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是的,排队排到喜茶门口,这让一向被视为奶茶界“扛把子”的喜茶情何以堪?!实际上,茶颜悦色能够把品牌做成一座城市的名片,并为长沙带来不可小觑的流量,不论你是喜茶、还是奈雪的茶,都只有仰视的份儿,换句话说,茶颜悦色,实实在在已经站在奶茶界的鄙视链的顶端。 这背后是资本的力量?还是消费者盲目跟风?如果你沉下心来,看过它的美学设计,就会发现,前面所说的,都只是结果,原来“不想当设计师的奶茶店就不是网红”。 茶颜悦色,定位为新中式茶饮,它的LOGO以中式传统美女头像和手写体品牌名称组成。 除了LOGO,茶颜悦色在产品系列、产品包装、视觉宣传和周边产品开发上,统统立足于中国传统文化,真正做到了“新中式”。 店铺设计上,同样主打中国风(后文详说)。 其实,以小编的角度来说,茶颜悦色的LOGO和店铺设计,在一众奶界新锐品牌面前,一点都不“时尚”,但恰恰就是这种不精致,倒显出其与众不同,让人第一眼便印象深刻。 而真正支撑起茶颜悦色品牌内涵的,更在于它对中国传统文化的传承、原创利用,以及很强的版权意识。 一、杯身设计 比如说杯身画面,就是由茶颜悦色向博物馆支付巨额费用后取得名画版权后,再印在杯身上。 除了古代名画系列,茶颜悦色在杯身花纹和图案的选择,统统遵循中国古典审美趣味,这样的设计理念,反倒形成品牌独特且极具辨识度的“VI”,更受年轻人追捧。 比如传统中式花纹: 古诗词与古典画面风格的结合: 传统丹青水墨画: 传统民俗: 戏曲人物结合: 话题主题结合: 茶颜悦色开发的“ 知乎,茶也” 系列,将宋词、传统水墨色、以及传统中国画的经典意象元素等结合,打造自成一派的的中国文化符号: 也有与现代元素相结合,十足文艺范: 二、广告、banner、集点卡 茶颜悦色的广告延续了同样的风格,视觉设计的水准很高: 三、海报 再来看看它家的海报。新品海报,通过传统中国画画面来传达产品核心点,让观众在看海报时更像是欣赏一幅画,而不是生硬的广告: 这是一张采用民国招贴画风格的海报,浓浓的怀旧气息。 招聘海报,隶书、古装人物形象、水墨山水等等中国传统文化元素扑面而来: 这是七夕情人节的月老海报: 下面是一组有关节气的海报,画风采用民国丰子恺漫画风格,文案不仅有节气相关习俗,更有对消费者的关爱,传递文化,更传递温暖。 这是教师节的海报: 还有关于日常天气打折的海报: 四、周边设计 与大部分奶茶店不同的是,茶颜悦色通过自主研发设计大量的周边产品和文创用品,形成更为强势和深度的品牌认知。正是这种兼具广度和深度的品牌文化的塑造,让茶颜悦色拥有其他奶茶品牌无法比拟的品牌号召力。 比如,茶颜悦色开发有调香茶、茶杯、雨伞、挎包、衬衫、手机贴、明信片、笔记本、文化徽章等等各类周边,而它们统统延续了中国传统文化元素。 五、跨界联名产品 茶颜悦色X三顿半 迷你茶包和咖啡杯 御泥坊X茶颜悦色 联名系列面膜、唇膏、护肤品等 茶颜悦色X喜茶 联名玻璃杯 茶颜悦色X卫龙 辣条粽子 六、主题概念店设计 茶颜悦色,除了常规店铺之外,其主题概念店的设计可以说相当惊艳,有颜有内涵,说的就是它家。 首家概念店: 方寸间·桃花源,根据官方的解释:“桃花源”是中国人千年挥之不去的情节,是世外,也是人间;至于方寸间,是因为店面不大,仅方寸之地,也取方寸心田之意。 下面这个是“活字”主题概念店设计,以中国的活字印刷术为设计灵感和主要设计元素: “江枫渔火” 主题概念店设计,以唐代张继诗作《枫桥夜泊》中的意象为设计灵感,再现诗中场景 : “ 别有洞天” 主题概念店设计,以中国传统文人的禅修意象和修心养性之所为设计灵感,营造出真实的洞窟场景: “竹林煮茶”主题概念店,以中国传统文人最爱的竹林为设计元素,环境上主打清幽的品茶空间,再现闲云野鹤的意境: “少年时”主题概念店,灵感源于“ 鲜衣怒马少年时,一日看尽长安花” 诗句中的意象,有怒放的鲜花,也有少年意气风发的设计元素: 下面这个是茶颜悦色与三顿半的联名店,“拼配 x突兀”主题店,设计风格更为现代,更接近咖啡馆的风格: 看了上面这些内容,你是不是对于茶颜悦色有了全新的认识和理解?如果从奶茶口感的角度来说,茶颜悦色不甜腻、清新的口感也赢过市面上大部分的奶茶品牌,但真正让他更具品牌生命张力的,无疑是它积极深入中国传统文化借力,有了这无穷尽的文化宝藏打底,想不火都难!返回搜狐,查看更多 |
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