美妆新品为什么越来越难做？

新品越来越难做，反映出来的是中国化妆品市场竞争正愈发激烈。随着时代的发展，护肤品更加讲究功效性与安全性的统一，市场对新品的科研内涵与创新力度的要求越来越高，品牌要做好一件新品也就越来越难。

彩妆、个护等领域的市场需求也在朝着愈加多样化、细分化的方向发展，入局者更是不计其数，品牌的新品如果没有绝对的亮点与特点，很难被市场广泛接受，新品一出，往往很快就“泯然众人”。品牌很难利用新品去创造更高的利润，因此，不少企业甚至选择吃老本，只要维护好原本就有着市场口碑的老产品就可以了。

美妆品牌难做新品，除了以上的内因之外，不少外因也非常关键。

例如，早在去年1月7日，《化妆品生产质量管理规范》正式出台，便对质量安全负责人、工厂硬件设施、化妆品生产过程中的追溯、留样等各个环节进行了明确要求。

再加上之前化妆品原料安全信息登记平台上线，化妆品注册人、备案人、境内责任人仍可以通过化妆品注册备案信息服务平台填报原料生产商出具的原料安全信息文件，也可以填写化妆品原料安全信息登记平台生成的原料报送码关联原料安全信息文件。

这些都意味着国家政府对化妆品行业的监管已经延伸到上游供应链，对化妆品生产企业的研发制造与产品备案都提高了要求。功效检测方面的新规，更是让许多化妆品生产企业一时之间喘不过气。

加之海外原料商对于新规的理解和准备都需要时间，国产化妆品出新可谓面临着重重难关。而新规的发布，对于规范中国化妆品行业有着重要的作用，目前的国产化妆品企业只能慢慢去适应和调整。

实际上，在小编看来，过于疯狂追求上新并不好，往往会成为变味的营销手段，试想一下，消费者对之前的产品还没完全“消化”，品牌商就马不停蹄地上新，实在令人目不暇接。

加之，以“与时间赛跑”的方式推出新品，产品品质可能没那么完美，没准要被美妆博主们“拔草”，从某一角度看，这也是新锐美妆很难做出高端产品的原因之一，长期下去很难得到真正的发展。

近年来，我国越来越注重高端产品的研发，其中，“十四五规划”和2035年远景目标纲要指出，要开展中国品牌创建行动，保护发展中华老字号，提升自主品牌影响力和竞争力，率先在化妆品、服装、家纺、电子产品等消费品领域培育一批高端品牌。

我们可以看到，化妆品是列入其中的，这足以证明追求产品高端化是一大趋势。对于化妆品行业而言，除了上新，还有一件更为重要的事要做，那就是给现有的产品注入活力，以创新迎接未来的竞争和挑战。

总而言之，换个角度看问题，或许会更好，美妆做新品的速度慢下来了，未必是坏事，不妨趁此机会乘胜追击！

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