腾讯公司游戏产业盈利模式研究

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作者：

邹瑶

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摘要：

在全球互联网技术迅猛发展的影响下,互联网在我国的发展越来越快,普及度越来越高,互联网的普及也推动了网络游戏以及网络经济的发展.腾讯公司是目前中国发展较好的互联网公司,在其众多产业中,游戏产业已成为其支柱产业.因此以腾讯公司游戏产业作为案例分析企业是合理的且具有典型性,这一方面可以为腾讯公司改进盈利模式以提高盈利能力提供切实可行的对策,促使腾讯公司游戏产业不断扩大利润来源渠道,实现企业利润最大化的目标.另一方面也可以让人们认识到盈利模式的好坏对企业未来发展的影响,进而使得企业更加重视运用盈利模式来为公司的日常生产经营服务,加强企业管理,实现企业的可持续性发展.论文采用文献研究法,归纳总结法,案例分析法相结合的方式来分析腾讯公司游戏产业的盈利模式.论文选取了腾讯公司2004年到2017年的财务数据与业务资料,以盈利模式的五个构成要素即利润点,利润源,利润对象,利润屏障和利润杠杆作为切入点,结合相关财务数据及资料详细分析了腾讯公司游戏产业当前盈利模式的现状及问题,并且就腾讯公司游戏产业优化盈利模式以提高企业盈利能力提出了相关对策.从整体上来看腾讯公司游戏产业盈利状况良好,但也存在不少问题.目前腾讯公司游戏产业的重点还处于产业价值链的中游,自主研发,创新能力不强.在当前激烈的市场竞争环境下,产品缺乏粘性,用户缺乏忠诚度,使得企业利润源不具有可持续性.此外,在自主知识产权保护以及产品技术维护方面都有所欠缺.就目前来看,腾讯公司要想保持其在游戏产业的领先位置,仍需不断努力.该研究能够为腾讯公司游戏产业持续稳定的发展提出一些具有可行性的建议,同时也能为其他游戏企业盈利模式的优化和稳定发展提供理论参考和实践经验.

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年份：

2019