玩具行业特性与格局（附报告目录）

玩具行业特性与格局（附报告目录）

1、行业概况

玩具的类别非常繁多，按材质可分塑胶玩具、金属玩具、木制玩具等，按动力性能又可分电动玩具、非电动玩具。玩具按对象分儿童玩具、成人玩具和老年人玩具，人的一生都在玩具的陪伴中度过，玩具行业永远是朝阳产业。

玩具行业已形成完整的产业链条，全球市场定位明晰。欧美、日本等发达国家玩具行业发展成熟，玩具企业依靠“品牌+渠道”的成熟商业模式占领玩具产业链的高附加值环节，该行业属于劳动密集行业。世界前五大玩具品牌均来自发达国家，分别是美国的美泰和孩之宝、日本的多美和万代以及丹麦的乐高。这些玩具巨头凭借其长期发展所形成的庞大规模、知名品牌、强大的研发能力、新颖的创意、全球渗透的推广手段和稳定的销售渠道，位于全球玩具市场前沿，主导全球玩具的高端市场。

中国是全球玩具第一大生产国。玩具业在中国制造业中占有一定地位，中国在世界玩具行业中也具有一定影响。我国玩具行业是从上世纪 80 年代后发展起来，70%以上还是来料加工和来样加工，自主开发和创新的能力不强。经过三十多年的发展，中国生产的玩具已经占到世界玩具消费的 70%-75%。同时中国玩具企业的设计、生产加工的技术日益成熟，同时也不乏自己的高端品牌，各产区形成了完善而系统的产业链，使中国玩具具备了强有力的竞争优势。

我国玩具企业具有显著的区域分布特征，主要集中在最早对外开放的广东、山东、江苏、浙江等沿海地区，这些省市也是我国玩具产业发展比较成熟的地区。广东是我国最大的玩具生产和出口基地，而汕头市是广东玩具生产企业最为集中、科技创新能力和产品科技含量最高的地区之一，形成了较成熟和完整的产业链，产业集群效应明显。

2、玩具的特性

玩具在其发展演变过程中，逐渐被赋予了丰富多彩的内涵，如历史文化、神话传说、大自然各种事物、现代生活等，玩具或多或少刻烙了人类文明的印迹，是文化和文明的载体。玩具的本质特性鲜明，其中最为人们认同的有以下特性：

（1）玩具的娱乐性

玩具可以任由孩子们自由摆弄、操纵运用，这点符合孩子们的心理爱好和能力水平，从而满足他们心理的需求，既保证了他们对玩的兴趣，又不会因为难度过高或枯燥乏味产生挫败的情绪，在玩具世界里可以尽情享受玩耍的乐趣，体验到成功的喜悦。

（2）玩具的文化和教育性

玩具在给孩子们带来愉悦的同时，还承载了一定的文化和教育功能。据幼教机构的研究成果，孩子在婴儿期，是通过行动去了解世界，玩具颜色鲜艳，造型优美，有些还伴有悦耳的声音和简单的动作，这些特质使得玩具成为婴幼儿期的孩子认识世界、探索世界的最好载体；到了幼儿期，孩子们对世界已有了初步的认识，在此阶段玩具不仅可以培养孩子良好的性格，也是思想品德教育有效的手段；在青少年时期，结合玩具与多媒体元素能激发孩子们探索未知事物的求知欲，了解世界各国风土人情开阔视野，锻炼思维能力和动手能力。玩具是孩子们最好的伙伴，无论他们处于何种成长阶段，合适的玩具都可以被赋予特定的文化功能和教育功能，促进他们身体和心理健康成长，进而丰富他们的人生。

（3）玩具多样性

每种玩具从设计、生产再到销售，每个细节都凝聚着智慧的结晶，因为每类玩具面对的受众群体都存在着差异性，所以玩具市场的需求是多变的。众所周知，基因决定了男孩与女孩钟爱的玩具是不同的，就如变形金刚与芭比娃娃，自然而然的被市场定义为不同的受众群体。另外地域文化、消费习惯、文化习俗等方面也存在差异，使得玩具产品存在多样性。

（4）玩具的潮流性

纵观整个玩具发展的历史，从古希腊时期就存在的拼装型木质玩具到近代的洋娃娃再到现代的宇宙飞船、车模、飞机模型等，每种玩具无论从款式、用料、形象都符合其历史潮流的特性。玩具生产厂商会根据不同的市场潮流去选择最迎合市场发展趋势的产品。

3、全球行业竞争格局

玩具行业并非新兴行业，已形成成熟的生态系统，完整的产业链条，全球市场定位明晰。欧洲、美国、日本等发达国家玩具行业发展成熟，玩具企业依靠“品牌+渠道”的成熟商业模式占领玩具产业链的高附加值环节，行业集中度高，规模大。世界前五大玩具品牌均来自发达国家，分别是美国的美泰和孩之宝、日本的多美和万代以及丹麦的乐高。这些玩具巨头凭借其长期发展所形成的庞大规模、知名品牌、强大的研发能力、新颖的创意、全球渗透的推广手段和稳定的销售渠道，位于全球玩具市场前沿，主导全球玩具的高端市场。

而中低端市场以发展中国家的玩具制造企业为主，他们规模相对较小，主要以贴牌生产、代工的方式进行运营，中低端市场竞争较为激烈，企业缺乏自主品牌，行业利润率较低。

4、行业基本风险

（1）市场风险

我国玩具生产企业众多，市场集中度较低，行业竞争激烈，大部分厂家属于典型的 OEM 经营模式，为国外玩具企业进行贴牌生产，赚取微薄的利润。这些数量众多的 OEM 生产厂商的产品价格低廉，对于以品牌为主的企业带来了一定的影响。市场潮流瞬息万变，毛绒玩具的销售与当前流行和题材发掘紧密相连，企业产品如未抓住市场变化趋势，开发出富有竞争力的新产品，将直接影响企业的经营业绩与持续竞争力。

（2）政策风险

日益更新的新标准、新法规进一步加重制造商的责任风险，直接导致玩具企业在采购、检测、认证、人力资源、设计等方面成本明显增加，对玩具企业产品出口造成一定影响。

此外，随着中国经济高速发展，与世界各国交流更加开放，贸易额也不断增加，然而在经济全球化的背景下，中国与其他国家尤其是欧美发达国家之间的政治文化、外交政策等存在差异，贸易摩擦在所难免。随着后危机时代欧美等发达国家贸易保护主义有所抬头，部分玩具企业产品的最终销售区域在国外，如果最终销售区域有关国家与中国发生关于玩具行业的贸易摩擦，将会给该类企业经营带来一定的风险。

目录

2020-2026年中国玩具市场全景深度调查分析报告

第一章 玩具产业相关概述

1.1 玩具基础简述

1.1.1 玩具类别划标准

1.1.2 益智玩具

1.1.3 成人玩具

1.1.4 儿童玩具

1.1.5 中国民间玩具

1.2 中国玩具的历史演变

1.2.1 中国玩具的发展历程

1.2.2 中国传统玩具的产生和形成

第二章 2019年国际玩具制造业运行态势分析

2.1 2019年世界玩具制造行业总体概况

2.1.1 全球玩具运行环境分析

2.1.2 全球玩具安全探讨

2.1.3 国际玩具市场生产与贸易

2.1.4 高科技玩具产品热销全球市场

2.1.5 品牌玩具市场动态分析

2.2 美国

2.2.1 美国玩具市场亮点分析

2.2.2 全美前50大玩具零售商盘点

2.2.3 美国玩具市场仍有扩大趋势

2.2.4 圣诞美国玩具市场中国当主角

2.3 德国

2.3.1 德国玩具制造业概述

2.3.2 德国玩具市场的供需状况

2.3.3 德国玩具市场的营销渠道

2.3.4 德国玩具市场消费特点及流行趋势

2.3.5 德国玩具市场未来发展趋势分析

2.4 英国

2.4.1 英国玩具行业总体概况

2.4.2 英国玩具开发和销售模式分析

2.4.3 英国玩具市场的流行趋势

2.4.4 未来英国玩具市场的前景展望

2.5 法国

2.5.1 法国玩具制造业进出口贸易概况

2.5.2 法国进口玩具品种的构成

2.5.3 法国进口玩具货源分布

2.6 瑞士

2.6.1 瑞士玩具市场的主要特点

2.6.2 瑞士玩具市场销售渠道分析

2.6.3 瑞士玩具的进口状况

2.7 其他国家

2.7.1 葡萄牙玩具市场总体分析

2.7.2 简析马耳他玩具市场发展状况

2.7.3 浅析日本玩具市场的两股趋势

2.7.4 澳大利亚玩具市场的经销渠道

第三章 2019年中国玩具制造业整体运行态势分析

3.1 2019年中国玩具制造业运行总况

3.1.1 中国在国际玩具市场的地位凸现

3.1.2 国内玩具制造业亮点分析

3.1.3 玩具生产企业的分布状况

3.2 中国玩具召回及影响分析

3.2.1 中国面临玩具召回

3.2.2 美国第三次召回中国制造玩具

3.2.3 玩具召回催生中国质量检测新法规

3.2.4 玩具召回后需警惕欧美抬高门槛

3.3 2019年中国玩具制造业自主品牌建设情况

3.3.1 玩具制造业谋求发展须走品牌道路

3.3.2 国内玩具品牌在OEM中迷失

3.3.3 中国玩具品牌短板分析

3.4 2019年中国玩具制造业的问题及发展对策

3.4.1 制约中国玩具制造业发展的主要因素

3.4.2 中国玩具产业生存甚忧

3.4.3 国内玩具行业发展策略分析

3.4.4 发展中国玩具产业的相关建议

第四章 2015-2019年中国玩具制造行业主要数据监测分析

4.1 2015-2019年中国玩具制造行业规模分析

4.1.1 企业数量增长分析

4.1.2 从业人数增长分析

4.1.3 资产规模增长分析

4.2 2019年中国玩具制造行业结构分析

4.2.1 企业数量结构分析

4.2.2 销售收入结构分析

4.3 2015-2019年中国玩具制造行业产值分析

4.3.1 产成品增长分析

4.3.2 工业销售产值分析

4.3.3 出口交货值分析

4.4 2015-2019年中国玩具制造行业成本费用分析

4.4.1 销售成本分析

4.4.2 费用分析

4.5 2015-2019年中国玩具制造行业盈利能力分析

4.5.1 主要盈利指标分析

4.5.2 主要盈利能力指标分析

第五章 2019年中国玩具市场运行格局透析

5.1 2019年中国玩具市场运行总况

5.1.1 中国玩具市场消费特点

5.1.2 国内玩具市场年增长速度快

5.1.3 中国玩具市场亟待深耕细作

5.1.4 国内玩具零售市场的销售策略分析

5.1.5 中国玩具市场期待建设大型零售连锁

5.2 儿童玩具市场分析

5.2.1 国内儿童玩具市场概况

5.2.2 中国儿童玩具市场的需求规模

5.2.3 国内儿童玩具市场销售特点

5.2.4 国内儿童玩具消费市场潜力大

5.2.5 国内儿童玩具市场安全隐患多

5.3 成人玩具市场分析

5.3.1 成人玩具市场概况

5.3.2 成人玩具主导玩具市场新势力

5.3.3 成人玩具市场消费的基本特点

5.3.4 浅析成人玩具市场出现的问题

5.3.5 成人玩具市场商机探讨

5.4 老年玩具市场

5.4.1 国内老年人玩具市场发展现状

5.4.2 解析开发老年玩具市场的动因

5.4.3 老年玩具市场的需求空间庞大

5.4.4 老年玩具市场的开发措施分析

第六章 2019年中国玩具细分子行业运行分析

6.1 毛绒（布绒）玩具

6.1.1 布绒玩具的介绍

6.1.2 国内毛绒玩具行业悄然兴起

6.1.3 中国毛绒玩具面料问题严重

6.2 木制玩具

6.2.1 木制玩具的相关介绍

6.2.2 国内木制玩具市场日益走红

6.2.3 解析木制玩具走俏市场的原因

6.2.4 国内木制玩具市场需求形势

6.3 塑料玩具

6.3.1 中国终结塑料玩具低价竞争时代

6.3.2 油价高涨对中国塑料玩具产业的影响

6.3.3 中国塑料玩具产业面临挑战

6.4 电子玩具

6.4.1 国内电子玩具热潮方兴未艾

6.4.2 电动毛绒玩具的发展状况

6.4.3 中国电玩业受ROHS指令影响

6.5 益智玩具

6.5.1 益智玩具成为玩具市场的主流

6.5.2 解析益智玩具走俏的原因

6.5.3 国内益智玩具市场需要大力开发

6.5.4 益智玩具市场潜力巨大

第七章 2019年中国玩具制造业重点区域市场分析

7.1 广东省

7.1.1 广东玩具制造业的国内外竞争优势分析

7.1.2 广东玩具出口增长迅速

7.1.3 广东玩具制造业面临多重困难和挑战

7.2 江苏

7.2.1 江苏省布绒玩具行业全国称雄

7.2.2 江苏扬州玩具产业发展状况

7.3 青岛

7.3.1 青岛玩具产业发展概况

7.4 义乌

7.4.1 义乌玩具行业总体概况

7.4.2 义乌玩具制造业具强劲的发展优势

7.4.3 义乌玩具工业发展任重而道远

7.5 云和

7.5.1 云和木制玩具产业发展概况

7.5.2 浅析云和木制玩具产业的优势

7.5.3 云和木制玩具制造业发展的弊端

7.5.4 影响云和木制玩具快速发展的因素

7.5.5 云和玩具制造业存在的问题与解决对策

7.5.6 提高云和玩具行业竞争力的措施

第八章 2019年中国玩具进出口贸易动态分析

8.1 2019年中国玩具出口环境与特点

8.1.1 金融危机对中国玩具出口的影响

8.1.2 玩具安全指令影响中国玩具出口

8.1.3 中国玩具出口面临安全壁垒

8.2 2017-2019年中国玩具重点出口贸易市场分析

8.2.1 中国玩具对德国出口状况

8.2.2 中国玩具对法国出口状况

8.2.3 中国玩具对瑞士出口分析

8.2.4 中国玩具对波兰出口分析

8.2.5 中国玩具对马耳他出口概况

8.3 2019年中国玩具出口存在的问题与对策分析

8.3.1 中国传统玩具出口增幅微弱

8.3.2 国内主要城市玩具出口大阻塞

8.3.3 出口成本大增成为阻碍玩具出口原因

8.3.4 规避中国玩具出口风险的主要措施

第九章 2017-2019年中国玩具进出口贸易数据监测

9.1 2017-2019年中国供儿童乘骑的带轮玩具及玩偶车进出口数据统计情况

9.1.1 2017-2019年中国供儿童乘骑的带轮玩具及玩偶车进口数据分析

9.1.2 2017-2019年中国供儿童乘骑的带轮玩具及玩偶车出口数据分析

9.1.3 2017-2019年中国供儿童乘骑的带轮玩具及玩偶车进出口平均单价分析

9.1.4 2019年中国供儿童乘骑的带轮玩具及玩偶车进出口国家、地区分析

9.2 2017-2019年中国玩偶进出口数据统计情况

9.2.1 2017-2019年中国玩偶进口数据分析

9.2.2 2017-2019年中国玩偶出口数据分析

9.2.3 2017-2019年中国玩偶进出口平均单价分析

9.2.4 2019年中国玩偶进出口国家及地区分析

9.3 2017-2019年中国玩具电动火车进出口数据统计情况

9.3.1 2017-2019年中国玩具电动火车进口数据分析

9.3.2 2017-2019年中国玩具电动火车出口数据分析

9.3.3 2017-2019年中国玩具电动火车进出口平均单价分析

9.3.4 2019年中国玩具电动火车进出口国家及地区分析

9.4 2017-2019年中国填充的玩具动物进出口数据统计情况

9.4.1 2017-2019年中国填充的玩具动物进口数据分析

9.4.2 2017-2019年中国填充的玩具动物出口数据分析

9.4.3 2017-2019年中国填充的玩具动物进出口平均单价分析

9.4.4 2019年中国填充的玩具动物进出口国家及地区分析

9.5 2017-2019年中国玩具乐器进出口数据统计情况

9.5.1 2017-2019年中国玩具乐器进口数据分析

9.5.2 2017-2019年中国玩具乐器出口数据分析

9.5.3 2017-2019年中国玩具乐器进出口平均单价分析

9.5.4 2019年中国玩具乐器进出口国家及地区分析

9.6 2017-2019年中国智力玩具进出口数据统计情况

9.6.1 2017-2019年中国智力玩具进口数据分析

9.6.2 2017-2019年中国智力玩具出口数据分析

9.6.3 2017-2019年中国智力玩具进出口平均单价分析

9.6.4 2019年中国智力玩具进出口国家及地区分析

第十章 2019年中国玩具市场营销解析

10.1 2019年中国玩具营销阐述

10.1.1 玩具制造业营销渠道结构的特点

10.1.2 中国玩具市场的销售渠道及结构

10.1.3 中国玩具制造业的主要营销模式

10.2 中国玩具市场的营销现状分析

10.2.1 当前各种玩具零售渠道的利弊

10.2.2 玩具营销促生“商业共享”

10.2.3 玩具营销渠道的六大发展趋势

10.2.4 节日玩具营销研究

10.3 玩具市场成功营销案例分析

10.3.1 美国椰菜娃娃成功营销模式分析

10.3.2 “美国女孩”营销案例分析

10.3.3 日本任天堂经典的营销策略

10.4 2020-2026年中国玩具市场营销策略分析

第十一章 2019年国际玩具品牌企业运行透析

11.1 美国美泰玩具公司

11.1.1 企业简介

11.1.2 芭比的历史

11.1.3 ........

11.2 丹麦国际乐高集团

11.2.1 企业简介

11.2.2 丹麦乐高玩具发展历程

11.2.3 ........

11.3 日本任天堂游戏机公司

11.3.1 企业简介

11.3.2 任天堂的发展历史

11.3.3 .......

第十二章 2019年中国品牌玩具生产企业运行财务状况分析

12.1 A

12.1.1 企业概况

12.1.2 企业主要经济指标分析

12.1.3 企业盈利能力分析

12.1.4 企业偿债能力分析

12.2 B

12.2.1 企业概况

12.2.2 企业主要经济指标分析

12.2.3 企业盈利能力分析

12.2.4 企业偿债能力分析

12.3 C

12.3.1 企业概况

12.3.2 企业主要经济指标分析

12.3.3 企业盈利能力分析

12.3.4 企业偿债能力分析

12.4 D

12.4.1 企业概况

12.4.2 企业主要经济指标分析

12.4.3 企业盈利能力分析

12.4.4 企业偿债能力分析

12.5 E

12.5.1 企业概况

12.5.2 企业主要经济指标分析

12.5.3 企业盈利能力分析

12.5.4 企业偿债能力分析

第十三章 2020-2026年中国玩具制造业前景预测

13.1 2020-2026年中国玩具制造业前景预测分析

13.1.1 未来中国玩具产业趋势分析

13.1.2 抗菌材质的塑料玩具前景乐观

13.2 2020-2026年中国玩具市场预测分析

13.2.1 中国玩具市场供需预测分析

13.2.2 中国玩具进出口贸易预测分析

13.3 2020-2026年中国玩具市场盈利预测

第十四章 2019年中国玩具制造业运行环境解析

14.1 2019年中国宏观经济环境分析

14.1.1 中国GDP分析

14.1.2 消费价格指数分析

14.1.3 城乡居民收入分析

14.1.4 社会消费品零售总额

14.1.5 全社会固定资产投资分析

14.1.6 进出口总额及增长率分析

14.2 2019年中国玩具制造业政策环境分析

14.2.1 世界玩具安全法令、标准

14.2.2 中华人民共和国玩具安全标准

14.2.3 《国家玩具安全技术规范》

14.2.4 进出口玩具检验管理规定

14.2.5 缺陷玩具及儿童用品召回管理规定

14.3 2019年中国玩具制造业社会环境分析

14.3.1 中国人口规模及结构

14.3.2 消费观念

第十五章 2020-2026年中国玩具产业投资价值与风险

15.1 2020-2026年中国玩具行业投资概况

15.1.1 玩具行业投资特性

15.1.2 玩具具有良好的投资价值

15.1.3 玩具投资环境利好

15.2 2020-2026年中国玩具投资机会分析

15.2.1 玩具制造业投资的动漫增值路线

15.2.2 玩具制造业投资的主题娱乐增值路线

15.2.3 玩具制造业投资的高科技增值路线

15.2.4 解析投资玩具生产的价值出路

15.3 2020-2026年中国玩具投资风险及防范

15.3.1 技术风险分析

15.3.2 安全风险分析

15.3.3 政策风险分析

15.3.4 其他风险分析