这一百家独角兽企业的slogan里有什么秘密？

一个好的slogan对于一个品牌的长远发展而言，至关重要。可要写出一条形式简单，效果卓越的slogan也并非易事，寥寥几个字，既要表明公司愿景与文化，也要朗朗上口，容易记住，让受众过目不忘。

特别是对于创业公司而言，既没有深厚悠久的品牌历史，也没有深入人心的品牌形象，再加上不少创业公司创始人都有着强烈的个人风格，也希望在slogan中得到体现。所以，也不奇怪平日妙笔生花的文案，望着空空如也的稿纸，把铅笔头咬破，都琢磨不出一条满意的slogan来。

要想参破写出好slogan的秘密，我们决定从“独角兽”公司入手，来看看这些在“成立不到十年，估值超过10亿美元”的“优等生”们，是如何解开slogan这道题。

我们从《2019胡润全球独角兽榜》选取了100家中外创业公司，并将他们的slogan收集起来，从词频的角度来分析，这一百家独角兽企业的slogan里有什么秘密？

句长偏短，是这些公司slogan的第一个特点。在这100家中外创业公司里，有英文slogan的公司有80家，而这80家公司的slogan的总长度也不过431个单词，平均下来，每条slogan仅仅只有5.39个词。什么概念呢？一般情况下，一个完整的句子需要有主语、谓语、宾语三个成分，而5.39个词的平均长度则意味着这些公司的slogan很少用定语、状语、补语来进行修饰。

词汇偏大，是第二个特点。在这80个slogan里，除开冠词或者介词这些不太具有实际意义的词汇之外，出现频率最高的实词有出现了7次的world（世界），出现了6次的your（你的），以及分别出现了5次的future（未来）、time（时间）和出现了4次的us（我们）、、payment（支付）和made（制作；生产）。

这类名词类的特点就是“大而虚”，往往都是一些抽象的概念。很显然，这是因为大部分“独角兽”公司都是互联网或者相关企业，而非制造型企业，所以从他们的slogan里，我们可以看到它们想展露出一个具有全球性、服务型以及互动性的形象。

最后一个特点是偏口语化，这74个slogan里的词汇密度（Lexical Density）并不高。解释一下，词汇密度是一个计算语言学里的概念词汇，一般而言，词汇密度越高，信息量越大，也就越“书面化”。按常识看，非文学性作品相对比文学作品难理解，就是因为词汇密度更大。而这些slogan的存在意义就是为了让人们能更快更好地记住品牌，所以词汇密度不高，也能够理解了。

我们再来看看中文的slogan有什么门道。

在这29个中文slogan里，平均长度有11个字。最长的是一下科技的slogan：“一下科技，领先的移动视频技术与服务提供商。” 长达19个字。也有短平快的slogan，如每日优鲜的slogan：“又好又快。”真是言简意赅。

中文slogan的另外一个特点就是讲究对仗工整、喜欢押韵。在这29个slogan里，一半以上slogan所用的词汇量是偶数，且大多数都是以对仗的形式存在。如滴滴出行的“滴滴一下，美好出行。” 京东数科的“以科技为美，为价值而生。”以及作业帮的“名师有大招，解题更高效。”都属于此类。还有喜欢押韵，这样slogan更容易被记住。贝壳找房的slogan“要找真房源，还是贝壳全。”和猿辅导的slogan“孩子喜欢老师好，网课就上猿辅导。”就是很好的例子。

在本文的结尾，顺便附上我们收集到的100家“独角兽公司”的slogan。

实习生吴壮飞对本文亦有贡献。