数字人主播不行了？微信视频号拟严打虚拟主播，限制数字人带货

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在数字化浪潮的推动下，数字人主播以其独特的魅力和高效的工作能力迅速崛起，成为各大直播平台和商家的新宠。然而，这股风潮似乎即将迎来转折点。根据最新消息，微信视频号计划对虚拟主播进行严格限制，特别是在带货方面的活动。

近日，腾讯视频号宣布了对《视频号橱窗达人发布低质量内容实施细则》的修订，意在加强内容质量监管，并拟禁止数字人直播带货。这一修订自6月7日至6月13日公开征集意见，并已引起业界广泛关注。

修订内容中明确指出，“使用插件、AI等工具生成虚拟形象进行直播”以及“提供、售卖、教学或展示平台不提倡传播的内容，如讲解和售卖虚拟人代播软件”等行为将被定义为违规示例。一旦被平台发现，将依据相关规则进行处罚，包括但不限于减少直播推荐、减少账号推荐、限制直播带货能力等。

那么，为何微信视频号要对数字人主播采取如此严格的措施呢？分析人士指出，真人主播可以实时回答观众的问题，提供个性化的购物建议，而数字人直播真实互动相对弱，可能降低用户的购物体验。此外，数字人直播更容易出现虚假宣传、误导消费者等问题。

从商家和平台的角度来看，数字人主播虽然能够节省成本并提供24小时不间断的服务，但其缺乏真实感和互动性可能会影响品牌形象和用户信任。因此，在追求高质量内容和良好用户体验的大背景下，微信视频号此举可谓顺应时代潮流。

这一政策变动无疑给依赖数字人主播进行营销推广的商家带来了挑战。他们需要重新思考如何在遵守规定的同时，利用数字技术创新营销方式，以维持竞争力。随着政策的落地执行，我们有理由相信未来的直播带货将更加注重真实性和互动性。对于数字人主播行业而言，这或许是一个重新审视自身价值和定位的契机。

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