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对于优惠券使用者来说,最直观的感受是:我是看得到原价的,知道这节课程的499元,但因为我有优惠券,所以可以比别人少花费100元。 而这个看起来很简单的直观感受,包含了3个能促进用户购买的认知。 满足用户占便宜的心理。 不会降低用户对产品的价值认知。 让用户产生优越感。满减是指当消费额满足不同的区间,可获得不同程度的优惠。因此消费者会在购买时为达到更大优惠力度而购买更多的商品,达到凑单的目的。 具体的方式主要有两种: 满足一定优惠力度后可使用优惠券 满足优惠力度后下单立减满减的 “满” 决定了能享受优惠的门槛,如果门槛过低,客户很容易到达,便无法刺激客户购买更多的产品,提升客单价。相反如果门槛过高则会导致客户凑单成本过高,丧失购买欲望。 4、预购/秒杀/团购 预购 :提前99元预购,上线 xx 天后恢复价格199元。没有对比就没有伤害,给与消费者鲜明的价格对比,加强消费者对于促销价格的感知,快速下单。 02商品驱动 1、买赠/样品试用 目的是通过直接的利益来刺激消费者下单,从而起到短期内快速提升销售额的目的。 赠品要能提升这次的销售额和满意度,其次赠品的体验也能将用户再次购买产品,即起到小样的作用。 2、商品组合促销(套餐价) 目前商品组合促销常见的分为两种: 同类产品多个组合 非同类产品搭配两种不同的类型可以达到不同的促销效果,具体使用什么方式,可以根据自己的促销需求及产品状况决定。 3、增值服务 主要就是指在原产品的基础上,赠送附加的服务,具体的服务形式需要根据自己的产品类型及消费者的需求进行设置。 比如常见的电子产品增值服务主要在于保修,在知识付费行业,服务会更重一些,比如班主任督学、讲师答疑等。 03情感驱动 1、节日营销 节日营销是非常时期的营销活动,是有别于常规性营销的特殊活动,它往往呈现出集中性、突发性、反常性和规模性的特点。 比如同样是降价50,你可以感受下以下两个主题带来的的感觉: 商品促销,立减50; 今天是母亲节,所有商品降价50,祝妈妈们母亲节快乐!特别是在互联网时代,无论什么企业,都会在节日当天插一脚,发布一些营销信息。在近几年甚至被造出了一些节日,如,双十一、618,一整年下来,几乎月月都有节日可做。 2、名人营销 & 跨界营销 商家赠送偶像的签名照、作者的亲笔签名等都属于名人营销。 3、情绪营销 人在面对不同的事物,必然有正面和负面的不同情绪,我们以时间为横向标准,进行情绪分析。主要有以下四大类型: 回忆 :如汶川地震刷屏文章; 期待、憧憬、努力 :有钱人的幸福,你根本想象不到; 后悔、遗憾 :致青春,那些年我们一起追过的女孩; 恐惧、担忧、焦虑 :你的同龄人已经实现财务自由,你却还在拿5000元的工资。在情绪营销里面,这两年做的最好的可能就是 “焦虑情绪”了。 — END —返回搜狐,查看更多 |
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