新节目取名学问：中国好名字

　　文/周云龙

　　取名有讲究：一是叫起来要响亮，最好前一个是闭口音，后一个是开口音；二是要有个性，能够体现栏目的定位、追求；三是要简单，便于记忆、易于传播。

　　新节目研发总是期望“一名惊人”，但在我印象里，几乎每个栏目名称都是难产的、都是妥协的产物：没有更好，只有“大差不差。”

　　作家张爱玲说过，“我自己有一个恶俗不堪的名字，明知其俗而不打算换一个，可是我对于人名实在是非常感兴趣的。为人取名字是一种轻便的、小规模的创造”。其实，电视栏目名称的确定和给孩子取名大同小异，都蛮有讲究：一是叫起来要响亮，最好前一个是闭口音，后一个是开口音；二是要有个性，能够体现栏目的定位、追求；三是要简单，便于记忆、易于传播。人的名字如果太复杂，刚上学时写起来困难，长大后也要被别人读错N次。其实，栏目的名称若复杂，观众也会直接简化成两三个字。取名的学问，说起来简单，做起来不易，常有电视人为从备选节目名中挑出有人气的名字而纠结。有人还一本正经地说，“抓阄”吧。别以为这主意“馊”，听说还真有人那么干过。

　　今年荧屏上，综艺节目再度井喷，节目多了，除了给观众带来更多选择外，也带来更多困惑，好多观众就吐槽：“为什么这些节目的名字如此相似？怎么记得住！”有记者调查证实，今年将先后有7档以“中国”命名的综艺节目亮相：浙江卫视《中国星跳跃》《中国梦想秀》《中国好声音》；湖南卫视《中国最强音》；东方卫视《中国梦之声》《中国达人秀》；湖北卫视《我的中国星》；金鹰卡通卫视《中国新声代》；中国教育电视台《中国好商机》。此外，还有一档名为《中国好歌曲》的节目也在酝酿之中。更有不少“梦”字号的节目跃跃欲试：《中国梦想秀》《中国梦之声》《梦想直达》《梦想合唱团》⋯⋯

　　电视节目要有市场影响力，节目名称首先要有辨识度。现在电视频道上综艺节目“重名”多，什么好听什么扎堆，“国”字号的、“舞”字号的、“歌”字号的都是成群结队。虽然电视台在内容生产上做足工夫，在品牌推广上使尽解数，但对广大观众来说，要分清楚这些相近的名字，首先就不那么容易。

　　微博上最近有“高人”披露，全国性电视娱乐节目若要成功，起名必要遵循如下规律：所有字的笔画数必须是7或4。“7”指17、27、37、47，或“和为7”——34、43；“和为4”——31、40。譬如，中国好声音 34；非诚勿扰 27；天天向上 17；中国达人秀 27；康熙来了 34；非你莫属 37；一站到底 27；职来职往 37；快乐大本营 31；壹周立波秀 40⋯⋯有意思的还有后面的评论：@电视节目创新引擎：迹象表明，江苏卫视《全能巨星》改名为《全能星战》，笔画数由29改为了吉祥笔画数34。祝成功。 @唐朝华幸福：贵州卫视《爱的主打歌》突然改名为《唱出爱火花》，是不是也有这个惊天秘密？

　　名称真的有吉祥数吗？不过，由此窥豹一斑：电视竞争惨烈！看看，电视人现在已经全身心钻入牛角尖，已经到了拆字算笔画的地步，已经到了讨口彩的地步，电视还能好玩吗？电视业，如果从现在开始对字眼儿过分信任，对笔画儿深度迷信，那预示着什么？成熟，抑或衰败？不急于回答，拭目以待。