集成灶市场提前入冬：美大掉队、火星人的天花板、亿田想超车？

2023年上半年，火星人、浙江美大、亿田智能、帅丰电器四家企业的净利润增幅分别为-1.77%、-5.28%、14.20%、9.72%。火星人和浙江美大两家利润双双下滑，而亿田智能和帅丰电器则保持增长。

与2022年上半年同期相比，4家上市集成灶企业的总营收28.67亿元，下跌1.95%；4家集成灶企业归母净利润总额达5.95亿元，增长2.02%。

亿田智能、浙江美大、帅丰电器4家集成灶上市企业2023年半年报显示：4家上市厨电企业总营收28.67亿元，相较于2022年同期总营收29.24亿元，下降1.95%。其中，火星人营收10.23亿元，同比微增0.05%，居集成灶行业第一。

翻开上述四家上市公司的2023年半年报，还可以清楚地看到：除了帅丰电器没有选择公开集成灶业务的营收情况，浙江美大、火星人、亿田智能公布的集成灶业务均显示，营收下行。

其中，浙江美大的集成灶收入同比下跌5.96%，橱柜业务同比下跌27.6%，其它业务则是同比下跌13.79%；火星人的集成灶业务同比下跌1.09%；亿田智能集成灶业务同比下跌1.06%。帅丰电器没有公布集成灶的营收，但是从其总体营收下跌的情况来看，集成灶营收同比大概率也是下行，跌幅应该跟火星人等同行相差无几。

四家企业竞争实力差拉开，未来挑战激烈

面对已经过去的2023年上半年，下跌成为集成灶产业的新走势。不过，在家电圈看来，对于火星人、美大、亿田、帅丰，以及森歌、老板等重点发力集成灶的企业来说，更大的挑战还在2023年下半年，以及即将到来的2024年。

一方面，集成灶作为厨电的品类之一，面临着整个行业市场增速放缓、需求低迷的冲击和影响，特别是来自美的、海尔，以及老板等家电大品牌、厨电大品牌的正面抢夺；另一方面，作为集成厨电的趋势之一，集成灶还面临着来自集成烹饪中心的替代和抢夺。当然，更重要的是，在经历了过去5、6年的高速发展，集成灶的黄金时代早就结束，接下来面临着一轮市场的深度洗牌。

曾经的集成灶行业一哥浙江美大，在今年上半年呈现“量利双跌”，面对掉队的趋势，并不意外。主要还是公司经营管理团队的“老龄化”，以及创始人家族无心恋战。多位业内人士透露，浙江美大从去年下半年开始，就一直在跟外部各方接触，大股东出让控制权将是其最好的选择。但是，留给公司的机会和空间，将面临着越来越小的尴尬。

发展势头正猛的火星人，今年上半年呈现“利跌量微涨”局面，被外界认为是“以价换量”的艰难。在家电圈看来，这正是火星人遭遇的“成长烦恼”。毕竟，过去太多家电企业的经历表明，品类单一很容易出现“独木难支”的局面。但从集成灶到集成洗碗机，仍然是缺乏增长的动力和后劲。更重要的是，火星人的品牌要想从集成灶品类向厨电扩张，需要的不只是营收规模，还要有足够的时间，以及足够的差异化好产品。

虽然今年上半年，亿田智能以“量价双升”抢眼集成灶市场，但是其核心业务集成灶的营收，却是同比下跌，增长更多来自与主业无关的其它业务增长。也就是说，其面临的问题同样是火星人一样；帅丰电器虽然也在追随其它同行，开启了品牌的高端化转型，但是面对同行仍然存在着差异化优势不明的尴尬。

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