媒体刊文谈平替热：是一种以俭代奢、量入为出朴素消费观回归

近6成年轻人只把钱花在刚需上 近日，《消费日报》公布了2021年消费领域的五大热词，“平替”一词入选。攒钱、理性、国潮、断舍离等其他入选热词也与之密切相关。

平替，顾名思义就是一种推崇平价替代品的消费现象。一项调查显示，近六成年轻人表示只把钱花在刚需上。从买东西“只买贵的”，到开始理性思考“2000块的手机和5000块的手机到底有什么差别”；从一味追求“昂贵的完美”，到发现“用3块钱一个的香皂就能代替美妆蛋清洗液”；从宁可透支消费也要保持“伪精致”，到越来越在乎产品的性价比……一些年轻人不再轻易为品牌溢价买单，不再一味追求奢侈品、网红产品，转而推崇平价替代品，更倾向于只买确实需要的，这种“平替热”无疑是一种消费观念上可喜的进步。

消费主义之下，商品的价格被虚荣心大大拉高，造成了一种“争相买贵”的群体无意识，对此我们应该高度警惕。“平替热”在年轻人中趋于流行，就是一种以俭代奢、量入为出朴素消费观的回归，对此人们当然乐见其成。 同时，社会各方面也应在此基础上再做一些努力，促进理性消费回归。理性消费不是抑制消费、不会影响经济，相反它将促成一种更加务实、健康、文明的消费文化，反作用于经济结构的优化。（光明日报，泽塔）