从一件难求到不限量随便买，潮牌Supreme跌下神坛？

曾经一件难求的纽约潮牌Supreme，如今在二级市场已经失去光环，新发售的联名品不仅没人抢，甚至在二级市场还跌破了原价。就连曾经攀附Supreme生存的Bot服务商也接连倒闭。

Supreme不香了吗？

曾经，为了抢购Supreme热门产品，一些资深玩家或二手商家会专门购买Bot（机器人）来实现秒速加购付款。由于Supreme产品需求量旺盛，市面上甚至出现了不少只针对Supreme后台程序的Bot。但随着潮水退去，这类Supreme Bot服务商却遭遇了倒闭危机。

近日，专门用来抢购Supreme的Bot服务商 Supercop负责人表示，如今他们的Supreme客户已经明显减少，因为Supreme的产量越来越大，消费者更容易入手，直接导致该品牌的Bot失去需求。

商业那点事儿小编梳理专门针对Supreme抢购而生部分bot服务商发现，Copbot社交账号已于2020年底停止更新；Supbot则在2019年就发布了停运声明；Forcecop也在2022年初发布最后一条博文后就不再更新，相关软件目前也显示无法下载。

在潮牌行业有着多年从业经验的王哲（化名）向小编坦，“以前Supreme线下购买需要靠抽签决定资格，而Bot根据体量不同，一次可以购买几百到几万个IP，通过真人账号的庞大数量大大提升中签率；线上购买则是通过Bot，在发售前就将产品加入购物车，在开售后一秒内完成付款流程。”

实际上，Bot一直是Supreme官方重点打击的对象，品牌方曾多次通过更新验证方式、强制砍单等来限制使用机器人购买的行为。2017年，Supreme就曾在官网启用人机区分测试验证系统；2021年底，Supreme再次使用“依靠鼠标沿虚线画出一个圆形”的新验证码方式等来甄别机器人。

“但Bot也一直在根据Supreme验证模式的更新而升级，所以即便一直被打击，却屡禁不止。真正让Bot走向消亡的是Supreme这两年来稀缺性的下降，现在不限购了大家都买得到，没有利润空间的事情自然没人做。”王哲直言。

Supreme失去溢价空间后，用于专门抢购的各类Bot自然也就再无用武之地。

4月10日，小编走访位于王府中環的DSM门店发现，3月18日就开始发售的Supreme北面联名热门款依旧有货。

“羽绒服、冲锋衣现在都还有，一共来了三四十件，但现在号码可能不全了。发售一周后我们就不在柜台展示了，但仓库还有货”，DSM店员表示。

在二级市场，Supreme与北面联名的热门产品价格甚至低于原价。比如，此次最新发售的冲锋衣黄色L码在二级市场的价格为3800元左右，远低于发售价4500元。而Supreme与北面在2018年的联名款冲锋衣一度溢价超一倍，达到了1万多元。

王哲表示：“2018、2019年的时候一件Supreme的热门款转手就能加个几千块钱，但现在基本已经没有人收了，因为二级市场有的时候比原价还低，而开一次Bot的成本也得几百到上万元不等，因此肯定有大量的Bot都不做了。”

二手转卖平台StockX营销副总裁Cynthia Lee也曾指出，产量的激增导致Supreme的收藏价值显著下降，该品牌产品二级市场的平均溢价已经从2020年的67%下降到2022年的57%。

随着扩张步伐的加剧，越来越好买到的Supreme自然再难有高溢价。据Supreme母公司VF集团截至2027财年的五年长期战略计划和财务目标，对Supreme的预期为“五年的销售额复合平均增长率区间为高个位数至低两位数”。

在此目标下，被收购后仅两年多，Supreme就开设了4家线下店，其中包括北京DSM门店，这也是Supreme首次在没有滑板文化的城市开设门店。2022年8月，Supreme更是一改以往每款单品仅允许购买一件的严格限购政策，同款衣服目前也可以购买多件。

Supreme北京DSM门店

2020年底，VF集团斥资21亿美元收购Supreme，在 VF集团成熟的供应链支持下，Supreme从个性鲜明的潮牌走向国际化的品牌。

在此过程中，Bot机器人的存在感也会逐渐降低。“现在Bot服务商的纷纷倒闭，也是因为资本加入后对品牌渠道的布局进行了调整，当有更多产品投入市场，消费者跟品牌方有了更多互动，中间商的形象就会弱化。”时尚领域专家张培英指出。

张培英进一步指出，品牌和Bot之间的关系相当于联合博弈，既相互依存，也相互制约。对于品牌方来说，有更多的渠道进行产品的销售是有利的一面，二级市场的火热一定程度上也能反映出品牌的影响力。但Bot机器人也会导致产品溢价过高、客户体验感差等问题。在品牌发展的不同节点，双方会表现出强势和弱势的交替。

优他投资UTAbrand杨大筠强调，时尚行业里的产品都具有周期性，短时间内在市场中流行度越高的产品，生命周期就越短。尤其是Supreme已经成为了街头文化的代名词，而当街头文化不再是消费者热捧的对象，品牌的光环就减弱了，与此同时二级市场的溢价也就不存在了。