一手“拔草”，一手“恰饭”，测评博主的终局，大概率是翻车？

文｜虎啸商业评论

“内容电商”这个概念确实有些年头了，曾经的稀有物种“测评博主”，如今已是随处可见，打开抖音、小红书、知乎、B站、微信公众号，举着“测评”和“拔草”旗号的内容一抓一大把。

开箱、测评、排行榜、避坑指南，宽泛地说，这些都属于测评类内容，由于包含了更多的分析、验证、比对的内容，更容易给人专业感和信服感，如果再配上“超标有毒”、“当心你家的”、“不花冤枉钱”这种夸张标题，吸粉效果简直不能更好。

自媒体有个很不好的特点，就是跟风，眼看测评内容涨粉快，不管背景和兴趣怎样，都先给自己立个专业的人设，甚至很多新手博主，都把测评类内容作为冷启动首选。

粉丝是涨起来了，但归根到底，自媒体的生存之本还是变现啊。

在商业化的门槛前面，没有比测评博主更纠结的了，测评立的是客观独立的人设，但接广告、带货、自营店，无论哪种变现模式，都与客观独立的人设不相符，除非内容和产品完全无关。

恰饭无罪，但不是什么饭都适合恰的。原本是拔草，现在拔完了还要再种上，一个处理不当就前功尽毁。

不少测评博主就此止步，或退出平台，或卖掉账号，还有的硬着头皮，从测评转向种草。粉丝、同行都忍不住吐槽，“你不是营销号啊，一个测评博主，怎么能发这种东西呢？！”

这里不得不提“老爸评测”，作为测评自媒体的顶流，魏老爸的纠结一点不比别人少，为保独立客观，不接广告代言，不收取测试费，自掏腰包购买样品，好几次花光了经费，甚至还经历了“粉丝众筹”的阶段，最终才确定“以商养测”的模式，将自媒体测评和自营电商，严格分离为两块业务。

要说这已经是相当规范的操作了，但是看到淘宝店商品上的“老爸评测”logo，直播平台中的橱窗，你就知道这仍然是一种变相的“代言”。

再往前一步，测评博主的专业和公正还会遇到资本考验，比如“老爸评测”，目前就已经拿到了三轮融资。

流量、内容、商业化，你中有我，我中有你。让商业的归商业，内容的归内容，恐怕在今天的自媒体时代很难实现。大家玩的就是“内容电商”。

测评博主这条路不容易走。

和搞笑、颜值、生活、才艺博主不同，因为你立的是“专业”人设，网友难免拿起放大镜，看看你的专业程度究竟如何。

你的检测报告是真实全面的吗？

你的样本有经过严格挑选规范操作吗？

你的检测标准、研究方法、检测工具、检测人员素质，能证明产品品质吗？

在真正专业的行内人看来，这些以专业自居的测评内容，科学性严谨性都差得太远。

要知道专业的测评是相当严格的，先不说工业品，就是日常生活中的数码、食品、服装、玩具，都有一堆相关的正规检测机构，负责测量和检验。

检测机构有严格的准入和审核机制，不仅要取得检测和计量资质才能开展业务，还要定期年审、复查、监督评审等，确保符合规范。

以自媒体目前的运作方式和成本，不可能达到检测机构的水平。

这需要在常规内容和运营团队之外，再加一个检测技术团队，并且自建实验室，搭建实验条件，采购检测工具和设备等，就算这样，也只能算一种民间检测，想增加一定的权威性，还要邀请相关行业的专家坐镇，评测的产品类目越多，测评成本越高。

还是说“老爸评测”，魏老爸自己是检验检疫部门出身，这个背景在自媒体圈已经是凤毛麟角了，但你能说他在美妆、家居、食品各个领域都是权威的？

在行业人士眼里，老爸评测采用的标准和检测项，包括科学解释，仍然存在不严谨的地方。

于是，不少测评自媒体采取变通方式，直接送专业机构检测，看似简单，但可对某样商品做检测，并不是送交专业检测机构，然后拿到一份检测报告那么简单，博主真能回答“为什么检测这个指标”的问题吗？何况直接送检成本也不低。

做测评内容要付出的另一个代价，在于需要承担道德风险和责任风险，如果测评某个产品，造成了社会恐慌，或某家上市公司股价波动，需要应对措施并配合调查。

检测机构的章可不是那么容易盖的，但在测评博主这里，结论和判断轻易就能说出口，考虑到流量，往往还要加上一些情绪。

于是，各种“翻车”事故也就不可避免……

史上最著名的测评“翻车”，恐怕要数“Zealer测评锤子T1手机”事件了。

在测评视频中，Zealer王自如列举了锤子手机诸多问题，发出不久，就有网友评论称Zealer“收钱办事”、“为了黑而测评”。

在随后的约架中，当年最有影响力的测评自媒体Zealer，更是被老罗怒斥接受了厂商投资，是“被包养的”，测试手段明显存在不公平等，从独立性到专业性批驳得体无完肤，甚至上升到道德层面。

一次翻车，彻底瓦解了Zealer的公信力。

Zealer和王自如输在哪里？恐怕还是输在“专业”人设上面，本身做不到真正专业，但又主打“专业”口碑，后来Zealer的测评视频果然又有数次翻车。

话说回来，自媒体不是机构，所谓专业，都经不起放大镜细看，不少网友也心知肚明。

在流量为王的自媒体江湖，你并不需要那么专业，只要“看起来专业”就能吸粉，严谨程度全看博主懂不懂敬畏，有没有良心。

说到良心，这又是一个很难测评的东西。

当然，实际情况是，充斥网络的大多数测评内容非常简单，属于消费体验类的测评，没有那么专业和技术元素，也并不需要复杂的检测过程。

比如月饼测评，博主找来几种月饼，从包装、味道、配料、品尝体验、味道、价格几个维度评头论足一番，就算是完成了。

你看，消费者需要的测评，未必就是完全客观公正的，毕竟多了一个“评”字，网友对博主的主观表述是否喜欢，也在一定程度上，决定着对内容的信任度。

这当然是不理性的，谁说消费一定是理性的呢？测评内容风靡各平台的同时，消费者有变得更理性吗？

或许能了解到一些产品知识，甚至变成了“成分党”，但当你看到“还是你最良心”，“你推荐的我都买”，“无脑支持加油”这样的弹幕，你就知道问题的答案了。

其实就连翻车也没关系，道歉改正就好，互联网的记忆真的很差。

就像当年罗永浩骂Zealer不公正，现在自己也带货了，时不时也会翻个车。

或许在自媒体的浑水里，用不着那么认真，保持一份警醒就好。

测评博主喊“测评结果惊人，不要买这个”，种草博主喊“买它，买它”，不过是内容类型的差异而已。

内容类型和人设各不相同，但最后的带货，不管直播、代言还是自营电商，都是一样的，都是基于对人设的信任产生了消费行为。

从这个角度说，老爸评测的淘宝店，李子柒的淘宝店，或者某个正能量博主的淘宝店，又有多大不同呢？