字节跳动推出李子柒签约公司微念 短视频市场环境分析及投资趋势调研

“顶流网红”李子柒已停更近4个月之久，李子柒与签约公司杭州微念爆发冲突一事，一起了网友的激烈讨论，相关话题不断冲上热搜。而据最新报道，由于李子柒和签约公司微念存在纠纷，微念的股东字节跳动已于10月16日启动退出流程。

字节跳动推出李子柒签约公司微念

“顶流网红”李子柒已停更近4个月之久，李子柒与签约公司杭州微念爆发冲突一事，一起了网友的激烈讨论，相关话题不断冲上热搜。而据最新报道，由于李子柒和签约公司微念存在纠纷，微念的股东字节跳动已于10月16日启动退出流程。据一位接近交易的人士称，字节跳动当初投资微念，主要是因为看好李子柒。如今李子柒和微念陷入分歧，字节跳动决定根据投资协议退出微念。

庞大商业版图与“柒”无关

据调研资料显示：李子柒的四川子柒文化传播有限公司也由杭州微念品牌管理有限公司和李佳佳(李子柒)分别持股51%、49%， 微念公司的占股反而比李佳佳本人占股更多，等于李子柒这一IP完完全全被微念公司掌控着。

按照李子柒和微念最初合同，“李子柒”IP品牌的受益主体应为微念占股更多的子柒文化，而“李子柒螺蛳粉”IP品牌的受益主体为微念，李子柒个人的持股为零。工商资料亦证明李子柒并未持有杭州微念股份。

作为李子柒IP的创始者、公司流量的最大贡献者，李佳佳本人无法从微念公司获益。

根据中研普华研究院《2020-2025年中国短视频市场运行格局分析与投资前景预测研究报告》报告显示：

短视频市场环境分析及投资趋势调研

当前，大家对字节跳动最熟知的仍是抖音和今日头条。2020年抖音每月中长视频发布指数上涨了594%，呈现出“供不应求”的态势，中长短视频平台开始蚕食彼此的地盘。据《2021中国网络视听发展研究报告》，2020年我国网络视听产业规模破6000亿元，其中，短视频领域市场规模占比最大，达2051.3亿元。而位列第二的综合视频市场规模为1190.3亿，仅约为前者规模的一半。截至2020年12月份，我国网络视听用户规模达9.44亿人，网民使用率高达95.4%，短视频的用户使用率最高，目前接近90%。

数据显示，2020年中国短视频市场规模达到1408.3亿元，继续保持高增长态势，2021年预计接近2000亿元。

短视频作为4G时代快速发展的移动产品类型，能聚合社交、电商等属性，覆盖人群规模不断扩大，在网民中的普及度一直提高，也诞生了抖音、快手等超级应用平台。今年来，短视频普及程度加强以及用户规模增多，头部平台已逐渐发展成互联网超级应用，并拥有巨大流量，因此也加强商业模式拓展，其中以短视频和直播结合电商模式发展最为明显。

2021年8月，短视频平台同步进行内容管理升级，加强暑期青少年保护。战略上，短视频平台进一步加强电商属性，与电商平台进行合作，引流变现。短视频行业中，抖音、快手两大头部平台月活跃用户分别达到7.00亿和4.39亿，抖音极速版和快手极速版以6.88%和4.40%增幅领先。

目前，头部短视频平台重视电商与直播联动，进一步增进电商服务能力。

想了解更多关于短视频行业专业数据分析，请点击查看中研普华研究院报告《2020-2025年中国短视频市场运行格局分析与投资前景预测研究报告》。

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