环球影业的全球竞争力发展与挑战

一、研究项目的全球竞争力发展用竞争战略三角模型分析：1、系统一体化战略类型——竞争优势：

    以系统经济性为竞争优势，锁住业务互补方，将对手排除在系统之外，领导系统的建立。环球影业拥有强大的电影拍摄实力、制作和发行实力，是好莱坞历史最悠久的影视公司之一，具有一个比较强势的品牌，也拥有群忠诚的顾客群。他们所拥有的知名导演也是公司一件重要的法宝之一，从制片到拍摄，发行到价值链延伸，都可以体现出环球影业在全球系统性方面的优势。2、用户一体化战略类型——感知价值：

    以用户经济性为竞争优势，降低用户的成本或提高用户的价值。作为电影行业的强势企业，在院线上映的电影的用户成本由于行业的制衡难以降低，因此环球影业将方向转移到网络点播，价格相较院线更低，薄利多销，减少了疫情期间对电影行业造成的损失；在提高用户价值方面，目前环球的业务中走出国门为世界所接受的就是电影和影城。因此在这两个方面尽量地满足外国的市场要求。环球的电影在不断地适应其他地区人们的要求，在电影题材的选择和电影的拍摄方式上都有所体现。同时，环球影业还在积极和跨界品牌展开合作，以此吸收更多用户，获得用户价值。走出美国本土的主题公园也是提升用户价值的重要环节之一：排除打游击、敛财目的明显的环球嘉年华和温馨甜腻的迪士尼，就只剩下环球影城了。环球影业在世界各地都有要建影城的消息，但是现在屹立在我们眼中的只有日本环球影城这么一家，北京的仍然在筹建当中。3.传统的一般竞争战略类型——相对成本：

    以产品的经济性为竞争优势，低成本或差异性。环球影业积极开拓海外市场的同时，也增强了影片的经济性，降低了成本，减少了差异性。广电总局就有严格规定，中外合拍片的中方资金必须达到三分之一，减少了资金的压力，且有了“合拍片”的身份后，片方的票房分成就可以提高到43%甚至更高，而纯粹的进口片，片方只能分到25%，更不用说减少文化抵制了。最典型的一个例子是2008年和上影厂合拍《木乃伊3》。虽然大多数中国人看了并不认同。但是在全球此片依然创下了票房新高。环球还在积极寻求和其他国家电影公司的合作，以便于自己出产的电影能准确地打到中国消费者的心坎上，获得更多的经济优势。二、研究项目的政治/法律环境、经济环境分析1、政治法律环境2020年是美国的大选年，特朗普较为低迷的民意需要来自农业州的确切支持，同时还需要在大选年期间力保美国经济、股市不出现明显的下滑。特朗普支持率正处于低位，但其被弹劾成功的可能性较小。国内政治局势总体来说较为稳定，这也给了环球影业在本土的一个稳定的发展环境。虽然2020上半年全球遭受疫情影响，有些国家和地区出现过小摩擦，但整体仍然是以和平与发展为主题，这也为环球影业的全球化进程营造了一个良好的氛围。

2. 经济环境

2020年伊始，受疫情影响，金融市场大幅波动。美元指数已从三年高位跌落，并宽幅震荡。各国央行纷纷祭出大剂量货币政策刺激市场，美联储更是迅速将联邦基准利率降至零并购买7000亿美元资产进行宽松刺激。市场波动的背后，是新冠病毒疫情造成的市场恐慌情绪释放，同时也是对全球经济和金融市场预期不确定的综合反映。

非美货币走势对美元指数的影响也不容小觑。主要非美经济体的经济基本面较2019年并没有明显变化。欧元区持续萎靡不振，英国脱欧贸易谈判仍充满不确定性，美加形成的北美经济共同体依然牢固，加之欧央行加大QE(量化宽松政策），英国央行和加拿大央行也已及时降息，欧元、英镑、加元等货币预计难有起色，这将继续支撑美指高位。不过，市场上的避险情绪或将继续推高日元和瑞郎，在一定程度上对美元指数形成压力。

因为新冠疫情导致的不确定性使避险和恐慌情绪蔓延，对实体经济造成冲击，全球金融市场大幅波动。市场对美国经济基本面的担忧得以释放，美元指数快速下行，但因金融资产价格下跌引发流动性需求，美元受到市场追捧。展望后市，新冠病毒疫情是当前最大的不确定性，对经济基本面和金融市场的影响难以估量，各国央行纷纷出台政策安抚市场，但政策空间有限。全球范围内看，美国经济相对强劲，美元需求依然旺盛，美元指数仍将大概率高位波动。

三、主要的全球营销目标市场：环球影业采取无差异性的目标市场营销战略，推出的电影面向所有消费者，且只运用一套市场营销组合策略，将整个市场作为自己的目标市场。因此，环球影业推出的电影绝大部分是老少皆宜的，从《速度与激情》系列、《神偷奶爸》系列、《侏罗纪世界》不难看出，环球影业的目标市场是大部分国家的大部分年龄段人群。四、最近汇率的波动对其营销活动的影响 近几个月以来，美元汇率持续下跌，说明美元贬值，进口贸易受到一定阻碍，而对出口贸易较为有利。所以环球影业可以向全球市场出口更多的影片版权等，加大对相对小众电影的宣传，提升票房收入。五、英国脱欧对全球贸易格局的影响英国脱欧无论是对欧洲区域一体化还是全球化与全球治理进程都是一个重大挫折。1、对欧盟：英国脱欧可能延缓欧盟自由贸易和单一市场的推进，给英国和欧洲的劳动力市场管理、对外贸易、金融监管和国际资本流动机制等带来更多的不确定性，这些不确定性将使欧盟经济发展更加缺乏稳定，削弱欧盟的经济实力，改变全球贸易格局。2、对全球市场：英国脱欧对全球贸易存在着负面溢出效应。英国退出欧盟，也就意味着英国已不再处于欧盟与其他65个非欧盟国家签订的自由贸易协定之中，英国与其他国家的全球贸易往来将会受到更多限制，货物通关纳税成本也将有所提升。除此之外，英国还是全球供应链的重要节点，尤其在金融服务和专业服务行业，采矿和化学产品的出口、运输，电信以及批发和零售部门等领域。有研究指出，英国离开欧盟之后贸易政策的不确定性，会影响跨国企业对仓库、工厂、物流等战略性资本的投资决策，而在评估与欧盟之间来往的最具成本效益和最具战略意义的贸易地点时，不仅要考虑源头交货的供应链，还要考虑诸如销售、营销和研发等功能。全球供应链的重组也将给国际贸易带来额外的负担。作为全球最重要的金融中心之一，伦敦在贸易融资中扮演的角色变化也会影响国际贸易。

六、脱欧对环球影业影响

积极：英国脱欧后，其自身的经济政策不用受到欧盟规则的制约，与美国的经济联系可以更加密切，关税也可以适当降低，对于环球影业进入英国市场有一定益处。

消极：英国脱欧使得美国被截断通过英国进入欧盟市场的渠道，一定程度上不利于环球影业在其他欧盟国家的市场开拓。