耐克广告被批，印度农村女性市场真有那么大吗

今年7月，耐克在印度投放了一则女子运动产品广告“Da Da Ding” 。该片邀请了包括迪皮卡Deepika Padukone（前国家羽毛球队员）在内的多名印度知名女运动员，通过她们的励志故事，鼓励女性参加运动。

该广告酷美热血，旋律激昂，在今年YouTube发布的女性平权广告中排名前十，点击率短时间内迅速超过100万。 

可是，该广告播出不到一个月即在网上引起大辩论。支持者认为Da Da Ding向世界展示了印度女性挑战自我的勇气。反对者则认为这部广告为了推销女性运动产品，完全不顾印度国情。事实上，在印度多数女性的生活中，竞技体育仍是精英阶级的专利。

一般阶级的印度女性不仅没有条件参加体育运动，更买不起价格昂贵的耐克鞋。于是有网友将印度农村妇女的日常劳动，包括搬砖、耕地、头顶货物运输的情景与Nike广告混剪在一起，推出另一则视频“Da Da Ding : The Other Women”，发布在YouTube上。该视频受到众多印度网友的追捧，并在今年8月登上《印度时报》的网站。网友普遍称赞该视频不仅反映了印度农村妇女的生活现状，而且画面剪辑非常巧妙毫无违和感。

印度农村女性真的有那么大的市场吗？

据埃森哲管理咨询公司 （Accenture）的一项调查显示，妇女将成为印度农村的主要消费群体。原因如下：

相比于城市女性，35%的农村女性更愿意通过工作来养活自己（城市女性的比重是21%），经济更加独立；

印度社会很多女性在家庭中没有独立的采购权。而在农村，37%的妇女表示自己在家庭中享受独立采购权；

84%的农村女性习惯到城镇购物；

60%的农村劳动女性和67%的非劳动女性相信品牌效应。

如今，Flipkart、Snapdeal、Infibeam以及Paytm等越来越多的印度企业意识到农村和女性市场的价值，先后制定了进军农村偏远地区和加强女性服务的市场计划。相信随着近几年印度农村基础设施建设（电力、网络）的进步，农村劳动女性的购买需求将成为新的市场热点。

近年来，许多像耐克、李宁这样的体育用品公司纷纷发力印度，农村和女性应该是被重点拓展的市场。通过开发中低端产品、建立尾货“工厂店”、与电商合作“网购节”等形式，以较为合理的价格向印度农村女性提供商品或许会成为不错的选择。

编辑 |张超悦

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