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理查德米勒,我可望不可及的“手表”。 理查德米勒是用创始人的名字命名的,他曾在奢侈品行业做营销管。手表有着创始人鲜明的个人特色。 理查德米勒的入门款都要五十万以上,被称作“亿万富翁的入场券”。 从2001年发布第一款手表,现在才二十多年,为什么价格这么贵呢?有多个方面,我们一起来看看。 1、独一无二辨识度极高的设计设计奇特,现代与古典风格结合,很多灵感来源于生活。 创始人是一级方程式赛车爱好者,品牌创立之初,目标就是手表界的“一级方程式”。品牌的发展受到赛车的影响。比如腕表的功能选择就来源汽车的挡位,也有很多赛车的款式。 如航空表的设计受到了喷气式飞机的灵感。散发着创始人强烈的个人色彩。 材质上等,工艺尖端。使用了很多新的材料,比如 纳米TZP陶瓷、石墨烯等,突破了很多材料的强度和难度,打破了传统腕表的限制。使用先进的技术和材料,让手表获得最佳的性能。 如RM 056陀飞轮腕表,使用全透明蓝宝石水晶打造,这也是表界第一个使用蓝宝石水晶的机械腕表。 顶级的机芯,错综复杂的机械美一览无余,细节之处无微不至的打磨,让人叹为观止。 线下门店,手表的数量都很少。一方面,是因为理查德米勒的手表产品本身就不多。另一方面,也是为了给用户创造更佳的体验。毕竟物以稀为贵。 例如上面的RM 56陀飞轮腕表,价格千万,限量5件。 比如下面这款,是和杨紫琼合作的凤凰女士手表,限量18件。 比如网球管家纳达尔,就经常戴着理查德米勒参加比赛。不仅有名人代言,而且也间接地证明了理查德米勒手表过硬的品质。 而且还跟很多赛事合作,比如影视明星,体育明星合作。 理查德米勒,理查德米勒的价格昂贵,均价120万,不是一般人能够消费的起。它不是按照制作成本定价,而是有自己的门槛。高价是一种策略。 高昂的价格,劝退了不符合理查德米勒段位的消费者。而对于目标用户,就有一种只有像我这样段位的人才能拥有的优越感。 “亿万富翁的入场券”名不虚传,能消费的起理查德米勒,其实就是在无声地传达这个人的身份,实力,是成功的标志。 有强大的“芯脏”,有与众不同的外观,有知名赛事和名人的代言,有限量的饥饿营销。将高科技与生活完美融合,具有极高辨识度,成为了世界顶级的手表品牌。 戴上理查德米勒,就像手上戴了一套房。 如果你也有一颗向上的心,暂时够不到理查德米勒门槛,可以先从“平民奢侈品”天梭开始: 我是 @小天使艾美丽 ,祝你早日拥有手上戴房的实力~ |
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