2022年中国珠宝首饰电商市场现状与发展趋势分析 直播电商渠道迅速崛起【组图】

珠宝首饰行业主要上市公司：周大福(01929.HK)、老凤祥(600612)、明牌珠宝(002574)、萊绅通灵(603900)、潮宏基(002345)等

本文核心数据：珠宝企业线上营业收入、主要品牌电商销售额、直播电商市场规模、主要品牌直播影响力等

我国珠宝电子商务已有十多年的发展历史，随着行业竞争的日益激烈以及行业规范的进一步加强，再加上近年来直播电商兴起，国内电子商务发展环境向好，更多珠宝首饰企业开始布局线上业务，我国珠宝首饰行业正在进入发展新阶段。

线上渠道营业收入增加

2020年新冠疫情全球爆发，加速了零售业线上化的趋势，珠宝首饰行业也不例外。2018-2020年中国主要上市珠宝企业线上渠道营业收入持续增加，2020年达到71.12亿元，增速达到17.7%，较上年大幅上升。

注：仅统计截至2020年末中宝协公布的品牌型A股及港股上市珠宝公司，共计A股9家，港股7家。其中爱尔迪、老凤祥、豫园股份、谢瑞麟、景福集团、香港资源控股未单独公布线上珠宝业务规模，不予统计;潮宏基由于线上自营业务与线下业务相交叉，仅统计第三方线上平台业务营收。

随着珠宝电子商务的蓬勃发展，各大品牌纷纷入局电商业务，通过在淘宝、京东等平台开设旗舰店，建立自营电商网站，以及入驻微信商城等多种方式布局。具体到各品牌，2020年主要珠宝品牌内地电商渠道销售收入中，周大福以26.21亿元遥遥领先，电商业务营业收入占其总营收的4.2%。排名第二和第三的周生生与周大生线上业务占比则分别达到13.35%和19.10%，且未来仍将进一步提高。

直播带货火速兴起

电商行业的高速发展也使得线上直播电商在国内火速兴起，成为新的风口。直播电商作为新型的销售方式，通过在抖音、淘宝、快手等平台让网红、职业主播、明星等对商品进行直播讲解，一方面拉近了买家与商品的距离，吸引了粉丝前来观看购买;另一方面，配合促销打折和优惠券等方式，让价格比平时更低，从而吸引更多消费者下单。

数据显示，2017-2020年我国直播电商市场规模爆发式增长，由190亿元增加至2020年的9610亿元，增长近50倍。预计2023年我国直播电商市场规模将达16594亿元。

另外，根据果集数据，2020年直播带货各类目商品销量占比中，珠宝配饰排在第六位，占比达到6.5%;上架次数约5000万-1亿次，排名第二，仅次于男装女装上架次数。

注：统计平台包括淘宝直播、抖音、快手，仅统计活跃主播直播带货商品销量数据。

按影响力排名，2020年各大珠宝品牌中直播带货影响力最强的为周大生，影响力指数达84.13。影响力80以上的品牌还有佐卡伊、周大福、施华洛世奇和中国黄金，在上榜次数、直播场次、直播销量、直播销售额等方面综合实力名列前茅。

综上所述，我国珠宝首饰行业顺应零售业线上化的大潮流，近年来线上渠道业务营业收入大幅增加;直播带货业务快速兴起，珠宝配饰在各类目商品直播中销量位列第六，上架次数位列第二;具体到各大品牌，周大福、周生生、周大生等线上业务开展尤为突出。

以上数据参考前瞻产业研究院《中国珠宝首饰行业移动电商商业模式及营销策略专项分析报告》，同时前瞻产业研究院还提供产业大数据、产业研究、产业链咨询、产业图谱、产业规划、园区规划、产业招商引资、IPO募投可研、IPO业务与技术撰写、IPO工作底稿咨询等解决方案。

更多深度行业分析尽在【前瞻经济学人APP】，还可以与500+经济学家/资深行业研究员交流互动。

本报告聚焦移动互联网时代珠宝首饰市场的大变革，探讨国内传统珠宝首饰企业在新形势下面临的新挑战以及迫切需要解决的新问题，探讨珠宝首饰行业移动电商模式及移动营销的...

查看详情

在招股说明书、公司年度报告等任何公开信息披露中引用本篇文章内容，需要获取前瞻产业研究院的正规授权。如有IPO业务合作需求请直接联系前瞻产业研究院IPO团队，联系方式：400-068-7188。

p34 q0 我要投稿

品牌、内容合作请点这里：寻求合作 ››

产业规划

园区规划

产业招商

可行性研究

碳中和

市场调研

IPO咨询

2022年中国直播电商行业发展现状及市场规模分析 直播电商规模增速放缓【组图】

预见2023：《2023年中国公路养护行业全景图谱》(附市场现状、竞争格局和发展趋势等)

预见2023：《2023年中国特种油品行业全景图谱》（附市场现状、产业链和发展趋势等）

预见2023：《2023年中国光电子器件行业全景图谱》(附市场现状、竞争格局和发展趋势等)

预见2023：《2023年中国汽车传感器行业全景图谱》(附市场现状、竞争格局和发展趋势等)

预见2023：《2023年中国海运行业全景图谱》(附市场现状、竞争格局和发展趋势等)