数据可视化设计（2.理念）

在情感化设计本能水平阶段，基本物理特性（视觉、触觉、听觉）处于主导地位。此阶段关注的是美感，用户初步接触产品是否具有吸引力。此阶段提取的设计理念是清晰&炫酷。

（1）可视化设计要清晰，清晰是针对于数据可视化表意的维度，有层级、有规律的信息展示会提升用户在本能层面的视觉感受，使用户首先获得赏心悦目的观感。 （2）数据可视化设计在表意清晰的基础上，整体效果还需要炫酷。高端、炫酷的可视化表现效果，可以博取用户的眼球，即刻间提高用户观赏的情绪。

在情感化设计行为水平阶段，主要关注用户与产品之间的互动，此阶段讲究的是效用。Don Norman在《设计心理学》中说，定义优秀的行为水平的设计主要关注四个方面：功能性、易懂性、可用性、物理感觉。

由于数据可视化主要目的是用数据讲故事，所以行为水平的设计着重关注的是：数据传达故事、故事易读易懂、可视化内容可交互。此阶段提取的设计理念是可读易懂。

（1）数据可视化并不仅仅是展示各种酷炫的效果，更是要通过数据分析与挖掘，分析数据背后隐藏的故事，并用可视化的形式实现数据展示，表达出数据所需要传达的故事。

（2）可视化设计通过具象的视效展示数据，所传达出的概念模型要符合观赏者的心理模型，让感知与认知无缝衔接，使可视化讲故事的效率更高、表述方式更加易懂。

（3）可视化设计需要根据故事线的发展而展示相应内容。此外，观赏者能够与之互动、沟通，让可视化叙述的故事衔接得顺畅自然，观赏者获得置身故事之中的切实感受。

在情感化设计反思水平阶段，对应的是对产品的总体印象、个人满意度。在体验产品后，用户对可视化设计的总体印象、对可视化设计是否满意等，可以反映出反思水平设计的优劣。此阶段提取的设计理念是共情。

（1）可视化设计者要共情于观赏者。可视化设计无论在感知层面的展示形式，还是在认知层面的故事内涵，都需要紧扣观赏者的关注点。这样观赏者与可视化信息交流过程中，才会获得很强的场景带入感；与可视化信息交流后，对可视化设计印象深刻，获得情感上的满足。

（2）可视化设计要使观赏者产生情感上的共鸣。可视化设计在心流体验顺畅的基础上，可以增加自然、恰当的可视化隐喻，在细节方面可以增加趣味性元素以及情感化的微交互动效，增强可视化设计与观赏者的情感沟通。

清晰指的是：

炫酷指的是：

参考自：数据可视化设计 作者：Nemo