与人气男星丁海寅合照的「她」是谁？国外掀起「虚拟偶像」吸金热

去年 3 月由 Sidus Studio-X 开发的国外第一位虚拟网红「Rozy」，在保险公司新韩人寿的策划播出后声名大噪，爆红后，她与其他明星一样忙碌，目前也在社交媒体 Instagram 上拥有超过 12.7 万粉丝。

Rozy 的演艺工作包括拍摄策划、发行音乐、出演电视剧，因技术而打破了才能的限制，因此不论是模特儿、歌手、演员，甚至是综艺节目的挑战，她都能完美掌握，已然朝着「全能艺人」的方向前进。

这位虚拟网红还参与了 PALDO（팔도）泡面的宣传，公开与国外人气男演员丁海寅（정해인）的合影，一时引发不小的讨论。

光是 2023 年，Rozy 就获得了超过 10 亿韩元的利润，目前估计策划代言费行情约为 3 亿韩元，如此巨大的成功，更是让不少公司加速发展虚拟明星、网红的计划。

为何各大经纪公司愿意积极尝试？

让许多经纪公司尝试培养虚拟艺人的原因，还有「艺人生活」这项因素。

近一两年，多位韩星遭点名为「校园霸凌加害者」后重创演艺生活，可见在国外，大众对于艺人的言行普遍有着较高的检视标准。对于经纪公司而言，艺人的生活就像是一颗不定时炸弹，反观虚拟明星的关键优势就是能完全避免生活争议。

再者，虚拟艺人也不会因为获得了高人气就态度丕变或暴涨续约金，这些好处都让经纪公司愿意投资开发此类市场。对于资方而言，与虚拟明星合作也不用担心艺人的个人争议可能损害企业形象。

从各方角度来看，「虚拟偶像」都是未来的红海市场，许多大型经纪公司如 YG 娱乐、FNC 娱乐、Sublime 等等，也都正在积极推行，就连 LG 电子也推出旗下的虚拟歌手「Kim Rae-ah」。根据国外专家的预测，2025 年「虚拟影响者」市场规模将达到 14 万亿韩元。

不必培训、管理外表，虚拟偶像完胜真人？

其实说到底，国外普遍认为虚拟明星的最大优势在于能降低成本、克服外表限制──虚拟明星不似真人需要休息时间、培训的成本。

在南韩，每一年都有无数的偶像出道，但最终能成功为公司带来巨大利益的偶像可能寥寥无几；虚拟偶像则可以大大降低培训成本，还能利用科技打破空间与时间的限制，将工作量最大化，经纪公司自然愿意尝试开发虚拟市场。

此外，虚拟明星的优势还有他们的外表不会随着时间而老化、变化，甚至还可以因应需求而有所改变。另外，虚拟趋势的话题热度也是一项优势，许多人对虚拟艺人的出现感到新鲜好奇，自然会引发讨论。

虚拟艺人目前的困境

在国外流行娱乐产业之中，不论是偶像、歌手或是综艺明星，具有巨大经济效应的多半是男性；不过现实中，男性比女性更受大众欢迎的现象，却在虚拟明星的情况里恰恰相反：国外的虚拟明星大多是 20 多岁的年轻女性，男性的虚拟艺人目前则较无掀起风潮。

媒体分析在新的市场中，女性形象比男性形象更容易让消费者接受，这与「视觉效果」有关，再加上国外社会对性别有较多的要求、刻板印象──例如认为男性不能只靠「外表」成功，还需要被看到「才能」或「努力」。这些都是男性的虚拟艺人必须突破的困境。

若以「领域」来看，音乐市场是虚拟人物目前较难以取得成功的方向。

虽然虚拟偶像在策划与社群媒体上获得成功，但在国外音乐市场却仍然没有太大进展，原因是虚拟人物无法引起「共鸣」，因为他们与真正的歌手不同，并不具有「天生的才能」、而是依赖「科技的展现」，也缺乏个人特色，始终无法感动大众。

尤其在人气支持十分重要的歌手与偶像圈之中，若粉丝无法看到虚拟偶像的「努力与成长」，也无法获得实际的互动，自然产生不了认同感与忠诚度。没有强大的粉丝基础支持，当然也就限制了虚拟偶像的发展。

国外对于娱乐界虚拟明星的反应是毁誉参半，虽然带来不小的讨论热潮，但对于模特儿、歌手和演员等虚拟偶像是否能长期获得「足以与真人偶像竞争」的人气，仍然使大众抱持怀疑。

相对来说，如果虚拟人物能够创造不同文化，并造成和真人明星一样的共鸣，相信也将会带来不小的革命。返回搜狐，查看更多