颜色的秘密！视觉传达中的色彩感知

##########NextPage##########

色彩想象

色彩心理功能建立在人们生理反应基础之上，人们融入自己的想象力，便会产生色彩胀缩感、进退感及轻重感等感受。受人们年龄、经历不同等因素影响，人们对色彩的想象力会有所差异。就色彩自身来看，它并没有感情，但当主观意识渗透其中，色彩便具有了感性特征。因此它们的产生与客观、主观因素都存在着密切联系，我们仅能抓住其客观规律，对于其主观特征的把握还有待进一步深入。

关注对象属性

视觉传达设计中，对于色彩的运用体现在对象属性上，二者存在密切联系。通常而言，色彩会在受众脑海中留下印象，即惯用色彩。而人们情感积累中会先对产品属性进行判断，直接反映出对应的信号。故视觉设计中，设计师要考虑产品惯用色，使它能够对消费者产生直接感受，以判断商品属性，提高产品视觉传达的有效性，激发受众对产品的购买欲。如饮料包装设计，多采用水果等鲜艳色，或者为水果造型，这样更能吸引消费者并且能够直观地辨别出产品类别。

符合企业策划

市场经济背景下，国民生活水平日渐提升，企业之间的竞争愈发激烈，合理的色彩搭配能够提升产品的识别度，增加产品的附加值。现代社会，企业形象策划时多考虑将色彩的运用作为重要设计因素，且在不同媒介上，色彩呈现的效果也会受到影响。如百事可乐、可口可乐两大知名品牌，其标志主体色体现在产品包装上，百事可乐为蓝色，可口可乐为红色，当消费者购买时，可以直接通过观察产品主体色彩，来找到自己想要的品牌。

依据地域特征

受到民族、地区等因素的影响，人们对于色彩的理解也会发生变化。不同地域的人对色彩的习惯性和联想性有所差别。因此，设计师要充分了解各地区人们的审美心理特点，充分尊重该地区人们的色彩审美习惯，这样才能适应不同地区因素而做好设计。

合理协调色彩关系

视觉设计中，主体与背景为对比关系，后者主要是为了突出前者，对于二者色彩关系的设计，要考虑是否搭配，通过色彩合理搭配，以此来突出主体形象。通常而言，对比色之间都具有鲜明、饱和等感性特点，通过对色彩的调整，能够给受众带来强烈的视觉冲击，激发人们的想象力，使得受众能够在心理层面上产生共鸣。

兼顾统一与局部关系

整体色彩色调设计，能够对受众产生直接的视觉感受。通常而言，画面上颜色范围最大的即为主色彩，具有决定性作用。设计师可以根据需要对色彩进行调和处理，使得画面色彩更加柔和协调。但调和色在搭配中也存在一定缺陷，相似色因素明显，较易出现同化现象，无法形成鲜明的对比视觉效果，导致色彩设计平淡，无法对受众产生视觉冲击力。 推荐阅读：色彩对比！让你的设计深入人心

##########NextPage##########

为了保证视觉传达设计能够达到醒目的效果，在针对色彩进行布局时，可以采用面积悬殊较大的布局形式，提高设计直观性。除此之外，在实现统一的设计时，还要考虑局部色彩的调整，以此来突出画面效果，兼顾二者之间的关系，从而实现最佳的设计效果。

对于色彩在视觉传达设计中的应用，设计师在立意与创新之间难以拿捏尺度。设计师与艺术家的创作截然不同，艺术家可以按照内心想法进行设计，而设计师则不同，需要考虑客观环境、受众审美需求等因素合理搭配色彩。

故在设计时，设计师要明确认识到对象属性，立足于人们对色彩感知力及想象力，根据地域、产品特征等对色彩进行调整和优化，使得作品设计更加符合受众现代审美需求，不断提高设计有效性，从而促进视觉传达设计朝着更好的方向发展。

注：本文为 设计智造编辑整理，转载请注明 来源：设计智造 http://cocoo.top

本文版权归原作者所有，如有侵权请来信告知（[email protected]），可合作，我们愿意支付稿费。返回搜狐，查看更多