在AI的席卷下，广告公司面临哪些机遇和挑战，有哪些先行者的案例？

最近有一个行业的群体人略显焦虑，我的一个朋友就整天在电脑上学一个叫Stable Diffusion的AI制图软件，问其原因答曰作为广告人就快被AI干死在沙滩上了，只能整天研究此类AI软件，找到其破绽和弱点，用“人定胜天”之理去试图扭转局势。

那我问朋友找到办法了吗？ 他却无奈苦笑道根本没找到...... 因为AI能将他们所有的工作在一天之内，甚至一个小时内给出明确的答案。朋友更是给我看了飞猪旅游最近在上海和杭州两城市地铁内推出的广告，都是由AI制作的多张旅游目的地宣发海报，直指他的焦虑症更严重了.......

仔细看飞猪的这些海报和文案，既有动漫元素也有写实的概念。AI同样非常精准的表达，画面的内容色彩丰富，信息量巨大，让人一眼就能想起或记住这个地方，当然很多人也认为AI做的内容没有感情，这一点我也是承认且接受的，毕竟AI本身就不是人，但是人的感情真的想通吗？人真的需要感情共鸣吗，这一点我其实是保持着怀疑态度的。

最近有一个行业的群体人略显焦虑，我的一个朋友就整天在电脑上学一个叫Stable Diffusion的AI制图软件，问其原因答曰作为广告人就快被AI干死在沙滩上了，只能整天研究此类AI软件，找到其破绽和弱点，用“人定胜天”之理去试图扭转局势。

那我问朋友找到办法了吗？ 他却无奈苦笑道根本没找到...... 因为AI能将他们所有的工作在一天之内，甚至一个小时内给出明确的答案。朋友更是给我看了飞猪旅游最近在上海和杭州两城市地铁内推出的广告，都是由AI制作的多张旅游目的地宣发海报，直指他的焦虑症更严重了.......

仔细看飞猪的这些海报和文案，既有动漫元素也有写实的概念。AI同样非常精准的表达，画面的内容色彩丰富，信息量巨大，让人一眼就能想起或记住这个地方，当然很多人也认为AI做的内容没有感情，这一点我也是承认且接受的，毕竟AI本身就不是人，但是人的感情真的想通吗？人真的需要感情共鸣吗，这一点我其实是保持着怀疑态度的。

也就是说AI软件不仅能够做到非常精准的产出，而且未来的衍生空间巨大，这一点就不得不佩服AI工具了！为什么说这件事对广告的冲击很大呢？

首先，作为广告行业从前期策划到调研，再从确定项目方案到实施，要经历无数次开会讨论，不断的推翻重来，才能最终确认。到了真正实施的过程中还伴随着各种幺蛾子....... 我想这是所有广告人都经历过无数次的痛苦吧。

然而现在随着Chatgpt及Midjourney 等AI软件的诞生，像文案脚本和图文海报，都只需要向AI输入各种关键词和信息，便能得出你想要的答案，并且会提供给你多个选择，再通过更精准的传达，给你修改到最完美的地步。

动动手指敲敲键盘，就把煞费苦心，将一头乌黑长发熬成地中海的广告人解决了如此繁重的工作，这究竟是广告人的未来还是悲哀？而这样的对比无疑是巨大的和残酷的，机器竟然真能在某一天取代人？ 怪不得朋友说最近的广告圈裁员减薪比比皆是。

其实这样的初衷无疑是顺应时代的发展，传统的营销模式终将被数字化取代，而其固有的一些痛点也将随之迎刃而解。

以往此类营销或者是请明星代言，低一点的档次起码得找一个网红吧，代言酬劳总归是不小的开销，还需要寻找广告公司策划文案，设计和制作各种海报和物料宣发，甚至对于一些景点的宣传拍摄还需要统筹摄制团队拍摄，这又是一笔不小的费用。林林总总加在一起这样的一个推广项目，你觉得要多少总费用！细算下来恐怕真要吓死你！

从全局看AI的介入无疑是破解了传统广告营销的痛点，而从个人来看是对广告行业未来的一种颠覆，也许真的不需要太多的策划和制图师了，因为以上这些AI软件统统可以更快更精准的给出解决方案。

不过我觉得在现在真要说AI能完全取代广告人，还为时尚早。毕竟AI计算的结果依然是需要人的指令，关键词仍然把握在人类自己的手里，只不过AI已经具备了自我识别和分析整理的超强解析能力。

所以综合看人的想象力才是决定了AI和自身的未来，目前看技术部分交给了AI，让它去完成落地，而想象力仍需要我们的大脑来执行。所以广告人还是需要丰富自己的知识层面，让自己不断学习成长，才能走在AI的前面。

不过我又仔细一想，我这样的摄影师是不是也得担心一下自己的未来！ 连色达佛学院AI都能完美还原，还需要我跑那么大老远去拍吗？ 我的意义又何在呢？科技的进步，人类的焦虑。

近来记忆最深的一句话：不要焦虑是或否的问题，下一刻你可能就不被需要了。

也就是说AI软件不仅能够做到非常精准的产出，而且未来的衍生空间巨大，这一点就不得不佩服AI工具了！为什么说这件事对广告的冲击很大呢？

首先，作为广告行业从前期策划到调研，再从确定项目方案到实施，要经历无数次开会讨论，不断的推翻重来，才能最终确认。到了真正实施的过程中还伴随着各种幺蛾子....... 我想这是所有广告人都经历过无数次的痛苦吧。

然而现在随着Chatgpt及Midjourney 等AI软件的诞生，像文案脚本和图文海报，都只需要向AI输入各种关键词和信息，便能得出你想要的答案，并且会提供给你多个选择，再通过更精准的传达，给你修改到最完美的地步。

动动手指敲敲键盘，就把煞费苦心，将一头乌黑长发熬成地中海的广告人解决了如此繁重的工作，这究竟是广告人的未来还是悲哀？而这样的对比无疑是巨大的和残酷的，机器竟然真能在某一天取代人？ 怪不得朋友说最近的广告圈裁员减薪比比皆是。

其实这样的初衷无疑是顺应时代的发展，传统的营销模式终将被数字化取代，而其固有的一些痛点也将随之迎刃而解。

以往此类营销或者是请明星代言，低一点的档次起码得找一个网红吧，代言酬劳总归是不小的开销，还需要寻找广告公司策划文案，设计和制作各种海报和物料宣发，甚至对于一些景点的宣传拍摄还需要统筹摄制团队拍摄，这又是一笔不小的费用。林林总总加在一起这样的一个推广项目，你觉得要多少总费用！细算下来恐怕真要吓死你！

从全局看AI的介入无疑是破解了传统广告营销的痛点，而从个人来看是对广告行业未来的一种颠覆，也许真的不需要太多的策划和制图师了，因为以上这些AI软件统统可以更快更精准的给出解决方案。

不过我觉得在现在真要说AI能完全取代广告人，还为时尚早。毕竟AI计算的结果依然是需要人的指令，关键词仍然把握在人类自己的手里，只不过AI已经具备了自我识别和分析整理的超强解析能力。

所以综合看人的想象力才是决定了AI和自身的未来，目前看技术部分交给了AI，让它去完成落地，而想象力仍需要我们的大脑来执行。所以广告人还是需要丰富自己的知识层面，让自己不断学习成长，才能走在AI的前面。

不过我又仔细一想，我这样的摄影师是不是也得担心一下自己的未来！ 连色达佛学院AI都能完美还原，还需要我跑那么大老远去拍吗？ 我的意义又何在呢？科技的进步，人类的焦虑。

近来记忆最深的一句话：不要焦虑是或否的问题，下一刻你可能就不被需要了。