重温华为经典广告，见证民族品牌精神

②

在2013年巴塞罗那MWC展会上，华为发布全新品牌理念——以行践言（Make it Possible），并且推出品牌TVC。

（国语版）

如果说“华为，不仅仅是世界500强”是让大众重新认识华为的开始，那么“以行践言”就像是华为履行“诺言”的一次重要宣誓：“做世界级的终端品牌，有人说很难，我坚持给你看”。

可能，是放言叫板

更是放胆一搏

可能，是想象天马行空

更敢行动创造落地

可能，是沟通彼此梦想

更敢携手与你一起去闯

可能，没有终点

下一个可能就是你

人们总以为不能很多，可能很少

但其实

不能，只有一种

可能，成就无限

它无关成败

无关伟大与渺小

无关举座皆惊或默默无名

只要你敢

去面对未知，去想，去挑战

去学习，去打破，去创造

做世界级的终端品牌

有人说很难我坚持给你看

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而在2015年，华为一支优秀广告作品被热议，内容是这样的：一双醒目的大脚，一只伤痕累累，一只包裹在华美的芭蕾舞鞋中，并配有一句话“我们的人生，痛，并快乐着”。

据说当任正非第一次看到这张照片时，不禁惊呼：这不就是华为吗？

也许在我们看来，华为是如此的成功，是中国企业的绝佳标杆。但用任正非的话说，华为却是“一双变形了的脚”。一直以来，华为铆劲往前冲，华丽转身的背后，却是不为人知的伤痕累累。

除了说华为自己，这则广告还可以看出另外一层含义，就是为客户带来价值。

路特威勒说，芭蕾舞“不仅仅是舞蹈”，它“表达了人类情感的各种形态：爱、绝望、热情、希望，还有最重要的是，快乐。”当演员们在舞台上尽情表演的时候，她们优美的舞姿让观众享受到了艺术的美，享受到了快乐。而此刻的美和观众的快乐，让当初的汗水实现了价值对等。

芭蕾舞之于观众，企业之于客户，只有用辛勤的汗水和付出，才能为观众带来美的享受和快乐，为客户带来价值。这则广告同时传达了华为“以客户为中心，以奋斗者为本，长期坚持艰苦奋斗”的核心价值观。

④

2016年，华为进一步加快自己的速度，再次推出最新的企业形象系列广告。

不在非战略机会点上

消耗战略竞争力量

欧洲核子研究中心

数十年的厚积薄发

隐约听到了上帝的脚步声

0.01秒是一生心血的

厚积薄发

虽然有不少人认为这几则广告不知所云，但关注华为的人知道，这是华为对于攻关积淀、战略转型，以及集中打击战略的高度诠释，而类似这样的企业形象广告所表达的内涵也成为华为人的文化指引。

⑤

转眼到了2017年，华为一支为推广Mate 10 Pro 防水特性量身打造的广告暴走朋友圈，随着华为手机高科技的发展，广告主题也逐渐由品牌内涵的输送走向产品功能的输送。

视频虽短短30秒，却完美的将温情和产品特性无缝融合在一起，甚至给人一种意外感受：手机居然可以防水！而能带给我们这种意外感受的，恐怕也只有华为可以。

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今年，全面屏开始流行后，苹果X首创的刘海屏几乎成为了标配，但也因此被吐槽，消灭刘海屏成为各大手机厂商设计的主要方向。

12月17日，华为顺势在长沙推出“极点全面屏”手机Nova4，不仅没有了刘海屏，还在屏幕左上角加了前置摄像头，实现了真正意义上的全面屏，对手机行业来说这无疑又是一次革命性的进步。

华为为此上线的创意视频，也颇具想象力。全程没有一句广告文案，却清晰传递了产品如何从刘海屏到全面屏的全过程。由面到点、由繁至简体现了Nova4“极点全面屏”极简设计美学。

泳池里的乒乓球

天台上的猫

桌子上的骰子

有媒体曾这样评论华为：“如果说，小米展现给粉丝的，是雷军那淋漓尽致的情怀和背后的无奈；那华为呈现给用户的，就是实力强大的产品和背后的野心”。

也许，这才是“华为，不仅仅是世界500强”的真正涵义。返回搜狐，查看更多