蓝色椭圆车标

上次说到凯迪拉克前身亨利·福特公司的创始人亨利·福特由于同投资人意见不合，决定离开，那么他去了哪里呢？

轻易不服输的福特先生，开始了人生中的第三次创业，创立福特公司。深刻吸取了前两次的失败经验，没有经营不善也没有内部分歧，再加上福特公司第一款产品A型车，物美价廉，第一年便卖出1708辆，福特公司成功的“活”了下来。

福特汽车的最初标识

福特汽车公司最初采用的是一种形状不规则的标识，该标识的背景为黑色，外圈由藤蔓环绕，中间印有公司的名称及地点——密西根州底特律市。将公司地址一同印在车标上，这个操作感觉不像设计车标更像打广告。

福特汽车LOGO寓意

哈罗德·威尔斯是福特汽车公司的首任总工程师，1907年，他为福特设计了新标识。新logo中设计了极具古典韵味的“Ford”手写体标识，该字体一直沿用至今。

对于这款手写体“Ford”的设计灵感，还有一个有趣的渊源。

据说，亨利·福特先生，十分喜爱动物，所以为了迎合亨利·福特先生的嗜好，将英文“Ford“设计成为形似奔跑的兔子形象，以博福特先生的喜欢。

福特另一动物车标——野马系列

1964年，福特野马问世，为了表示该系列车型的速度之快，运用野马元素设计车标，以它作为车标，同时展现了该系列车型青春洋溢、无拘无束的神韵。

后来又在飞奔野马的基础上，增加了象征美国精神的三色竖条，是车标的含义更加丰富，寓意满满。对于总是运用动物元素设计车标的终极原因，也许真的源于福特先生对于动物的喜爱。

福特标识变化史

1927年，福特公司更新车标，在车标上增加了椭圆形的蓝色背景。

变成蓝底白字的英文“Ford“字样的福特车标，是不是更像一只活泼可爱、充满活力的小白兔呢？“Ford“犹如在温馨的大自然中，有一只可爱,温顺的小白兔正在向前飞奔，象征福特汽车奔驰在世界各地，令人爱不释手。

此后数十年中，带蓝色椭圆背景的手写体Ford标识一直是福特的象征，虽然中间经历过几次微调，但多数是背景的颜色与形状调整，中间的“Ford”字体未变，这个标识成为了百年福特历史与传承的最好见证。

福特差点痛失“Ford”车标

但在福特的百年历史中，曾在2006年，遭遇特大生存危机，福特差点失去蓝底椭圆标志。

整体亏损多达127亿美元，为了挽救企业，福特以全部资产包括车标作为抵押，以求募集资金实施复兴计划。

实施期间，福特大刀阔斧的砍掉了旗下除福特与林肯两个品牌外的其他品牌，结束多元化品牌的时代，随即展开了“一个福特”的新篇章，专注于两个品牌的福特渐渐走出低谷，2012年，福特赎回车标。

而这也告诫我们，企业发展贪多嚼不烂，在一定情况下，专注更易获得成功，就如福特。

对于此次抵押标志事件，福特汽车执行董事长、福特家族的第四代掌门人比尔·福特曾表示：“当福特抵押了蓝色椭圆车标时，我们抵押的不仅仅是资产，更是我们的传承。”

总结

企业标志最初为提高品牌辨识度而生，但随着时间的沉淀，标志已经浸满企业历史、文化与传承，其价值不可同日而语，优秀的标志可传承百年。

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作者：艺呈宏原品牌设计