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结合分析 功能与意义 市场营销研究时,会遇到下面的问题:产品的属性对消费者德 重要程度如何?或消费者更加在乎产品哪方面的特征?具有那些属性的产品能更受消费者的欢迎?结合分析便是这一研究的强大工具,也是一种定量化的市场分析方法。 相关数据 三种外形,三种品牌,三个价格,两种口味,两种保质期的牛奶 ![]() 分析过程 步骤一:生成计划文件 数据-正交设计-生成 ![]() 选项 ![]() 步骤二:展开社会调查,搜集相关数据 22个卡片,每张代表一种包含各个属性的组合。调查者对其进行排序。 ![]() 步骤三:进行结合分析 文件-新建-语法 CONJOINT PLAN='E:\数据11.3A.SAV' /DATA='E:\数据11.3B.SAV' /SEQUENCE=PREF1 TO PREF22 /SUBJECT=ID /FACTORS=WAIXING PINPAI(DISCRETE) JIAGE(LINEAR LESS) KOUGAN(LINEAR MORE) BAOZHIQI(LINEAR LESS) /PRINT=ALL /UTILITY='E:\RUGUTIL.SAV' /PLOT=SUMMARY. 说明:PINPAI(DISCRETE)表示品牌是离散型的分类变量 JIAGE(LINEAR LESS)表示价格属于线性类型的属性,而且价格越低越受消费者喜欢。 结果分析 (1)重要性水平 ![]() 品牌和外形是最重要的,也就是消费者最看重的。 (2)结果总结 ![]() 外形:消费者最喜欢盒装。 品牌:消费者偏好依次是蒙牛、伊利、光明。 价格:越低越好 口感:更倾向于酸牛奶 保质期:长一些好 |
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