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属于性冷淡和极简风格, (MUJI) 又比原料桶多了一点设计感。 没有明星代言,没有各级代理。 包装和代言做减法,但是在服务客户做加法。客服一个个不着急推荐产品,上来就是要素颜照分析皮肤;教育客户“真正的健康肌肤离不开作息和饮食”。 别家客服还在“亲,么么哒。给个好评”,这家已经玩起了私人咨询,教育你少吃甜!快递盒改装成护肤品收纳盒,有些廉价,但是倡导环保可见格局和诚意。 有产品按压泵坏了,它家是这么服务的;如果体验过一问三不知,还鼻孔扬到天上的柜姐,谁不被这种服务征服? 你以为你打开的是广告贴,NONONO!不能尬黑不是嘛。 一句话总结,这家的营销做的太高级了。 搁娱乐圈,这就是小众,散粉多,低调有干货的宝藏男孩/女孩的作风啊。 废话不多说,下一个话题“成分”。 成分简直了! 至本舒颜修护倍润霜 成分表看下来,别的先不说,刺激性是超低了,或者说几乎没有刺激性成分;菊粉,α-葡聚糖寡糖作为肌肤调理剂,泛醇泛醇保湿抗氧化; 意大利腊菊(HELICHRYSUM ITALICUM)提取物作为抗菌抗氧化成分,欧舒丹的产品中很爱使用; 还有海茴香提取物,用于美白,海茴香是一种可食野菜,含茴香醚、α-茴香酮、甲基胡椒酚(methylchavicol)、茴香醛、维生素C等。 海茴香精油在所有浓度下的抗氧活性均高于α-生育酚和BHT,能抑制亚油酸的过氧化作用。同时能抑制酪氨酸酶的活性,具有美白的功效;海蓝之谜好几款产品中都有这个成分; 辣蓼(POLYGONUM HYDROPIPER)提取物,中含有苷类和鞣质,具有抗菌消炎的作用。 这三类植物提取的成分含量都不算少,可以说非常良心了。 有人会问了,为什么提到有些产品的植物提取物,大人就非常嫌弃,但是至本就不同,我之前也说过不是说植物提取一定不好,一是看添加量,二要看对于该植物已有的研究到什么程度; 总体来说,这个调理霜做到了低刺激的基础上功效成分复合,用于敏感皮肤很友好,可以用于维护稳定,有这方面需求的妹子可以入手; 但对于皮肤不敏感,对于特殊功效(如美白/控油/抗氧化)要求很高的妹子不适用,不用考虑。 研究完上一个成分,打开这个“至本多元优化精华露”我有点担心;介绍的主要成分中,又是虾青素,又是富勒烯,又是酵母菌溶胞提取物。 官网宣称的功效有: 官网上的成分表长这样: 国家备注的成分表长这样: 很不一样!官网上的虾青素,富勒烯均没有,增加了鲟鱼子酱提取物。 但这些有的没的成分看着都很贵啊! 成分不一样,但包装一样,这样真的没有问题吗?为了防止是产品版本不同所以配方不同,大人专门查看了不同代工厂生产的产品,一样的配方,并且跟官网宣传都不一样。 SO,大人以国家备案为准进行分析。 看到成分表,我是很服气至本的产品取名的,不管优不优效,真的是努力做到多元了;这样基本是大牌里的好东西,真的是哪个好放进来哪个,不信你看: 3-o-乙基抗坏血酸又称VC乙基醚,是具有维生素C的一种衍生物,与维C一样,能抑制酪氨酸酶的生成,从而抑制黑色素的产生,具有美白祛斑的功效。它的渗透性比AA2G要好,能稳定的存在,并被皮肤吸收。 酵母菌溶胞物提取物能够帮助生成肌肤内部水分核心成分透明质酸,改善易粗糙、干燥的肌肤,调理角质。 北美圣草发酵产物提取物有很好的保湿、润滑和舒缓性能,也可用作肤感改良剂,使皮肤柔软滑爽。 棕榈酰三肽-5为皮肤调理剂。促进肌肤细胞生长,抑制氧自由基和羟基自由基,促进基质蛋白(matrix protein)尤其是胶原蛋白的合成,同时还可能增加弹性蛋白、透明质酸、糖胺聚糖和纤维连接蛋白的生成。(常见) 鲟鱼子酱提取物在化妆品中作皮肤调理剂、保湿剂和抗氧化剂使用。它能给皮肤提供保湿、滋养、抗衰老、补充维生素和防护功能,能够帮助皮肤逆转老化过程; 碳水化合物可以保湿、蛋白质提供滋养、高含量的不饱和脂肪可以滋润干燥老化的皮肤、维生素和微量元素可以恢复皮肤活力。(LP家的鱼子酱系列就是用的这个成分。) 二裂酵母发酵产物溶孢物,会产生包括维他命B群、矿物质、氨基酸等有益护肤的小分子,其可以加强角质层的代谢,还能捕获自由基,抑制脂质的过氧化,具有美白、抗衰老的功能。其中富含的营养物质,有滋养皮肤的功能。(见于雅诗兰黛) 等等。(还有7种功效成分因为排名较后不一一列举) 看着是什么东西好,把什么往里怼,关键才158RMB,四舍五入等于不要钱啊?! 这个精华水厉害的还在于整个配方下来,非常温和!依旧没有色素和香精,连高刺激的防腐剂都见不到! 这样的配方从成分的角度看是挑不出毛病的! 十全大补的逻辑也见于一些品牌;但抛开工艺、原料的优劣讲是不是好的产品都是耍流氓,更多要看口碑的积累和反馈吧。 (大人嘴很硬的,绝不轻易夸你。) 按照这个产品逻辑,其他产品我都没有好奇心去看了,应该也是没啥毛病。但强迫症使然,凑不齐不同剂型不放心,再拿一个油来看。 至本舒颜修护精华油 (部分活性成分清单) 从成分看非常丰富而且含量都不少,看到这我已经不想扒产品了,而是对生产厂家无比好奇。 研发?研发! 原创配方? 研发生产? 至本没有很疯狂的宣传,没有明星代言,包装走性冷淡风不奢华,对成分很有研究,有一群低调的拥簇不离不弃,是什么样的公司做到的? 要了解至本,离不开以下这三个公司,我从它们的历史经营状况,高管和财务状况分析蛛丝马迹。 公司基本信息 至本是上海澄穆生物科技有限公司的产品,由上海华尔姿化妆品有限公司和羽瑞化妆品(上海)有限公司代加工。又是OEM,上次讲英树我们聊过这种模式,详细点→明明是微商又想立牌坊,英树你累不累? 上海澄穆生物科技有限公司从事生物科技领域内的技术开发、技术咨询、技术服务,自有设备租赁,仓储服务(除危险化学品),化妆品、洗涤用品、日用百货、化工原料及产品(除危险化学品、监控化学品、民用爆炸物品、易制毒化学品)、建筑材料、包装材料、机电设备的批发、零售,从事货物及技术的进出口业务。 上海华尔姿化妆品有限公司前身是博盛国际贸易有限公司,成立于1982年。日用化妆品,化妆品包装,化妆品礼品,经营本企业自产产品的出口业务和本企业所需的机械设备、零配件、原辅材料的进口业务。 这些事天眼查上显示的基本信息,这么看你肯定毫无感觉,所谓新闻要连起来看。 这么一个能凑齐这么多牛逼成分并且号称由自己研发的品牌,至本的研发到底是什么水平? 知识产权 从天眼查中看到的信息可知,上海澄穆生物科技的知识产权部分有两个部分,一个是多达60个的注册商标; 一个是美术著作,基本都是商业标语。没有看到成分上的任何专利。 商标有什么秘密? 上海澄穆生物科技有限公司拥有商标“至本”“至本护肤”和至本四道黑线的LOGO。 四条线的类别是“日化”这很OK; “至本”的类别有饮料啤酒,医药,广告,商业,饮料,茶,糖,唯独没有日化类,这我就看不懂了。 “至本护肤”的类别是销售,商业,这也很诡异; 希望是大人我多虑了。 秘密武器? 这个就有意思了,大人发现至本的研发有秘密武器! 虽然本身并不生产,但上海澄穆生物科技的前身是贸易公司,专注于从事护肤品零售和从事货物及技术的进出口业务。 (来自天眼查) 此外,代加工公司中,上海华尔姿化妆品有限公司前身是博盛国际贸易有限公司,成立于1982年。(说这么清楚就是因为这家公司入行早) 不仅生产化妆品还擅长机械设备、零配件、原辅材料的进口业务。 另外一家代工厂是羽瑞化妆品(上海)有限公司,是家小公司,而且是最高人民法院所公示的失信公司。我注意了下,是因为借贷信用问题,跟产品生产没有关系。 这么说来两个前身做贸易的公司联手,一个是技术进出口,一个是设备和原料进出口!这样说来至本能做出这么多厉害的成分也就不奇怪了。 所以谈“研发”,还是底气不足,大人推测这个品牌是“那些大牌有什么原料我都能搞到”。 (大人只做初步的分析和猜测,毕竟没有财务报表和深入采访,仅供大家参考。) 现在再回头看至本的宣传语是不是由另一种体会? 1低刺激配方做到了(check) 2优质原料我能拿到(check) 3研发产品(产品层面 check) 没有虚言。 但是研发有待考证,在商标注册中带有中文意思“原创配方”的标语也被驳回。 过去多少年,“中国制造”一直是廉价代工厂的代名词,很多技术都一边做一边学。 在学到一些技术之后,很多国人反省过来,为什么产品都是我们出的,钱都给老外挣了,留给我们的只有污染和廉价加工费。然后一批有生产能力的厂家开始思索什么是品牌。 至本作为一个民营品牌,就是这样一个时代背景下的产物吧,研发还是瘸着一条腿,但在产品上没有欺骗消费者,也用心在服务。 但被称作“国货之光”就过分了,毕竟大人想看到靠研发雄起的国货。 返回搜狐,查看更多 |
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