《良渚古城，四时风物》新媒体整合营销创意活动圆满收官！

2023年春节即将到来，《良渚古城，四时风物》新媒体整合营销创意活动也迎来了年度收官之日。

良渚是实证中华五千多年文明史的圣地，是人类重要的文化遗产。

为更好的传承和发扬良渚文化，《良渚古城，四时风物》新媒体整合营销创意活动 以“跟着中国传统24节气体验良渚先民的潮生活”为创意点，将“24良渚风物、24良渚场景、24中国传统节气”创意串联，让读者跟着良渚“先民”重回上古时期，解读良渚考古与文化，感受良渚四时风物之美，解锁良渚先民生活技能，畅游良渚古城遗址公园场景。

《良渚古城，四时风物》新媒体整合营销创意活动，通过《良渚漫游，潮越古今》—漫游良渚先民的潮生活、《良渚攻略，奇趣探秘》—探寻良渚先民的潮生活、《良渚祈福，中国心愿》—感悟良渚先民的潮生活三大系列活动，以原创插画海报、动态视频、公众号推文、H5旅游攻略体验、H5国庆祈福、良渚风物宣传片、达人旅游vlog、良渚文创开发等形式进行呈现，突显文化性、知识性、创意性及互动性，将传统文化进行现代化表达，吸引年轻人关注及参与传统文化的保护与传承。

传统文化的创新性表达，以年轻人更乐于接受的新媒体形式传递中国传统文化，形成专属于良渚品牌文化记忆点。

《良渚古城，四时风物》新媒体整合营销创意活动，整合丰富的新媒体内容与形式的融合创新，挖掘五千年前的良渚文化内涵，解读良渚考古器物知识，将传统的中国文化进行新媒体形式的表达，吸引了考古行业及年轻受众的关注，助力传统文化的保护与传承。

活动以解锁五千年前良渚先民的潮生活为创意点，以中国传统节气海报切入，立足“二十四节气+二十四场景+二十四器物”,选择与时节相匹配的器物与场景，对玉器文化、石器文化、黑陶文化、水利文化等良渚文化进行精炼、趣味的文化解读，让读者在创意海报及推文解读中快速了解良渚先民的生活方式，引发人们对良渚文化的探索与保护。

          玉琮 

                石犁 

             陶屋顶

以原创插画海报、动态视频、公众号推文、H5旅游攻略体验、H5国庆祈福、良渚风物宣传片、达人旅游vlog、良渚文创开发等形式，线上线下活动等多维发力，让良渚潮文化实现破圈传播。

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多维度融合创意思路玩法

系列活动之一《良渚漫游，潮越古今》中国传统24节气线上活动，以原创插画海报、动态演绎、推文解读、宣传片推广与文创开发等形式呈现，带你漫游良渚先民的潮生活。

围绕二十四节气时节，原创插画海报插画风格清新自然，内容具有强烈的良渚特色，彰显浓郁的文化气息，让读者感受良渚二十四节气风物之美、解锁良渚先民生活小技能、畅游良渚遗址公园场景；动态演绎利用动效让良渚的场景、器物、动物、植物等元素纷纷动起来，雨落雪飘，月耀星摇，配合优美的纯音乐，呈现出或静谧、或唯美、或活泼的有趣动效，使人沉浸式感受节气风物之美，勾起人对良渚文化的向往。

原创推文用通俗风趣的语言解读藏在海报中的那些秘密——良渚人的鞋子是什么款式？良渚人的玩具长什么样子？良渚有哪些神奇动物等等。

《良渚风物》宣传片将现代化的良渚场景与良渚风物的美好寓意交融在一起，组成一幅幅流动的画面。随着良渚古城遗址公园场景的切换，呈现十种良渚风物,在文艺风的影像画面中，开启一段漫游古今良渚之旅。

同步推出的良渚文创开发，融合了良渚二十四节气原创插画元素设计的眼罩，将空灵的山、静谧的水、缥缈的云雾与良渚古城宫殿区结合在一起，铺就了一幅“良渚古韵图”。

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多维度融合创意思路玩法

系列活动之二《良渚攻略，奇趣探秘》良渚旅游攻略推广活动，以线上H5旅游攻略、线下旅游线路攻略及达人旅游vlog的形式呈现，带你探寻良渚先民的潮生活。

一道道知识闯关问答，不仅让用户轻松“涨姿势”，还能有机会集齐龙首纹玉镯、玉琮、陶屋顶、鸟立高台玉璧、黑陶罐、鸽子、白鹭、小鹿、菱角、水稻、狗尾草、芦苇草等十二种良渚“宝物”，根据答题正确率高低，可获得对应的“考古学徒、考古高手、考古大神”勋章。

访客可以在线上游戏中，了解良渚文化，并引导访客进行现场体验。线下旅游两大攻略，采取“动静结合”的方式，全方位无死角带您领略醉美秋日！

推出四条“良渚秋日微旅行”线路设计，让访客良渚古城遗址公园里感受“向往的生活”。线路一“秋收之旅”体验割水稻、拾稻穗的“城市农夫”，感受良渚的稻作文明；线路二“博物之旅”在秋日美景中get良渚考古知识点；线路三“萌宠之旅”带领亲子家庭邂逅鸽子、小鹿、大鹅、锦鲤等小动物；线路四“研学之旅”带领青少年朋友走进良渚的展览和考古现场，化身小小考古学家。