商標使用的符號表示標識屬於「未註冊商標」。TM符號通常使用在「未註冊的商標」或「申請中尚未核准的商標」上，必須注意的是，即使在未註冊的商標加上TM符號，該標識也不會因此受到商標法的保護，一定要完成申請註冊流程，才能真正取得法律上的權利。 R®：註冊商標符號表示標識屬於「已完成註冊的商標」。臺灣商標法不強制權利人使用商標時應加上R®符號，但如果將該符號使用在未註冊的商標上，構成偽造或不實，可能會觸犯其他法律的處罰規定[4]（例如公平交易法），因此正確理解並謹慎使用R®符號，至為重要。 作者製圖
想知道更多關於商標的小知識嗎？歡迎參考冠群IP部落格的「IP小知識」專欄。 [1] 判斷作品是否能受到著作權保護的標準包含：（一）必須是人類精神力作用的成果；（二）必須經由「表達」而外顯；（三）必須獨立創作且具有創作性；（四）必須屬於文學、科學、藝術或其他學術範圍；（五）非著作權法第9條明文規定不保護的標的。更詳細的說明可參考經濟部智慧財產局著作權基本概念篇。[2] 商標法第18條第1項。[3] 商標法第35條第3項。[4] 參考經濟部智慧財產局109年10月30日發布的【國際通用註冊符號標示】。 |
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