清华大学出版社

本书是以实例和设计理论相结合的方式逐步体现装修在手机店铺中的重要性。根据手机网店视 觉表现中所应了解的各个知识点，精心设计了多个商品视觉以及装修手机网店的相关实例，其中包 含手机淘宝首页各个装修元素的设计方法、手机淘宝自定义页面各个装修元素的设计方法、自定义 菜单、微海报等综合实例。 本书循序渐进地讲解了手机网上店铺装修时所需要的全部知识。全书共分8章内容，依次讲解 了手机店铺企划、手机店铺设计要领、手机店铺装修图像处理与制作、手机店铺首页装修实战、自 定义页面设计、自定义菜单的制作、微海报制作、手机公众号与微淘推广等内容。 本书采用实例教程结合理论的编写形式，兼具技术手册和应用技巧参考手册的特点，技术实 用，讲解清晰，不仅可以作为初次开店想自己装修店铺的初中级读者的学习用书，而且也可以作为 各大院校相关专业及电子商务方面培训班的教材。

PREFACE 前 言 I 随着电子商务的发展壮大，人们购物的方式已经发生了根本性的变化，对于网络的依赖也越来越多了。只要有网，买东西和卖东西都不需要在实体店内进行，在网上只要把自己喜欢的商品选中后动一动鼠标，就能完成网上交易。 伴随网店的发展，手机淘宝以随时随地、不受时间和地域约束的优点，使其浏览量几乎已经超过PC端淘宝。既然手机淘宝店铺已经几乎变为主流的购物方式，那么对手机店铺的要求也就会变得越来越高，单纯的罗列商品已经不能吸引买家的眼球，对其进行精致的装修已是必然。 对于买家而言，最直接能够打动购买欲望的除了价格和产品特色以外，还有整体网店的装修格局和配色，这两点也可以大大刺激买家的购买欲望。对于卖家而言，能够产生经济效益的店铺，是每个卖家的最大心愿。在商品价格与特点都大体相同的情况下，一个好的手机店铺装修界面绝对是提升卖点的一个保证。 目前市面上流行的手机网店装修书籍大多数是以理论形态存在的，或者单纯以一个章节进行简单的讲解。而本书则是将理论和实例操作相结合，使店铺经营者不但可以对装修的理论进行理解，还可以通过书中大量的实例来完成实践操作的过程，从而能够更容易了解手机网店装修所涉及的各个流程，使读者在学习时少走弯路。本书作者有着多年丰富的电商教学经验、网店经营和装修的实际设计工作经验，将自己在网店装修的过程中总结的经验和技巧展现给读者。希望读者能够在体会装修软件的强大功能的同时，将设计创意和设计理念通过软件反映到网店的视觉效果中来，从手机店铺的策划到具体的装修实战，再到具体方面的推广，一气贯通手机店铺所需要的各个方面，更希望通过本书能够帮助读者解决经营店铺时遇到的设计难题。 本书特点 本书内容由浅入深，每一章的内容都丰富多彩，力争涵盖手机网店视觉表现及装修的全部知识点，以实例结合理论的方式对网店装修进行实际应用的讲解，使读者在学习时少走弯路。 本书具有以下特点。 ◆◆内容全面，几乎涵盖了手机网店装修所涉及的视觉图像、配色和整体店铺装修的各个方面。从商品图像设计的一般流程入手，逐步引导读者学习手机网店中所涉及的各种技能。 ◆◆语言通俗易懂，讲解清晰，前后呼应，以最小的篇幅、最易读懂的语言来讲解每一项功能和每一个实例，让您学习起来更加轻松，阅读更加容易。 ◆◆实例丰富，技巧全面实用，技术含量高，与实践紧密结合。每一个实例都倾注了作者多年的实践经验，每一项功能都已经过技术认证。 ◆◆注重理论与实践相结合，书中的实例都是以手机店铺装修时的某个重要知识点展开，使读者更容易理解和掌握，从而方便知识点的记忆，进而能够举一反三。 ◆◆在手机店铺的后期推广方面，以自定义菜单的运用、添加店铺活动、微海报的制作、公众号与微淘推广为例进行讲解，真正做到手把手教您手机店铺的运营和推广方法。 ◆◆书中关键的功能以及实例部分都配有实时同步的视频，可以让学习者更快、更轻松地掌握手机淘宝店铺设计与运营推广知识。 本书章节安排 本书共分8章，采用基础知识与应用案例相结合的方法，循序渐进地向读者介绍了手机淘宝店铺在装修时需要掌握的相关知识、在店铺推广与运营方面的相关知识，并通过多个案例进行详细演示， 手机淘宝店铺装修设计与运营推广专业教程 II 每章中所包含的主要内容如下。 第 1 章　手机店铺企划，主要介绍了手机淘宝店铺在开启时的制作流程，包含手机淘宝店铺的规划、设计、保存与发布以及后期的维护。 第2章　手机店铺设计要领，主要介绍了手机淘宝店铺有关页面的内容布局、配色，以及对一些注意事项进行说明，同时也介绍了用于手机淘宝店铺设计的几种图像格式类型，以加强对手机网上店铺制作时的知识。 第3章　手机店铺装修图像处理与制作，主要介绍了手机淘宝店铺组成部分的图像区域的制作，与PC端淘宝店铺相似的是在手机淘宝店铺中也包含店招、首屏广告图、针对新老客户而显示的不同图像以及焦点图等，通过完整的案例详细地展示制作过程。 第 4 章　手机店铺首页装修实战，主要介绍了将之前设计制作的装修元素应用到手机淘宝店铺首页中完成最终的装修效果，使手机网上店铺能够在手机等移动设备中正常运营，并通过完整的案例详细地展示装修过程。 第 5 章　自定义页面设计，主要介绍了将之前设计制作的装修元素应用到手机淘宝店铺自定义页面中完成最终的装修效果，使手机淘宝店铺能够在手机等移动设备中正常运营。自定义页面可以对细分的商品起到补充展示的作用，可以详细展示某一类商品的多个效果，并通过完整的案例详细地展示装修过程。 第 6 章　自定义菜单的制作，主要介绍了在手机淘宝店铺中首页页面底部显示的自定义菜单，该菜单可以更加快速地让买家进入店铺相应的位置，只要设置的链接正确，可以快速地进入与之对应的页面，并通过完整的案例详细地展示制作过程。 第7章　微海报制作，主要介绍了在手机中创建微海报的方法，微海报可以以多页面的海报形式在手机中进行宣传营销和推广，并通过完整的案例详细地展示微海报制作过程。 第8章　手机公众号与微淘推广，主要介绍了通过微信公众号和微淘完成商品的推广以及营销功能，并通过完整的案例详细地展示应用过程。 本书读者对象和作者 本书主要面向网上开店后并开启手机淘宝的初、中级读者，是一本非常适合的手机网店视觉设计及装修教材。对于任何课程都应该从简单的基础开始，再循序渐进地进行学习，以前没有接触过网上开店或自己装修的读者无须参照其他书籍即可轻松入门，对于已经可以自己进行手机网店店铺装修的读者同样可以从中快速了解本书中的店铺配色、商品调色、店面的布局以及微海报等方面的知识点，并自如地踏上新的台阶。 本书主要由曹培强、王红蕾和郑赞辉编著，参加编写的成员还有陆沁、时延辉、戴时影、潘磊、王君赫、刘冬美、尚彤、葛久平、孙倩、刘绍婕、殷晓峰、张叔阳、谷鹏、赵頔、张猛、齐新、王海鹏、刘爱华、胡渤、张杰、张凝、周荥、周莉、陆鑫、金雨、刘智梅、黄友良、张希、葛久平、蒋立军、蒋岚、蒋玉、苏丽荣、谭明宇等。 由于时间仓促，且作者水平有限，书中疏漏和不足之处在所难免，敬请读者批评指正。 编 者

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