特朗普的竞选文案，甩了拜登N条街

美国前总统罗斯福有句名言：不做总统，就做广告人。

但如果想做总统，则更更离不开广告人。历届美国总统大选，无论Slogan还是Logo，都是竞选宣传的重中之重。

今年的美国大选已经变为了一部肥皂剧，从“选举战”打到了“法律战”，不久前川老师的支持者设计了一款竞选Logo，堪称创意十足。（资料来源：标志情报局）

Logo的设计灵感，来自于威斯康星州的选情数据，该州目前由民主党管辖，在共和党川老师（红线）大幅领先后暂停计票，恢复计票后，民主党拜登（蓝线）神奇逆转，走出了一条诡异的“拜登曲线”，而单词“Fraud”意为“欺诈”。

而在竞选文案方面，川老师团队的操作也是6到飞起，相比之下，拜登团队逊色不少。

拜登的竞选口号：

Build Back Better(重建的更好)

手法上使用了首叠，三个单词开头发音相同，且和拜登（Biden）开头发音一样，节奏感和创意这一块满分，但立意和主张稍显无力。

对比之下，川老师的竞选文案则是极富针对性，并且充满煽动力：

If Joe Biden knows how to fix America, why didn’t he tell Obama?

翻译：如果乔·拜登知道如何治理美国，他为什么不告诉奥巴马？背景：拜登曾做过奥巴马政府的副总统，而奥巴马曾被《今日美国》做过的一个民调评选为“二战后美国最差的总统”。

策略刁钻，文案毒辣，怎一个稳准狠了得。再看看川老师其他的口号，感受一下扑面而来的气势。◎Job Job Job：就业、就业、就业（川任上失业率持续走低，直到新冠疫情）◎MAGA（Make America Great Again）：让美国再次伟大（2016年竞选口号）◎Keep America Great：让美国保持伟大（2020年竞选口号）◎Build That Wall：建起那堵墙（川主张在美墨边境建“万里长城”）◎Lock Her Up(Hillary)：把希拉里关进监狱（针对希拉里“邮件门”事件）

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纵观美国最近100年的大选，竞选口号可谓五花八门，下面我们一起品品1916-2016这百年间美国16位总统的竞选口号。（资料来源：侃英语）

◎1916年大选：托马斯·伍德罗·威尔逊"He kept us out of war"“他让我们远离战争”时值一战期间，美国人民的最大心愿莫过于结束战争，这句口号正是投其所好。威尔逊最终也实现诺言，在1918年结束了一战，并在第二年获得诺贝尔和平奖。

◎1920年大选：沃伦·G·哈定"Return to normalcy"“回归常态”意为从战争状态回归生活常态，同样是投选民所好。

◎1924年大选：Calvin Coolidge卡尔文·柯立芝"Keep cool with Coolidge"“和柯立芝一起酷”单词“cool”提取自柯立志的名字“Coolidge”，玩了一个文字游戏，的确挺酷。

◎1928年大选：赫伯特·胡佛"A chicken in every pot and a car in every garage"“每个锅里都有鸡，每个车库都有车”什么叫“具象化”，这就是了，和孙中山的“耕者有其田，居者有其屋”异曲同工。不过被随后而来的“大萧条”给狠狠打脸了。

◎1932年大选：富兰克林·罗斯福"I propose a New Deal" “我提议搞个新政”“大萧条”时期，人们渴望除旧布新、改变现状，于是罗斯福带着新政来了，这就是著名的“罗斯福新政”，借此他也成为美国历史上最伟大的总统之一。

◎1948年大选：Harry S. Truman哈里·S·杜鲁门"I'm just wild about Harry！"“我为哈里狂”“Harry”是杜鲁门的名，《I’m just wild about Harry（我为哈里狂）》也是一首著名流行歌曲，引用脍炙人口的歌名，用今天的话说就是狠狠蹭了一波流量，大大降低了口号的记忆成本。

◎1952年大选：德怀特·艾森豪威尔"I Like Ike"“我喜欢艾克”“Ike”是艾森豪威尔的昵称，不愧是军人出身，简简直接。

◎1960年大选：约翰·F·肯尼迪"We Can Do Better" “我们能做到更好继承了前任开启的“美国资本主义黄金时代”，肯尼迪的确没啥可说，这句"We Can Do Better"和拜登的Build Back Better(重建的更好)一样，都略显空洞。在美国大选电视辩论元年，肯尼迪最终依靠出众的颜值和口才赢下了选举。

◎1964年大选：Lyndon B. Johnson林登·B·约翰逊"All the way with LBJ" “和约翰逊一道！” 作为副总统，他在肯尼迪遇刺后直接在飞机上宣誓就职，估计是时间太紧没空想了，直接把名字缩写LBJ放进了口号。

◎1968年大选：Richard Nixon理查德·尼克松Nixon's the One"“尼克松是救世主”当时的美国一片大乱，肯尼迪遇刺，马丁路德金遇刺，全国性种族骚乱，还有全美大学反越战示威，尼克松自称“救世主”，承诺恢复“法律与秩序”，最终赢得大选。同样也是投其所好。

◎1976年大选：吉米·卡特"Not Just Peanuts"“不只懂花生”卡特是典型的“红脖（Redneck）”（对美国农民的蔑称），作为一名花生农场主，卡特并没有回避，而是以此自嘲，告诉人们他不仅会种花生，而且也会治理国家，可以说很接地气了。

◎1980年大选：罗纳德·里根"Are you better off than you were four years ago?"“你比四年前过的更好吗？”直指灵魂的发问，唤起人们对生活现状的不满，像极了我们写文案的常用句式“你有多久没有XXX了？”

◎1988年大选：乔治·布什（老布什）"Kinder, Gentler Nation"“更友善、更文雅的国度”时值美苏冷战尾声，这句口号也算是反映了时代的特征。

◎1992年大选：比尔·克林顿"It's The Economy, Stupid!"“问题在经济，笨蛋”直指问题所在，充满蔑视的语气狠狠黑了一把前任共和党老布什的政绩——问题在经济，和友善、文雅啥的没关系。事实证明他搞经济的确有一套，带来了美国的十年繁荣。

◎2000年大选：乔治·W·布什（小布什）"Yes, America Can!"“是的，美国可以！”非常有煽动性的一句口号，而且和国家绑定，体现了他带领美国走出911国难阴影的决心。

◎2008年大选：贝拉克·奥巴马“Yes, we can!”“是的，我们可以的！”正值08年金融危机，一句“Yes, we can!”，三个音节朗朗上口，特别适合齐声高喊，不知鼓舞了多少美国人。道理我都懂，但为什么和小布什的那么相似。

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最后，看了这些竞选文案，你会pick哪一位呢？

参考文献：

[1]《承认败选？特朗普的支持者为其设计了一个特别的LOGO》——标志情报局

[2]《100年间16位美国总统，哪一位的竞选口号最屌？》——侃英语

作者公众号：文案包邮（ID：kol100）