从腾讯魔性复古广告，看「符号营销」如何戳中用户G点

为什么说腾讯公仔厂这么厉害呢？因为它生产的公仔远销五大洲、四大洋，已经成为十多亿地球人，提高生活品质的忠实伙伴。

没错，这就是腾讯的公仔研发车间。为了让腾讯公仔，都达到国际领先的XSWL2333质量体系标准，工人们认真得掉光了头发。

日晒雨淋、暴力扯拉、化学浸泡、汽车碾压，腾讯生产的公仔统统无所畏惧。只有成绩优异的材料，才有机会走上生产线。这样生产出的公仔，保证功能齐全、质量过硬，用过都说好。

这是热火朝天腾讯公仔生产车间，聊天公仔（腾讯QQ）、游戏公仔（腾讯游戏）、支付公仔（微信支付）、云计算公仔（腾讯云）…...等等。21年来，无数腾讯公仔，在这里走出生产线，送到全球用户手中。

公仔恒久远，一只永流传。在腾讯公仔的销售门市部，每天都有大批顾客在选购心仪的公仔。

今年，我们推出了很多新型公仔，有让家人团聚的寻人公仔，有让你听懂聋哑朋友手语的翻译公仔，还有让医生再也不说累的看病公仔，走遍天下再也不迷路的导航公仔。

腾讯公仔，精工制造，引领潮流，居家必备。深圳腾讯公仔厂全体员工，衷心感谢全球顾客，对我们21年的支持的信赖。腾讯必将用更优质、更贴心的公仔回馈你我他！

不得不让佩服，腾讯这支广告的拍摄手法、环境画面、字幕和人物妆容形态，都完完全全地还原了21年前的广告风格。

品完这支广告，我们不禁感叹，腾讯这支魔性+沙雕+怀旧风的广告，的确凭借其独特、个性的风格，让人记忆深刻。

没错，只要广告拍的好，真的会有人以为这就是21年前的广告！

可是，又是什么原因让腾讯在一直企鹅公仔上大做文章呢？其中的奥秘又是什么呢？

从腾讯企鹅，论符号营销的魅力

在21年前，东利行受腾讯委托为其设计卡通形象，之后胖胖的、可爱的企鹅QQ形象诞生。

据说，马化腾带领腾讯第一次参加深圳的高交会。他用QQ企鹅的形象做了一些陶瓷存钱罐送给参展的客户。神奇的是，来参加展览的不多，可领取QQ企鹅存钱罐的人却络绎不绝。马化腾笑道：“如果有一天，互联网的生意做不下去了，那就转行去卖存钱罐。”

如今从这支广告看来，腾讯确实带领“鹅厂”进行了“转行”。从21年前到现在，腾讯的企鹅标志，已经逐渐成为了腾讯这个品牌留给观众印象最深刻的品牌符号。

毫无疑问，从企鹅形象的诞生开始，就注定为腾讯符号营销助力。说起符号营销，就是品牌通过对顾客长期的、全面的、独特的、根深蒂固的符号理念灌输，使顾客认同其品牌的价值观，并将品牌的符号铭刻在受众心底的行为。

当品牌符号在被受众心中形成了某种特定的记忆和印象，这种符号营销就会产生巨大的能量，促进品牌形象的提升、推动品牌的发展。

一直以来，QQ企鹅一直都作为腾讯的符号标志，凭借憨态可掬、可爱呆萌的形象，被万千用户所熟知和喜爱。一个简单、且吸引人的LOGO，不仅拉进了品牌与用户之间的距离，还能促进品牌形象更加亲民接地气。

从吴晓波的《腾讯传》中，我们可以看出，腾讯的创始人马化腾本人，一直是一个细节美学和白痴主义（Dot't make me think）的偏执实践者，他对产品简洁直白、易操作的原则始终贯穿在腾讯每一个产品的设计中。

而企鹅形象，就是这么一个简单、易于使用和沟通的存在。毕竟，在互联网时代，产品极简主义是最具杀伤力的公司哲学和营销必备手段。

没错，企鹅是 一个不畏严寒和恶劣环境，依然能生存下来的动物。腾讯正如同企鹅一样，储存能量、厚积薄发。而绿、黄、红三色轨迹线环绕的小企鹅形象成为了腾讯品牌标识的主题，也成为了品牌最为醒目的符号。

企鹅公仔已经成为腾讯的一个特色icon，如今看来，早已是深入人心。如腾讯推出了这支沙雕复古广告，则是再一次利用企鹅符号为广告营销助力，在戳中受众的G点的同时，更是进一步树立了腾讯亲用户、接地气的形象。

腾讯，一个有温度的品牌

“土潮”是什么？土到极致就是潮。当我们看到原汁原味的土味元素，和现代品牌营销传播结合的时候，这种新旧结合的“土潮”创意，定然相当吸引我们眼球了。

腾讯采用这样土味+魔性+沙雕的广告营销方式，不仅成功勾起了受众的好奇心，还凭借其另辟蹊径的创意内容，给受众制造了满满的看点，从而让品牌成功俘获人心。

特别是在这个审美疲劳的时代，受众看惯了新潮、时尚、唯美的广告，突然出现这种别样风格的广告，肯定是备受关注的。其次，腾讯这支广告通过自嘲“鹅公仔制造厂”，并以鹅公仔为主角，用复古的怀旧情绪挖掘了用户内心深处对腾讯的联想和认可。

腾讯，通过走将符号营销坚持到底的道路，展示了一个超级互联网品牌的亲和力与品牌温度。

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