被“西化”的新国风插画，是伪国潮？

原创 小印 印客美学

近几年，新国风插画在各大平台上都很火热。

在每个平台上，都能看到新国风插画的广告，浏览量也能飙升到百万。

新国风插画，啥时候那么火了？

新国风，插画的流量密码？

新国风插画在这几年被推上了趋势热榜。

似乎每个插画师和设计师都要掌握“新国风”这项硬技能，才能在设计市场和社交平台上吃得开。

在爆火的新国风插画里，你一定见过这样的：

或者这样的：

但这些，似乎都是中西混搭的插画作品？

年轻一代的很多优秀插画师都喜欢用中西结合的方式进行绘画创作。

他们以生肖、京剧、传统节日等具有中华特色的元素进行创作，以中国风的传统颜色为基本色调。

再融合西方的扁平、华丽等等风格，画面整体辨识度高、冲击力强。

但也随之带来了一些争议。

许多老派创作者认为，新国风就应该在中国传统的美学范畴内创作，不断发掘传统的工法技巧，而不是去和别的文化进行融合。

而新国风的支持者认为这是一种融合创新，能给国风注入新的生命力。

同时，新国风插画商业味越来越重。

很多时候一些新国风插画只是打着噱头去获利，过多强调潮流。

甚至一些插画的创作理念和思路都来自国外，这种插画捷径似乎是在照搬西方消费主义。

新国风的争议，藏在了一幅一幅作品之中。

争议不断，但围绕的还是一个中心：中西结合，到底该不该？

新国风，是创新还是不伦不类？

某种程度上，中西结合具有中国传统文化的基因，并融合了当下的设计理念，是中国插画走向世界一条很好的路子。

正所谓，新，才能潮，一成不变的传统不一定能适应迭代的社会发展，有破才有立。

这种画风识别度非常高，缓解了人们以往的插画审美疲劳，而且突出了年轻人对民族文化的审美追求。

不同元素和不同风格碰撞所诞生出的火花，带来了一种全新的视觉体验。

新国风插画虽然融入了西方的手法，但还是加深了中国传统元素的应用，对中国传统文化的发展有推动作用。

除去一部分画家原本就学习西方画作，在绘画过程中无意识的把西方绘画元素带入了中国画外，中西结合出现的主要原因还是中国开始走向世界，美术界多种流派走向融合。

画家把这些元素打散重构又能突破传统文化，取得创新。

不少产品和企业靠着“新国风”成为了新晋网红。

“新国风”插画满足了艺术创作和商业需求，将民族素材融入潮流元素，受到了市场上无数消费者的追捧，这些产品也都成为了宣传民族文化的好工具。

但中西结合式的新国风插画也出现了风格量产、网红化的情况。

2018年以来，新国风的爆火带动了插画市场的经济发展，艺术设计也紧紧跟住发展趋势。

不少艺术家和画师产生了固化思维，用大量重复、碎片的元素拼合起来进行绘画，新国风插画开始趋于量产，画师之间的作品风格过于相似，没有自己的语言。

大部分的新国风插画排版常常会选择铺满的方式，将许多元素全部聚在一起，显得热闹喜庆。

许多“新国风”插画中都会出现祥云，还会经常刻板的追求传统配色，而忽视了其他中国传统绘画色彩。

他们常常借助欧美插画中高饱和度、高明度、撞色的手法呈现出不同的画面氛围，总体上呈现出一种喜庆奔放的感觉。

还有些作品并不能用心推敲中华民族文化的内核，在缺乏情怀的基础上进行创作，作品内容空洞，缺乏特殊的视觉冲击。

这些过于商业的网红新国风，中西结合浮于表面，只是一种形式上的结合。

同时，市场的需求不断扩大，发展粗放自由，导致新国风插画鱼龙混杂。

B站上不少视频播放量都在百万级。国内“站酷”平台上也能看到商业插画是其首页推荐最多的内容类型，其次是平面设计，然后才是摄影。

而商业插画主要对口文创纯品、产品包装和电影海报等等主流产业。

插画市场，水大鱼也多，很多只是打着新国风的旗号赚钱，并没有把中西风格很好地结合。

以中西结合为主的文化融合，一直存在，但只有将中西结合从表面过渡到本质，新国风才能实现长远发展。

都来沾边新国风，尴尬谁懂？

除了插画，现在什么领域都想分“新国风”一杯羹。

有网友评价，国风综艺《国风美少年》是“选秀节目无二的节目形式+精美的舞台效果+并不‘新国风’的表演内容”，这档节目不过是让偶像团队“披着国风皮唱跳”。

“古风”和节目定位的“国风”产生冲突，内容上变成了“古风圈”作品和其他传统曲艺、器乐演奏、舞蹈表演混搭的混合物。

新国风游戏受到开发商的偏爱，但似乎也被外界频频叫衰。

玩家对于游戏内容的要求日益严苛，游戏创新难度大，玩法难破壁升级，甚至还会出现一些历史错误的原则性问题。

除了综艺和游戏，最想沾新国风边的，还是所谓的“国风音乐”。

对国风音乐最常见的批评，就是作词。

堆砌词藻、乱用典故、无病呻吟。天下、韶华、三生、江南、青丝、长安……只要大量使用这些词语，不是国风也能给你硬凹成国风。

不中不西，不古不今，不人不妖，让人直犯尴尬癌。

即使是纯原创的歌曲，大多都没什么突破点和记忆点。

各行各业诞生的“新国风困境”，颇有种全面爆炸的趋势。

但一开始，我们想象中的新国风，是这样走的吗？

我们期待的新国风，是把握好“重意轻形”的意境美，平衡好传统美的抽象性和象征性的新国风。

以新国风插画为例，优秀作品在中西文化融合的过程中不断吸收传统绘画的审美特点，从构图、创意和技法中入手，引发观赏者的情感共鸣。

近几年火热的新国风海报，就将中国风完美融入西方电影，并利用中国元素准确映照电影主题。

包括近几年各大卫视的晚会节目，都为国风节目预留了几个位置。

《只此青绿》和《唐宫夜宴》的火爆出圈就是对新国风流量最好的证明。

卫视不再单一选择流量明星和演艺小花，而是发掘优秀的民间艺术家和艺术组织。

新国风开始走向世界，会有越来越多的人投入到新国风的领域中。如何在传统的美学思想中不断完善，让新国风有独特的时代审美特色才是重中之重。

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作者：律也人

原标题：《被“西化”的新国风插画，是伪国潮？》

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