【新闻出版】五颜六色的皮书，它们都有什么不同？

2．蓝皮书（Blue Book）

蓝皮书（Blue Book）是由第三方完成的综合研究报告，用于官方文件时，主要指英国议会的一种出版物，因封皮是蓝色，故名。于1681年开始发行，自1836年才公开出售，其名称是《英国议会文书》，是英国政府提交议会两院的一种外交资料和文件。

同时，有一类外文称为蓝皮书的，并不属于官方的文件。从内容看，一般是名人录、指南、手册之类的工具书，甚至包括纪念画册，如美国政府官员名录、社会名人录、国务院每月发行的驻美外交人员衔名录，美国一些大学做试题答案用的小册子也称蓝皮书。

现在，蓝皮书通常代表的是学者的观点或者研究团队的学术观点。中国社会科学院社会科学文献出版社推出了系列蓝皮书，如《经济蓝皮书》《社会蓝皮书》《法制蓝皮书》《中国新媒体发展报告》蓝皮书等，都是该领域的权威年度报告。除此之外，中国社会科学院在十年前推出了经济“蓝皮书”，当时用蓝色作为封面，是因为恰好出版社有一种蓝色的纸，后来觉得蓝颜色能够代表学术的严谨慎重，就一直用于经济社会类“皮书”。

3．黄皮书（Yellow Book）

黄皮书（Yellow Book），国际通用的黄皮书是《国际预防接种证书》（INTERNATIONAL CERTIFICATE OF VACCINATION），是世界卫生组织为了保障入出国（边）境人员的人身健康，防止危害严重的传染病，通过入出国（边）境的人员、交通工具、货物和行李等传染和扩散而要求提供的一项预防接种证明，其作用是通过卫生检疫措施而避免传染。

此外，黄皮书过去被泛指旧中国和法国等政府发表的重要报告书，因为习惯上使用黄色封皮，因此得名。

4．红皮书（Red Book）

红皮书（Red Book）是某些国家政府发布的重要文件报告，比如西班牙、奥地利、英国等国家的部分官方文件和非官方文件都使用的是红色。西班牙于1965年、1968年先后发表《关于直布罗陀问题的红皮书》（英文版）。早在13世纪初，英国政府就已经出台了有关财政方面的红皮书；在1965年的时候，西班牙也发表了《关于直布罗陀问题的红皮书》；美国也在1977年出版了《关于危险品运输的红皮书》。

同时，红皮书也是关于危机警示的研究报告，目前使用红皮书作为危机警示的国家主要有西班牙、奥地利、英国、美国、土耳其等。

5．绿皮书（Green Book）

绿皮书（Green Book）是关于乐观前景的研究报告，是政府就某一重要政策或议题而正式发表的咨询文件，起源于英美政府。绿皮书被视为政府对国民征询意见的一种手段。在英联邦国家或曾被英国统治的地方（例如中国香港），政府在准备推行重要政策前通常会先发表绿皮书收集市民意见，经过修订后再发表白皮书做出最后公布。

意大利、墨西哥、英国和1947年以前印度发表的一种官方文件，有的称为绿皮书（Green Book）。美国出版的华盛顿社交名册，封皮是绿色，共分3册，分别从民主、经济、社会3个方面阐述《世界第三种理论》。

大家熟悉的电影《绿皮书》里的绿皮书，其实指的是在美国60年代被严重的种族歧视的情况下诞生的一本非洲裔黑人的旅游指南，在当时的歧视政策下，黑人可以通过这本指南找到可以接纳他们的餐厅、住所和游玩的地方。

6．其他

（1）灰皮书。这是上世纪六七十年代中国特有的一个词汇，主要指1963年中国作家出版社出版的一批所谓“供内部参考批判”的书籍，大多是西方文学作品，包括《麦田的守望者》《基督山伯爵》等多部名著，在“文革”期间这些书地下流传，成为“地下文学”主要的启蒙源泉之一。称之为灰皮书主要是因为，这些书的封面大多是灰色的。

（2）褐皮书。顾名思义，取名 “褐皮书”是因为该报告装订镶边的颜色是褐色。特指美国联邦储备委员会（FED）每年发布的美国经济展望调查报告。

03

什么样的书才算皮书

The third part

目前虽然对于皮书的颜色、内容并没有明确的规定，但通常来说，能够成为被大家熟知且认可的皮书需要具备以下四个条件：

第一，必须是资讯类产品。皮书并不是供普通大众传阅的读物，而主要针对有一定专业知识的群体，包括企业管理者、党政事业干部，或者咨询公司等。专业性较强，是具有较强实用性的资讯类文件。

第二，周期性推出的出版物。皮书大多都是系列发表的刊物，通常以一年为单位。

第三，产品的论域必须是某个特定的地域或领域。也就说无论是宏观，还是微观，无论是针对总体现象产生还是针对一件事而产生，在论述过程中，都要以某学科或行业内部横向或纵向的空间分布为起点，按某一事件、任务或时间的顺序来分配。

第四，必须使用社会科学的视角和方法。无论皮书研究的是哪个领域的内容，为使其具有一定的客观权威性，皮书的作者必须用社会科学的定量方法，比如模型、个案、统计、问卷等方式处理对象。

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与出版有关的皮书

The last part

1. 与出版有关的蓝皮书

2023年4月3日，中国新闻出版研究院发布两本国际出版蓝皮书《国际出版业发展报告（2021）版》和《“一带一路”国际出版合作发展报告（第四卷）》两本蓝皮书。两书均由中国新闻出版研究院院长魏玉山主编，中国书籍出版社出版发行。

《国际出版业发展报告》自我国加入WTO的2001年开始酝酿，2002年立项，2003年出版第1本，至今已出版14本，涉及欧洲、美洲、亚洲、大洋洲、非洲等地区20多个国家，是一部持续研究世界主要出版市场整体情况的年度报告。蓝皮书坚持对美国、英国、法国、德国、俄罗斯、日本、韩国、西班牙、加拿大、澳大利亚等欧美和英语主流国家长期跟踪研究，力求深入反映20年间国际出版业的发展脉络、特点和趋势，是出版管理部门、企事业单位以及从事出版业研究与学习的读者了解世界出版业的重要信息来源，也是我国新闻出版业实施走出去战略的必要参阅资料。

《“一带一路”国际出版合作发展报告》采用国别报告结合案例的形式，自2019年以来共出版4卷，涉及51个“一带一路”沿线国家和一个阿语地区，收录22篇案例，反映出我国与“一带一路”沿线国家和地区出版合作的发展状况、合作模式等。该系列收录的22篇案例，涵盖国有、民营策划出版机构、单体出版社、出版集团、出版联盟组织等各个层级，主题出版、学术、文学、少儿、社科、教育等各个出版类别，为国内出版机构开拓相关出版市场提供有效的借鉴经验。

两个蓝皮书有如下三个共同点：均采用各国出版业的一手数据，从国家统计局到行业协会，从上市企业财报到市场调查公司报告，应收尽收；通过年度系列研究，对出版业中长期趋势进行纵向总结，并在主报告中对各国出版业进行横向对比，形成整体的网状研究模式；研究内容涵盖产业宏观、细分领域中观、大型出版企业微观三个层面。

2. 与出版有关的白皮书

（1）《读万卷书，行万里路：2022巨量引擎图书出版行业营销白皮书》

该白皮书从图书出版行业概况、抖音上的新读者、活跃的知识传播者、行业前沿营销玩法及案例、行业趋势等五大板块梳理了图书出版行业现状，为相关企业洞察市场，抓住机遇提供参考。

该报告由“巨量算数”制作，“巨量算数”是巨量引擎旗下内容消费趋势洞察品牌。该报告以今日头条、抖音、西瓜视频等内容消费场景为依托，并承接巨量引擎先进的数据和技术优势，坚持客观严谨的理念，输出内容趋势、产业研究、广告策略等前沿的洞察和观点。

巨量千川是巨量引擎旗下的电商广告平台，背靠抖音内容经营阵地，为商家和达人提供一体化营销解决方案。2021年3月，图书出版领域的商家开始陆续接入巨量千川营销平台，目前正处于快速增长期。伟岸书店、三鑫六合、京联、中信出版、十点读书等作为第一批借助巨量千川在抖音兴趣电商平台高效经营的企业，无论在图书销售还是品牌影响力方面，都有不错的表现，其成长路径和营销技巧，也值得行业借鉴和参考。

（2）《2023年全民阅读趋势白皮书》

该白皮书由“有书君”公众号联合清研智库、调研工厂共同发起，通过多角度分析国民阅读现状，了解宏观阅读趋势。如在当今快节奏的信息传播时代，近九成的人仍保持着阅读习惯，其中 46.52%的公众坚持每天阅读；42.31%的公众每周阅读 2-3 次，公众单次阅读时长集中在15-60分钟。

皮书，在中国是极具独创性和样本价值的出版品牌，从《1992年：中国经济形势分析与预测》的出版发行拉开了“皮书”出版的序幕，到如今30年的孜孜以求，皮书已覆盖600多个研究领域，在中国学术界和出版界树起了一道独特景观，也为世界了解当代中国打开了一扇认知之窗。

参考资料：

[1] ET百科、百度百科

[2] 译问：什么是白皮书、蓝皮书、红皮书、黄皮书、绿皮书？

[3] 中国青年网：经济冷知识：蓝皮书、红皮书……各色皮书有何不同？

[4] 国际出版周报：全球出版市场的新特点新趋势，国际出版两大重磅报告出炉

[5] 筷子科技Kuaizi：2022图书出版行业营销白皮书

[6] 有书：《2023年全民阅读趋势白皮书》重磅发布：别抱怨读书苦，那是看世界的路

[7] 出版人杂志：“皮书”20周年成长记，它对出版业有着怎样的“样本价值”？

文字 | 高兴 徐敏

排版 | 吴凯嘉

校对 | 付睿

图片 | 来源于网络

审核 | 石慧

来源：随园版话

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