白洋淀景区红色旅游发展问题及对策研究

摘要：河北省白洋淀景区是我国红色旅游经典景区，红色资源丰富，历史底蕴丰厚。近年来景区立足资源禀赋，借助政策支持推动了红色旅游发展的长足进步，但就其现状来看，景区的旅游产品开发、特色品牌宣传、基础设施建设和人才队伍建设等方面仍需进一步完善。为实现红色文化与旅游产业的有机融合，还需要深入挖掘红色文化价值，探索红色旅游发展路径，创新产品形式，改进营销战略，完善基础设施建设并加强高水平人才队伍建设，从而进一步推动白洋淀景区的高质量发展。

关键词：白洋淀;红色旅游;发展对策

1、引言

2021年为中国共产党成立100周年，红色旅游资源是党领导人民艰苦卓绝的革命建设和改革实践的历史见证，是党和人民宝贵的精神财富，保护、管理和利用好红色资源，对推动当前正在全党开展的党史学习教育意义重大。本文基于此背景下，思考白洋淀红色旅游发展遭遇的困境，探究造成此等困境的原因，并对此提出改善措施，助力景区红色文化的推广开发。以“旅游”为手段，以“学习红色文化”为目的，使游客既可以观光赏景，也可以了解革命历史，学习革命斗争精神。为红色旅游在全国范围内的持续发展提供经验以及借鉴依据。

2、白洋淀发展现状

2.1白洋淀概况

白洋淀是国家AAAAA级旅游景区，地处位于河北保定境内，水域面积366平方公里，是华北平原第一大淡水湖和著名的湿地自然保护区，有“北地西湖”、“华北明珠”之称。白洋淀把旅游开发主题定位在文化挖掘上，以文化为“魂”、以“特”取胜进行景区建设，共开发了白洋淀荷花大观园，白洋淀文化苑等8个精品景点。[1]

2.2白洋淀红色旅游资源

白洋淀是抗日战争时期的革命老区，存在大量的战斗遗址和革命文物，在此基础上白洋淀景区建设了白洋淀抗战纪念馆、雁翎队纪念馆和孙犁纪念等，在景区内保存大量的文字和图表、图书等文献资料和展示雁翎队战斗的历史图片600多幅，实物2000多件。此外，在近现代白洋淀产生了反映革命斗争的优秀文学作品，如穆青的《雁翎队》《白洋淀纪事》、徐光耀的《小兵张嘎》和孙犁的《荷花淀》等，形成了诸多广为流传、脍炙人口的抗日故事。

2.3白洋淀景区发展概况

近年来，在省、市各级领导的大力支持下，安新县委、县政府以打造“生态、宜居、休闲、旅游名城和秀美京南水乡”为目标，加快旅游开发步伐，跻身全国顶级景区行列，每年全县接待游客量突破260万人次，当地的旅游从业人数达2万余人，全县旅游总收入超20亿元。在建党百年的背景下，《国务院关于新时代支持革命老区振兴发展的意见》、河北省《环京津休闲旅游产业带发展规划》以及保定市“一城三星一淀”发展战略相继出台，为白洋淀旅游发展带来了前所未有的发展机遇。

3、白洋淀红色旅游发展存在的主要问题

3.1旅游产品开发不足，游客体验价值不高

当前白洋淀景区主要以自然风光为重点，如“荷花园大观园”、“文化苑”等，而红色资源尚停留在初级开发阶段。白洋淀现有的红色景点主要以雁翎队纪念馆、孙犁纪念馆和小兵张嘎展览馆等为主，主要采取实物展览、文献资料和传统讲解的方式展示红色文化，形式单一，内容缺乏吸引力和感染力。导致游客参观游览时感到枯燥乏味，无法理解红色文化的深刻内涵，难以产生情感共鸣和敬佩之情，从而不能受到较好的爱国主义教育。此外，白洋淀景区虽创作了红色户外情景剧《嘎子·印象》，但仍以观赏性为主，未能与新时代高科技充分融合，缺乏游客参与性和互动性。所以，虽然白洋淀景区红色资源丰富、历史底蕴深厚，但由于缺乏创新，旅游产品开发不足，仍处于初级阶段，所以游客体验感较差。

3.2宣传缺少品牌特色，传播广度深度较低

白洋淀景区作为河北省著名的红色旅游景区，知名度在大部分其他同类景区之上。但游客对于景区的了解和认知还是依靠多年前的影视作品和红色文化教育，同时景区仍然将传统大众传媒作为主要宣传手段，在网络新媒体的猛烈冲击下，白洋淀景区存在着文化载体的表现形式匮乏、传播方式过于单一和推广宣传覆盖面较小等问题。此外，近年来景区宣传战略一直仅以“小兵张嘎”为重心，其他品牌宣传一直处于停滞状态，未能将其他白洋淀独特的资源形成特色品牌加以宣传，对外传播力度不足且偏离观众需求。这就导致景区正处于较高知名度和低吸引力的尴尬局面。在此情况下，白洋淀景区急需寻找自身宣传特色，拓宽宣传渠道，提高白洋淀景区的红色旅游品牌宣传的广度和深度，提高对游客的吸引力。

3.3基础设施不完善，服务质量待提高

景区是游客出游的直观感受地，景区公共服务建设与管理水平直接影响人们的旅行体验。关于红色旅游基础设施，习近平总书记指出，指导思想要正确，旅游设施建设要同红色纪念设施相得益彰。白洋淀红色旅游景区的道路交通、文化服务设施以及景区的相关配套设施都有待加强。作为依托革命老区和红色资源所建立的红色景区，白洋淀的不同景点之间距离较远，没有形成片状网络，缺乏合理的路线规划，无法给予游客很好的游览体验。景点分散，成了红色旅游的发展的“拦路虎”。2020年后按照雄安新区统一规划部署，安新县着力在景区基础设施、标识标牌、旅游厕所、环境卫生等方面进行了全方位整改，提升旅游基础设施和公共服务水平，推动理顺白洋淀管理体制机制。[2]但是对于游客的中途休息区域，饮食以及住宿问题还有待提高。

3.4人才队伍建设薄弱，整体素质有待提高

管理人员和宣讲人员在红色旅游景区的专业化和特色化发展中具有非常重要的地位。目前，河北省人力资源和社会保障厅已决定在白洋淀景区设置提质升级专家服务团，组织文化旅游行业专家实地调研并开展培训指导，但就人才队伍建设的长期规划上，景区还存在一些亟待改进之处。首先，白洋淀景区的行政人员、旅游经济发展的专业性人才都面临较大缺口。由于受到管理层人员素质限制，景区的管理体制和规划制定的科学化水平普遍不高，同时创新型人才和复合型人才缺乏，景区的发展理念和运营模式仍待更新;其次，白洋淀景区的宣讲人员专业素养不高，党史专业导游极度欠缺，讲解员队伍由于职业晋升空间不足和待遇偏低等问题具有较高的人员流动性，因此无法保证游客获得稳定深刻的教育体验，红色旅游的教育功能得不到充分凸显;最后，白洋淀景区与高等院校合作力度不够，没有充足可靠的人才储备资源能够及时输送到景区中，同时科研平台的搭建也较为滞后，也导致了景区发展创新动能不足、研究不够深入等问题。

4、白洋淀红色旅游发展的建议对策

4.1创新旅游产品形式，激活红色旅游资源

为了充分激活红色资源，增加游客体验感，就要创新旅游产品形式，使红色资源焕发新活力。白洋淀景区可以在借鉴其他红色旅游景区创新发展的成功案例的基础上，结合自身实际情况和特色优势，创新产品形式和发展模式。首先，观赏式的演出，难以使游客全身心投入，可以在原有的户外情景剧《嘎子·印象》中融入VR技术，设计大型沉浸式艺术演出，将革命历史运用声音、动画、数字互动等科技手段还原，丰富游客的视听神经。除情景剧外，纪念馆和展览馆也可以广泛应用，将单一的静态的展示转变为深度的动态的体验。另外，白洋淀革命故事丰富多彩，同时“剧本杀”在广大年轻群体中广为流行，可以在此基础上设计“红色”主题剧本杀，游客们通过真情实感的演绎，沉浸式地体验保家卫国进程中各种艰难险阻，感受党的奋斗历程，深刻领悟革命先辈们慷慨无畏的革命精神。这些形式不仅可以提高游客的兴趣度和参与度，满足游客的多样化需求，打造白洋淀红色旅游品牌，还可以在寓教于乐的过程中，引领青少年的价值观，潜移默化地进行爱国主义教育。

4.2打造特色品牌，多种宣传并行

白洋淀景区的主题策划需要深入挖掘自身资源特色，明确自身定位，打造独属于“白洋淀”的知名品牌。例如选择当地特有的抗日红色事迹进行周边的开发利用;利用冬季湖泊结冰期举办冰上舞台剧，冰雕展览，游客亲自体验冰车冰橇等项目，增加冬日客流量;结合当地自然风光开展“红色”+“绿色”的独特旅游模式，增加特色项目吸引更多游客。同时要注意特色IP资源的合理运用，增加品牌数量，均衡发展各项宣传品牌，避免过度开发。此外，为了顺应信息技术网络的发展，要通过多种技术手段来进行宣传。目前白洋淀景区的宣传手段单一，需要拓宽宣传渠道，如利用新媒体平台进行视频投放等。不仅如此，宣传内容也要与时俱进、及时更新，抓住时代热点，保证游客获得的信息的时效性。

4.3加强基础设施建设，提高景区服务质量

首先，应该加强景点周围的道路和航道的建设，完善红色旅游资源周围的道路和相关服务设施，规划各个红色旅游资源所在地的道路，让游客少走弯路，用最少的时间游览最多的景点，让游客有个好的旅游体验;道路应该靠连接三大功能区，以方便游客休闲、游览;同时建设白洋淀岸边道路， 沿路栽植杨柳，让游客可以在进入景区的同时观赏岸边垂柳、湖中芦苇荡并开展各种互动性的水上活动;规划建设白洋淀地区革命历史纪念馆[3]，整合白洋淀的红色资源，归纳白洋淀的抗战历史;其次通过加强景区标示，服务设施建设，提升旅游产品开发档次，设计具有白洋淀特色的纪念品，打响白洋淀的知名度;及对景区内部的陈旧设施设备进行折旧、维护和更新，避免出现意外事故，影响体验;多设置游客休息区以及便利店，更好地满足游客休息和补给的需求。除此之外，还要充分提高游客旅途中的直观感受，需要做到完善配套设施，从客观实物出发满足外在感官，并且要坚持以文促旅、以旅彰文的体验式旅游，从精神世界角度切实使游客与红色文化产生互动与沟通。

4.4推进人才培养，提高队伍素质

白洋淀景区内部首先需要选好配强领导班子和专职管理人员，优化管理层人才结构，确立人才资源是第一资源的观念，克服见物不见人和重使用轻培养的倾向，对管理人才和专业技术人才要加强发现、培养、使用和吸引的力度，同时定期开展政德课堂，加强建党百年背景下的党史教育，学深悟透红色精神;其次需对景区讲解员和导游员进行重点培养，强化其专业知识水平，增加党史知识储备，严格把关上岗和持证制度，完善培养和激励机制，拓宽晋升渠道。同时要针对选择不同的游览方案和游览线路的游客指派不同的宣讲人员，寓教于游，充分发挥白洋淀红色旅游的爱国主义教育和思想政治教育功能。最后，景区可与高等院校建立合作并定期进行宣讲，推进红色旅游社会实践建设，开发现场教学点，打造研学旅基地，强化就业导向，为景区输送红色旅游人才，为景区注入鲜活的血液，再充分借助高校和科研院所的平台，推进深化红色旅游的基础理论研究，将学术研究与党史学习、红色教育紧密结合，由此探讨白洋淀景区发展的不足以及路径选择，为景区提供策略的参考，真正做到“学党史、悟思想、办实事、开新局”。

参考文献：

[1]孙新亮，周永，赵子超，陈福强.浩渺淀泊生态白洋[N].定州日报，2015.

[2]胡延辉.白洋淀淀区新农村建设模式与对策研究[D].河北农业大学，2008.

[3]李如意.白洋淀景区改造后试运营[J].北京日报，2021.

本文由大学生创新创业训练计划项目资助：“红色圣地谱写新篇章”红色旅游发展困境调查——以河北省白洋淀红色旅游景区为例

项目编号：S202110216059