美特斯邦威又换代言人，“黄明昊”能帮它解决问题吗？

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“正式官宣！黄明昊向全世界发送专属于他的星际信‘昊’，冬天潮酷氛围感瞬间拉满！”

日前，美特斯邦威官宣新生代音乐人黄明昊为全新品牌代言人。

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美特斯邦威官宣新代言人

从周杰伦、林志玲、李易峰、关晓彤、任嘉伦到宋威龙、钟楚曦、曾舜晞、吴磊，再到如今的黄明昊。

从2011年到2021年。

不难发现，每隔一段时间，美特斯邦威就会更换代言人。截至目前，其已经合作过超10位艺人。

但，黄明昊真的能帮美特斯邦威解决现下发展难题吗？

回答该问题前，我们不妨先来回顾下美特斯邦威的品牌历程。

曾几何时，美特斯邦威是80后、90后心中的潮牌，引领着时尚潮流。

当年《一起来看流星雨》中楚雨荨一句“端木他带我去了美特斯邦威”，更是让美特斯邦威品牌认知度快速提升，一时间风头无两。

2008年，美特斯邦威上市。从相关数据来看，2008年至2011年，也就是上市的三年里，美特斯邦威业绩连年攀升，巅峰之际其年收入曾经达到99.45亿元，离百亿俱乐部似乎仅有一步之遥。

可这一步，终究没能登上去。

2012年，美特斯邦威业绩开始败退。

2013年，美特斯邦威实现营业收入78.9亿元，同比下滑17.03％。

2014年，美特斯邦威实现营业收入66.21亿元，同比继续下降。

时间来到2019年，美特斯邦威实现营业收入54.82亿元，与百亿愿景背离得越来越远。

不仅如此。营收金额减少的同时，居高不下的成本也让美特斯邦威利润空间被进一步挤压。

“业绩下滑”“现金流紧张”“负债走高”……近些年，与美特斯邦威相伴的新闻，大抵离不开这几个关键信息元素。

无论愿不愿意承认，曾经叱咤服饰圈多年的美特斯邦威如今迫切需要注入新鲜血液、焕发新活力，以重新获得新时代消费者的普遍认可与青睐是不争事实。

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黄明昊能否助美特斯邦威实现焕新？

回到代言人身上。

黄明昊的加盟究竟能不能助力美特斯邦威实现品牌焕新，可以不可以以一己之力帮美特斯邦威解决现存问题？

品牌君的答案是否定的。

注意，这里的意思并不是否认启用高流量明星有助于品牌在短时间内聚集到大批流量，实现传播破圈。

而是品牌君并不认为美特斯邦威实现焕新的“命脉”掌握在营销上。

美特斯邦威的由盛转衰并非单一因素导致，所以也不可能靠着单一元素解决。这一点毫无疑问。

业界普遍认为，美特斯邦威会开始走下坡路主要有内外两个方面原因。

外部方面，国外同领域品牌的夹击。

2010年前后，包括优衣库、Zara在内的多个快时尚品牌闯入中国市场。它们凭借成熟的生产体系和不俗的产品表现力，快速崭露头角，瓜分掉部分原本属于美特斯邦威的市场份额。

内部方面，产品创新力不足。

对于定位年轻群体的服饰品牌来说，产品力就是品牌力就是生命力。保持产品创新活力，是企业长久立足于行业之中的根基和底气。

可能是对行业竞争激烈程度缺乏准确预判，可能是对消费者购物趋势缺乏深度洞悉，总之在产品创新力上，美特斯邦威未能展现出明显竞争优势。

哪里出问题，就要补哪里，才有可能让问题得到解决。

未来美特斯邦威想要彻底焕新品牌形象，或许需要从产品出发，增强产品力。再辅之以代言人营销，说不定能收获不错成效。

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