童年味道火了怀旧零食 这个六一你会为情怀买单吗？

每日商报讯 儿童节将至，随着越来越多的成年人也加入过节行列，怀旧零食走俏线上线下，凭借经典的包装和传统的味道，成为“80后”“90后”年轻人社交或犒劳自己的主要选择之一。

“就是这个味道！”在位于湖滨银泰的“小时候”店里，25岁的杨女士将一小撮无花果丝放入口中，满足地舔干净唇边沾上的白色粉末。她告诉记者，这两年的儿童节都会给自己买一份怀旧零食大礼包，今年她打算再送男朋友一份。

拼多多发布数据显示，2020年“六一”儿童节前的15天里，购买儿童节礼物相关商品的成年人同比增长了317%，其中，怀旧零食礼盒登顶最热销商品榜，一款包装上印着“猪饲料”、实际上是怀旧零食集合的创意商品在短时间内销量增加557%；今年春节，怀旧零食也成为京东发布的2021春节六大消费热点之一。记者在淘宝搜索“怀旧零食”共找到十万余件产品，无花果丝、南京板鸭、粘牙糖等勾起80后、90后回忆的零食赫然在列。其中，高粱饴软糖月销量已超过10万，其余商品多数月销量也在1万以上。“六一”将至，不少商家还推出怀旧零食大礼包，包含数十种童年零食，价格从十几元到二百元不等。

在城市街头，也有越来越多的怀旧零食小店出现。河坊街上相隔五百米，就有两家怀旧小店——“儿时文创”和“儿时味道”。复古的装修风格、上年代的老物件以及童年时代的小零食成为怀旧小店共有的特色。大大泡泡糖、旺仔雪梅、无花果丝、中华丹……这些原本早已停产的零食赫然陈列在货架显眼处，店内还有沙包、毽子、小霸王游戏机、黑白电视机等专属于“80后”“90后”童年的老物件，从装修风格到商品本身都能够让消费者仿佛穿越回童年。

虽然包装还是记忆中的模样，但这些零食的价格并不便宜。如高粱饴软糖不按斤卖按颗卖，单颗价格已接近1元钱，大白兔奶糖同等重量下价格仅为0.44元，不到其一半。即便如此，依托情怀二字，不少消费者依然愿意买单。有人在大众点评上写道：“小时候一包辣条就能开心很久，长大了快乐越来越难，虽然价格比以前高了一些，但还是对我们有很大吸引力，希望这些保留回忆的小店能一直保存下去。”

“卖的就是情怀！”“童年怀旧”相关负责人透露，怀旧零食行业毛利率超过60%，目前该品牌已经在南京、上海、天津等拥有240余个加盟店，近期计划在杭州开出首店，“杭州年轻人更多、消费水平更高，发展前景肯定更好”。