美妆用户趋势洞察报告

由新榜发布了《美妆用户趋势洞察报告》这篇报告。以下是对该报告的简单概括，更多内容请前往原报告进行下载查看。该报告通过对小红书美妆护肤用户需求、使用者分析和使用场景分析的深入研究，探讨用户在小红书平台上的美妆护肤消费行为、产品使用偏好、使用场景等方面的情况。

根据新红监测的美妆护肤笔记发布趋势和美妆护肤笔记评论词云，我们发现， 依托小红书内容社区的特性，妆容/妆教分享帖、护肤经验帖、产品种草帖 等美妆护肤相关内容在小红书平台热度一直较高，小红书已经成为美妆护肤 行业受众人群主要的讨论阵地。

小红书美妆护肤行业笔记热度持续升高

根据新红系统美妆行业大盘数据表现我们发现，美妆类笔记发布数量整体高于全行业平均水平，且商业笔记的发布数呈现逐月上升趋势；足 以见得在小红书平台美妆相关内容的传播和讨论的热度居高，并且在整体热度在不断攀升。

用户对于需求、人群和使用场景讨论度集中

根据5月小红书妆护笔记评论词云显示，用户讨论的核心关注点中，关于受众人群的需求、使用场景等讨论较多；我们发现，不同族群的关 注点有着典型特征，而且在美妆护肤过程中，场景化的需求痛点引发用户积极讨论。

美妆用户的需求聚焦可以从功能需求、成分偏好、产品选择、品牌侧重、价格 影响等多个方面进行考虑。品牌方可以根据用户需求进行分析，制定相应的产 品策略和营销策略，来满足消费者的需求和期望，提升市场竞争力。

夏季护肤：防晒、清洁、美白，样样不能少

随着气温升高，夏季即将来临，人们对皮肤保护的意识增强，需要购买防晒产品以抵御户外紫外线对皮肤的伤害，同时需要注重清洁和美白 产品的使用，以保持皮肤的清爽、舒适和美白；由于“美白”和“抗老”概念逐渐深入人心，防晒已经成为妆护人群的“刚性” 需求。

护肤达人最爱：氨基酸、烟酰胺和玻尿酸

在提及美妆护肤产品时，用户对氨基酸、烟酰胺和玻尿酸这三种成分的关注度更高，备受关注的原因在于它们能够滋润保湿，淡化皱纹色斑， 提高皮肤的弹性和光泽，并起到较好的美白效果，同时还能够提高皮肤的保护能力，已经成为主流护肤产品的主打卖点。

轻装上阵，精华、口红、面霜，妆护必备神器

在关于美妆护肤产品的笔记中，用户对液态精华、有色唇膏/口红、乳液/面霜等产品更加偏爱，主要原因是它们能够深层滋养皮肤、保持肌 肤水分、增添色彩，具有明显的美容和护肤功效，同时也满足了消费者对于品质、效果和个性化的追求。

国际品牌领衔热度，国货品牌竞相角逐

国际品牌继续领衔消费热门，兰蔻、魅可、欧莱雅等知名品牌凭借可靠的质量、丰富的产品线，以及实惠的价格赢得广大消费者青睐；与此 同时，国货品牌在品牌互动量TOP10榜单夺得4席，并且以Blank ME、欧花集为代表的本土品牌，其破圈的趋势也愈发明显。

通过对小红书笔记下的评论内容及账号数据，我们按照人群特征属性打标完成 定性分析，共定义了美妆护肤五大族群：潮流时尚族群、实用经济族群、抗衰 保养族群、敏感肌肤族群、自然有机族群； 基于每类族群的关注点、产品选择和决策因素，我们可以了解到不同人群在美 妆护肤方面的需求和偏好，为企业提供更有针对性的产品开发和市场定位策略。

追求新品牌、新成分，关注产品功效和多样性

潮流时尚族群喜欢尝试新品牌、新成分，对于新潮流的趋势非常敏感；该族群看重产品功效，会基于自身肤质做出合理选择；在彩妆方面， 她们追求创新和多样性，喜欢挑战不同的妆容风格；用户痛点主要集中在新产品的耐受问题和效果不及预期等。

关注精华、面膜、口红，注重社交媒体影响

潮流时尚族群对于液态精华、面膜、口红等产品关注度较高，她们追求时尚潮流，关注广告宣传，针对明星代言、限量发行和新品上市有较 高的敏感度，在做购物决策时主要会受到社交媒体、网红推荐等因素的影响，同时也注重产品质量。

实惠优质至上，性价比考量优先

实用经济族群认为实惠优质是选择美妆护肤产品的首要因素；他们通常会选择性价比高、实用性强的产品，不太注重品牌和包装；此外，他 们也会关注产品的功能效果；这类用户的痛点主要集中在产品价格过高，性价比低。

偏好大众产品，注重价格和实用性

实用经济族群对于面膜、液态精华、乳液/面霜等产品关注度较高，她们更注重价格、实用性和性价比，热衷于经典款、高性价

在美妆护肤行业中，不同的使用场景会导致用户产生不同的需求和痛点。小红 书作为一个汇聚了大量美妆护肤爱好者的平台，用户产生的讨论和评价也反映 了不同场景下用户的痛点分布情况。通过对这些讨论的分析，我们可以更好地 了解不同场景下的特性和用户需求，从而针对性地制定营销策略，提供更加个 性化的产品和服务。

基础护肤范围广，产品选择很重要

小红书用户针对基础护肤相关话题讨论热度较高，该场景下的关注人群主要需求痛点集中在基础护肤产品的选择、补水保湿和清洁的功能效 果以及肤质对于品牌选择的限制等方面，尤其对选择产品选择困难讨论较多。

夏季防晒不能缺，晒后肌肤问题大

随着夏季到来，肌肤防晒这一护肤场景的讨论热度也逐渐上涨，小红书用户在讨论这一场景的相关讨论中，对产品是否能够达到真正的防晒 效果格外关注，关于产品功能相关痛点关注度较高。此外，肌肤初夏晒后问题、防晒产品的涂抹肤感以及不同肤质的适用度也成为用户痛点。

肌肤问题不用愁，抗敏、祛痘、勤修复

紧急护肤场景中，小红书用户主要关注的痛点在于肌肤出现过敏、痤疮、痘痘等肌肤问题应该如何解决上；此外，产品的修复效果，肌肤问 题解决后产生的痘印等连锁问题的解决上关注度同样较多；此外，用户在成分和价格方面也有对应的痛点产生。

（本文仅供参考，不代表我们的任何投资建议。如需使用相关信息，请参阅报告原文。）