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在疫情影响下，零售行业数字化得到加强，品牌线上化进程不断发展，国内外头部品牌纷纷加速转型。

三大O2O平台（饿了么、美团、京东到家）全年业绩数据显示，百强品牌中，伊利（35.80亿元）、蒙牛（29.44亿元）领先众多消费品牌，居榜单头两位。

2021年O2O渠道百强品牌榜单中，超一半品牌实现线上业绩的增长，五粮液、洁柔、惠氏等品牌到家业务显著增长，月平均增长率均超5%。

除特仑苏（16.96亿元）、金典（13.08亿元）两大常温牛奶高端品牌，金龙鱼（11.92亿元）、鲁花（9.66亿元）、心相印（8.37亿元）、安慕希（7.11亿元）、福临门（6.80亿元）、农夫山泉（6.64亿元）等快消品牌跻身前十。

O2O渠道百强品牌中，本土品牌营收占比59%，月平均增速达0.9%，优于外资品牌。

数据说明：上图比率为月平均增长率

O2OMind 2021全年数据显示，个护清洁、粮油副食、母婴用品、乳品烘焙等品类在京东到家销售表现更抢眼，酒水饮料、休闲零食在美团有更高营收。

各O2O平台品类增长：

数据说明：上图比率为月平均增长率

O2OMind显示，大多数品类头部品牌O2O渠道优势显著。而巧克力、冷藏鲜奶、冰淇淋等品类的小品牌在O2O渠道有更多竞争机会。

美团平台中，金龙鱼、鲁花、福临门等粮油品牌到家业务销售额较1月均有显著增长。

京东到家中，鲁花食用油铺货率高达61%，远高于该品牌在美团、饿了么两平台的铺货率。该平台中，鲁花具备更强竞争力，第四季度营收超越金龙鱼。

三大O2O平台方便面品类中，康师傅销售额业绩均远高于其他品牌，龙头优势在O2O渠道中依旧明显；汤达人、统一两品牌则竞争较激烈。

特仑苏、金典两品牌常温奶三大O2O平台均有不错表现，尤其在美团平台中，两品牌该平台营收均有所增长。此外，特仑苏各平台铺货率更高。

安慕希三大平台均有亮眼表现，纯甄美团平台有所增长，莫斯利安京东到家竞争力稍显不足。

农夫山泉饮用水在三大平台销量均位居第一。

景田百岁山京东到家铺货率达74%，高于该品牌在美团、饿了么的铺货率。

京东到家平台中，怡宝和景田百岁山差距较少，竞争较激烈。

各品牌啤酒美团到家业务需求有所上涨，在5-8月销售旺季达到峰值。雪花在美团的铺货率较高于百威和青岛啤酒，该平台雪花啤酒单月销售额也显著高于其他两品牌。

光明冷藏鲜奶份额有所下降，伊利冷藏鲜奶京东到家显增长趋势。

美团平台中，速冻水饺馄饨到家需求不断上升，三全三大平台铺货率最高，湾仔码头凭借自身较大品牌力，在京东到家处于优势地位。

苏菲在美团、饿了么等外卖平台销售业绩抢眼，领先于其他品牌。

冰淇淋到家业务峰值集中在5-8月中，各品牌竞争激烈，而钟薛高京东到家竞争力较弱。

蓝月亮美团平台表现亮眼，销售业绩增长强劲。

消费者在美团平台更偏爱购买金领冠婴儿奶粉，惠氏婴儿奶粉则在京东到家更畅销。

洁柔、清风美团平台均实现业绩增长。清风饿了么平台后来居上，成该平台最畅销抽纸品牌。

后疫情时代，随着线上业务渗透的加剧，发展O2O渠道成为品牌占领用户心智新兴渠道之一，结合自身品牌发展策略，科学做好竞品分析，合理控制产品渠道铺货率，做到有的放矢成为品牌商O2O渠道精细化运营的关键。

数据时段：2021年01月-2021年12月

数据工具：O2OMind

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