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一个具有灵魂的、特色化的高端猕猴桃品牌 品牌使命: 整合地区资源,提炼“武功猕猴桃”区域公用品牌的独特价值,塑造全新品牌形象;创建品牌战略系统,引领产业发展,实现产品优质优价,促进企业增效、果农增收,使“武功猕猴桃”在竞争品牌包围中脱颖而出,成为闪亮的品牌新星。 品牌口号:下功夫,成好果 品牌调性:精益求精、真诚无畏、淳朴野性 品牌IP基因 IP设定关键词 角色设定头戴斗笠,身披斗篷的“武功小子”,一身绝世武功让当地人无不赞扬,飞扬的披风尽显侠者风范。他继承了农业始祖后稷的敦厚、勤劳,大汉忠臣苏武的诚实勇敢,才女苏蕙的创新、聪颖。守护家园是他始终坚守的信念,憨厚、坚毅的表情是其内心赤城的外化,健壮雄厚的体魄代表着武功猕猴桃健康与营养的品质特色。 Part.04 角色设计与识别“武功小子”IP形象、品牌名称、品牌口号,共同构成武功猕猴桃独一无二的品牌标志。该标志也是目前市场上少见的、以拟人化卡通人物为主的猕猴桃品牌标志,是武功猕猴桃进行差异化品牌竞争的有力武器。 品牌主形象 Part.05 IP形象延展辅助图形以品牌主形象为基础,结合武林高手习武的招式,设计“武功小子”一招一式的动作,并在此基础上,将价值支撑体系“一招五式”的文字具象化。 为了强化地域特色,“武功小子”延展形象中,特别设计与陕西秦腔脸谱文化相结合,融入孙悟空的卡通形象并保留原有的色彩、外形特征,从而延伸出新的形象。作为具有国民好感度的角色,孙悟空所具备的72般变化与赤城侠义之心与“武功小子”身怀武功、心系家园的特质有着共通之处。新的“武功小子”身穿虎皮群、手持金箍棒、脚踩筋斗云,充满朝气活力,这一形象拓展在应用上也提升了趣味性。 Part.06 IP应用设计武功猕猴桃↓ 包装应用 武功猕猴桃↓ 周边应用 武功猕猴桃↓ 传播应用 武功猕猴桃↓ 终端应用 消费者越来越看重品牌态度与主张的表达。 从“功能满足”走向“价值共鸣” 最终沉淀为品牌资产的一部分 这是每个IP所要走过的必经之路。 品牌IP的打造 需要可落地的设计,长远的品牌计划与明确的定位 根据客户目标群体、市场、定位、文化内涵 来创意不同的IP形象。 关于IP 我们还有很长的路要走 欢迎与我们一起探讨你对IP的思路与想法。返回搜狐,查看更多 |
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