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舒咏平，鲍立泉 编
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发表于2023-03-14 类似图书 点击查看全场最低价 图书介绍 出版社： 高等教育出版社 ISBN：9787040442694 版次：2 商品编码：11884220 包装：平装 丛书名： 高等学校广告专业系列教材 外文名称：New Media Advertising 开本：16开 出版时间：2016-02-01 用纸：胶版纸 页数：312 字数：360000 正文语种：中文 相关图书 图书描述 内容简介 《新媒体广告（第二版）》内容涉及大数据下的用户分析、品牌传播的内容设置、自媒体建设与运营、社交媒体开发与互动、数字广告搭载与植入、品牌信息搜索与满足、电商平台展示与淘通、数字营销的促进传播、020广告聚合传播、社会化客户关系管理、品牌的新媒体危机管理、新媒体广告的大数据评估等丰富的新媒体广告内容．并在此基础上，介绍了实践工具，安排了实验操作内容。 《新媒体广告（第二版）》在体例上，采取理论与案例、文字与图表、介绍与实验相结台的方式，使《新媒体广告（第二版）》立足现实，追求实用，并鲜明体现出可教性、可读性和实践指导性。 《新媒体广告（第二版）》在形式上充分利用新媒体技术，在每宣设置二维码．扫描便可获得很多拓展资料，可以欣赏视频案例，也可以获得话题提示。 《新媒体广告（第二版）》既可作为高校广告、营销、传播、工商管理、网络与新媒体、计算机软件等专业教材，叉可供广告从业人员学习参考。 作者简介 舒咏平，安徽黄山人。现为华中科技大学品牌传播研究中心主任、教授、广告与品牌传播方向博士生导师；兼任中国广告教育学会副会长；是我国早对“新媒体广告与品牌传播”展开研究的学者之一。在《中国社会科学》、《光明日报》、《现代传播》、《新闻大学》等学术报刊上发表论文160余篇；出版《新媒体与广告互动传播》、《新媒体广告》、《广告传播与公共信任》、《广告传播学》、《广告调查》、《广告创意思维》、《广告心理教程》、《品牌传播论》、《品牌传播策略》、《品牌传播与管理》、《品牌聚合传播》、《中国大品牌》、《品牌传播导论》等*作20余部。并作为学院派的广告与品牌传播专家，主持或参与100余项省部级、政府与企业委托的广告营销、品牌传播课题。 目录 第一章 新媒体广告概说第一节 新媒体与新媒体广告一、新媒体界定二、新媒体广告界定第二节 新媒体广告特点一、受众导向的互动性二、传受双方的通透性三、信息服务的链接性四、品牌信息的聚合性五、信息管理的即时性第三节 新媒体广告的形态一、自有媒体广告二、社交媒体广告三、搜索服务广告四、智能推送广告五、信息提示广告六、内容植入广告七、网店体验广告八、020整合广告第四节 新媒体广告的战略与执行一、新媒体广告战略规划二、新媒体广告执行流程第五节 新媒体广告的管理一、广告主自律管理二、新媒体行业管理三、政府的法规管理四、社会化的公信力管理第二章 大数据下的用户分析第一节 大数据与用户一、大数据的概念二、消费者VS用户第二节 品牌用户的大数据聚合一、大数据下用户数据分布二、大数据下的用户类别第三节 大数据下用户行为挖掘一、大数据下用户行为分析二、大数据下用户行为挖掘工具三、大数据下用户分析和报告 第三章 品牌传播的内容设置第一节 新媒体环境中品牌传播内容体系一、传统的品牌传播内容体系二、新媒体环境下品牌传播内容体系的变革第二节 搜索型品牌传播内容设置一、设计关键词二、提升品牌关键词的搜索指数第三节 分享型品牌传播内容设置一、设置专业性的内容二、设置有价值的内容三、设置激发情感的内容四、设置独特新颖的内容五、设置有争议性的内容六、设置故事第四节 话题型品牌传播内容设置一、从热点新闻中发掘品牌传播“话题”内容二、借助已有“话题”传播品牌内容三、与品牌营销活动相配合制造“话题” 第四章 自媒体建设与运营第一节 企业自媒体建设一、企业自媒体的内涵二、企业自媒体的功能三、企业的白媒体平台第二节 关键员工自媒体开发一、员工是企业的“利益关系人”二、员工自媒体的开发三、员工自媒体的管理第三节 企业自媒体管理与运营一、建立品牌管理机构二、企业自媒体的运营 第五章 社交媒体开发与互动第一节 社交媒体的内涵与特征一、社交媒体的内涵二、社交媒体的特征第二节 社交媒体中的广告互动一、社交媒体广告的内涵二、社交媒体的广告互动实现第三节 口碑传播中的信誉建构一、口碑传播的意义二、社交媒体的口碑传播效应三、口碑传播中品牌信誉的坚守 第六章 数字广告搭载与植入第一节 广告搭载及其特点一、广告搭载概述二、广告搭载形态三、广告搭载特点第二节 广告植入及其特点一、广告植入概述二、广告植入形态三、广告植入特点第三节 搭载与植入广告的创意传播一、搭载与植入广告的创意原则二、搭载与植入广告创意传播案例分享 第七章 品牌信息搜索与满足第一节 搜索平台及其特点一、搜索平台的含义及分类二、搜索平台的特点三、搜索服务广告第二节 品牌与产品信息的搜索满足一、广告传播的“搜索满足”模式二、“搜索满足”模式下受众的品牌与产品信息搜索行为第三节 sEM运用与信息搜索管理一、搜索引擎营销的含义二、企业的sEM运用策略三、企业的信息搜索管理 第八章 电商平台展示与沟通第一节 电商平台及其特点一、电商平台的内涵二、电商平台的特点三、电商平台的类型第二节 电商店铺的展示传播一、电商店铺及其要点二、电商店铺的体验设计三、电商店铺的体验传播第三节 电商服务的互动沟通一、电商服务互动沟通目标二、电商服务互动沟通形式三、电商服务互动沟通策略 第九章 数字营销的促进传播第一节 网购节点新常态及其特点一、数字营销促进的基本形式二、网购节点分类及特点第二节 网购节点促销的蓄势传播一、网购节点促销的蓄势策略二、网购节点价格促销的策略三、节点促销传播的渠道整合第三节 网购节点促销的整合服务一、网购节点整合服务环节二、高效数据处理三、融合物流模式四、完善售后服务 第十章 020广告聚合传播第一节 020广告聚合传播及其特点一、020的基石：整合营销二、020营销三、020广告聚合传播四、020广告聚合传播下新的广告载体五、020广告聚合传播的特点第二节 “矩阵+点睛”的020广告模式一、多渠道形成矩阵二、点睛——精准的投放第三节 020与品牌传播一、020以“品牌”为魂二、020模式下品牌传播特点三、020模式下品牌传播策略四、SoLoMo-020模式下品牌传播的关键要素 第十一章 社会化客户关系管理第一节 社会化客户关系管理及其应用一、客户关系管理与社会化客户关系管理二、社会化客户关系管理的应用第二节 社交媒体数据的获取与分析一、传统CRM数据的获取二、社会化客户关系管理的数据获取三、社会化媒体数据的分析第三节 基于社交媒体的scRM策略一、利用社交媒体与消费者建立黏性关系二、针对具体客户体验展开品牌传播 第十二章 品牌的新媒体危机管理第一节 品牌新媒体危机及其特点一、品牌新媒体危机的内涵二、品牌新媒体危机的特点第二节 品牌新媒体危机管理流程与原则一、品牌新媒体危机管理流程二、品牌新媒体危机管理原则第三节 品牌新媒体危机管理策略一、正源式品牌危机管理二、改进式品牌危机管理 第十三章 新媒体广告的大数据评估第一节 广告大数据评估及其特点一、广告大数据评估的含义二、广告大数据评估的特点第二节 广告大数据评估方法与工具一、广告大数据评估的方法二、广告大数据评估的主要工具第三节 广告大数据评估体系与指数一、广告大数据的评估体系二、广告大数据评估指数 推荐阅读书目后记 新媒体广告（第二版） [New Media Advertising] 下载 mobi epub pdf txt 电子书 格式 新媒体广告（第二版） [New Media Advertising] mobi 下载 pdf 下载 pub 下载 txt 电子书 下载 2023新媒体广告（第二版） [New Media Advertising] 下载 mobi pdf epub txt 电子书 格式 2023 新媒体广告（第二版） [New Media Advertising] 下载 mobi epub pdf 电子书 想要找书就要到 图书大百科 book.qciss.net 立刻按 ctrl+D收藏本页 你会得到大惊喜!! 用户评价 评分☆☆☆☆☆不错 评分☆☆☆☆☆好 评分☆☆☆☆☆不错 评分☆☆☆☆☆这是第二版。新媒体广告，日新月异，这本书比较时新。 评分☆☆☆☆☆这是第二版。新媒体广告，日新月异，这本书比较时新。 评分☆☆☆☆☆好 评分☆☆☆☆☆这是第二版。新媒体广告，日新月异，这本书比较时新。 评分☆☆☆☆☆不错 评分☆☆☆☆☆这是第二版。新媒体广告，日新月异，这本书比较时新。 类似图书 点击查看全场最低价新媒体广告（第二版） [New Media Advertising] mobi epub pdf txt 电子书 格式下载 2023 |
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