2023年上半年个护美妆市场趋势与高潜力成分洞察（附下载）

以下内容由魔镜市场情报提供

2023年上半年，个护美妆行业赛道整体表现欠佳。淘宝天猫平台TOP10类目GMV均在50亿元以上，从细分类目看，大部分呈现下降的趋势， 但面部美容工具（+16.2%）在众多美妆个护类目中销售额同比增速最高，其他面部彩妆（+0.9%）、乳液/面霜（+1.7%）和纸品/湿巾（+5.2%）三个类目同比呈现正增长。

本次报告包含以下内容

1.机会点与热门产品概念总览

2.高增长概念玻色因消费人群画像洞察

3.玻色因市场前景及竞争力情况

4.玻色因明星单品列表和产品痛点

01机会点与热门产品概念总览

【玻色因销售达25.9亿元】

●从美妆个护的各种增长概念来看，玻色因的销售额规模较大，为25.9亿元，与销售额也都保持不错增速的胜肽（11.0亿）、精华油（10.3亿）、乳糖酸（2.9亿）等护肤成分成为高潜力或高忠诚度赛道选手。专业护肤、科学护肤带动美容护肤行业发展。

●此外，从社媒声量看，个护美妆赛道相关的小众赛道——（2.5亿）生发仪（1.5亿）声量较高，脱发问题的普遍存在导致人们对于生发仪的关注增加，其社媒声量增速高达445.0%。

美妆个护行业相关概念销售增速及社交声量增速气泡图

【多品牌采用，玻色因成分大热】

●玻色因（又名羟丙基四氢吡喃三醇）具有促进皮肤生成能够吸湿水分氨基葡聚糖即粘多糖（GAGs）的能力，从而起到紧致肌肤，保湿修复，预防衰老的作用。与A醇、胜肽一起被称作护肤界的抗老三巨头。

●随着欧莱雅为期二十年的玻色因原料专利在2020年过期后，越来越多的品牌将玻色因运用到自家的产品中，各种宣称含有玻色因成分产品热销。其上半年在淘宝天猫平台高达25.9亿元，其比增长151.7%。品牌的带动，营销的成功以及市场需求的旺盛是玻色因市场呈现高速增长趋势的主要原因。

02高增长概念玻色因消费人群画像洞察

【品牌和成分功效促使消费者选择玻色因】

●从消费者在社媒上对于玻色因产品的讨论情况来看，欧莱雅是首个将玻色因这一成分应用于产品的品牌，因此在消费者心中树立了强烈的品牌联想，一提到玻色因就会自然而然地想到欧莱雅。

●玻色因具备修复皮肤屏障、抗衰老、淡化细纹、补水保湿的功效，该成分通常添加到面霜、眼霜、面膜等护肤产品中。随着“成分党”的逐渐专业化，消费者开始运用化学知识理性护肤，针对不同细分场景和个人肤质提出功效性诉求，在选择产品时均会关注其功效成分。其中，对于不同护肤场景，季节以及日常护理仍是主要护肤场景，其次如熬夜、晒后等更为细分的护肤场景。而日常护理场景下，消费者针对早晚不同的皮肤状态会提出功效精准化诉求，如晚间养肤抗老，日间护肤美白。

【消费人群集中在一线城市26至35岁女性】

●从地域分布来看，对于玻色因相关产品较为关注的人群主要分布在广东、北京、上海等一线城市，且绝大多数为女性人群，占比超过85%，说明女性群体对于抗老护肤更在意；美妆是该类消费者最关注的兴趣版块，其次是美食、时尚、母婴育儿版块；但值得注意的是，男性也有达15%的占比。

●从年龄分布来看，主要消费者分布在26~35岁，其中31~35岁占比最高达30%以上。26~35岁的肌肤开始步入轻熟阶段，该年龄段的女性人群为了预防暗沉、皱纹、松弛等可能出现的皮肤问题，而随着年龄的增加，更愿意为能够抗衰老，修复皮肤，淡化细纹的玻色因产品买单。

【抗老保湿的功效是消费者购买的主要因素】

●根据玻色因相关产品的电商消费者反馈，消费者的购买决策主要受七个方面因素影响：抗老保湿效果、性价比、包装、控油效果、异味/气味、质地和份量。其中产品的抗老保湿效果是影响消费者购买的主要因素。

●以消费者典型评论示例，玻色因产品的普遍好评均来自于其控油效果强，质地清爽，以及所采取的分开包装方式。但产品气味方面仍需改善。

2023H1玻色因相关产品消费者购买决策分析

03玻色因市场前景及竞争力情况

【市场呈快速增长态势，前景光明】

●2022年1月-2022年10月淘宝天猫平台玻色因销量无显著趋势，而在2022年11月、2023年6月均迎来销售高峰，可见受大促活动影响较明显。

●上半年玻色因在抖音平台销售额达14.57亿元，销量呈稳步上升趋势。其中，在2023年5月、6月受活动影响达到交易高峰。

●玻色因上半年在微博、抖音及小红书等社交媒体平台热度持续高涨，互动量达1249万，同比增长74.4%。

【玻色因品牌集中度高，市场竞争机会多】

●玻色因市场集中度CR5为75.72%，分别是以主占市场份额的欧莱雅（36.6%）及赫莲娜（13.5%）、修丽可（10.2%）、依漾（9.6%）和兰蔻（5.8%），品牌集中度高，其中，欧莱雅以36.6%的市场份额，与其他品牌拉开明显差距，已形成一定的品牌优势。

●TOP5中唯一进入的国产品牌是依漾，为康正生物公司旗下品牌之一。其品牌玻色因产品目前在市面上口碑良好，受到许多消费者的追捧，且市场规模快速增长，整体呈现良好发展势头。

玻色因重点品牌潜力评级及竞争力情况

04玻色因明星单品列表和产品痛点

【明星单品榜由国外包揽，欧莱雅多款上榜】

●2023年上半年玻色因明星单品列表均被国外品牌占据，涂抹类包括欧莱雅旗下的HR赫莲娜黑绷带面霜，欧莱雅第二代紫熨斗眼霜和修丽可AGE面霜；面膜类包括欧莱雅安瓶面膜，Disren多肽抗皱补水睡眠面膜以及英国SYUMON分仓抗皱面膜。

●玻色因品牌产品间的价格差异也是一大亮点，而不得不提的是欧莱雅集团旗下顶奢品牌赫莲娜黑绷带面霜，走高端产品路线，贵妇护肤的首选一定有它的一席之地。

玻色因2023H1明星单品列表

【消费者反馈玻色因产品的三个主要痛点】

●根据玻色因相关产品的负面评价反馈，其产品痛点目前主要集中于抗老保湿效果、异味/气味和控油效果三个方面。

●从负面评价维度来看，31.3%的声量反映消费者对于产品的抗老、保湿效果不满，不如预期，产品的抗老保湿效果与玻色因的含量直接相关，部分品牌产品添加的玻色因含量极低，导致产品的效果不达消费者预期，存在过度宣传的情况；28.7%的声量反映消费者认为产品气味难闻，含有酒精、香精等异味，影响产品的使用体验；另外对于产品控油效果的不满的声量占16.5%，部分消费者认为使用完产品之后皮肤变油了，或是干皮使用也有些油。

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