瑞幸联名的品牌有哪些？盘点2023年瑞幸咖啡联名活动，瑞幸酱香拿铁火爆全网！→买购网

2023年瑞幸联名品牌众多，既有JOJO的奇妙冒险、线条狗、哆啦A梦和镖人这样备受年轻人追捧的IP，也有茅台这样的传统酒品牌。

前者IP本身也是面对年轻化的群体，热门IP加上年轻化的咖啡品牌，一般都会起到1加1大于2的效果。

瑞幸定位是“打工人续命咖啡”，与“国酒”茅台的组合，新奇且具备话题度，毕竟茅台的昂贵有目共睹，且白酒一直以来的形象都是“应酬专用”，此次“下神坛”，也是一次引入年轻群体的好机会。而对于瑞幸，和茅台联名最大的好处就是不缺营销话题，光是喝完能否开车等衍生话题的阅读量都居高不下。

依小编来看，这也反映了当下年轻人的消费观，一是“猎奇”消费，愿意接受新鲜事物；其次是消费者愿意为喜欢的IP、自己的情怀买单，换而言之就是情绪价值；第三就是联名产品也是一种社交纽带，“年轻人的第一口茅台”等宣传方向是不少消费者购买“酱香拿铁”并晒照到朋友圈的原因之一，承载着情感共鸣。