大赛｜2023第15届大广赛命题策略单: 爱华仕箱包

● 静音耐磨飞机轮，凹凸路面好推拉

● 干湿分区收纳，旅途用品妥善安置

【使用场景】学生上学、短途出游、户外露营

【产品规格】20英寸、24英寸

爱华仕波浪双肩包

【风格定位】休闲活力、潮酷运动

【主要卖点】

● 日常百搭色，撞色设计点缀年轻活力

● 巨能装，书本电脑轻松装下

● 包身防泼水，面料更轻更耐磨

● 背负更舒适，不勒肩不掉肩

【使用场景】学生上学、短途出游、户外露营

【产品规格】长30X宽13.5X高41cm

* 可在以上两款产品中任选一款进行创作

广告主题

主题一：爱华仕箱包 装得下，世界就是你的

主题二：爱华仕箱包——1000个出发的理由

* 以上主题二选一

命题解析

主题一：爱华仕箱包 装得下，世界就是你的：

“装得下”是爱华仕箱包产品基础卖点，也是品牌哲学；“世界就是你的”是爱华仕箱包赋予消费者一种“拥有世界”的精神满足，爱华仕产品不仅是一件能装载行李的工具，更是年轻用户探索世界、装载梦想的工具。

主题二：爱华仕箱包——1000个出发的理由：

求学、出差、旅行、归家.....人生由无数次出发组成，1000个人有1000个出发的理由，有1000个关于出发、旅行的美好故事。爱华仕箱包愿成为你的出行伙伴，以最博大的包容和最温暖的安全感，陪伴你的每一次出发，和你一起看沿途风景、见证人生美好、收藏快乐瞬间。

广告目的

1、围绕广告主题，通过创意创作，与年轻用户搭建沟通桥梁，传递爱华仕箱包“能装”、“装得下”的品牌理念；

2、打造爱华仕箱包陪伴年轻用户探索世界的品牌印象，让爱华仕成为年轻用户出行的首选箱包品牌。

广告形式

注意事项：

1、所有作品必须符合品牌调性，体现爱华仕箱包LOGO或指定产品；

2、所有作品必须为原创作品，拒绝抄袭。

一、平面类

1、海报设计：适用于线上旗舰店、自媒体渠道宣传。

① 产品海报：围绕命题产品创作，凸显产品卖点；

② 节假日海报：围绕主题设计系列海报，必须体现节日氛围，符合品牌定位和调性。

2、礼盒包装：围绕品牌调性、产品定位，进行命题产品包装设计，设计通用礼盒或体现节日氛围的礼盒，让产品更具年轻活力感，具体尺寸参考命题产品尺寸。

3、电商详情页设计：根据命题产品卖点，设计电商详情页，需充分展现产品卖点和优势。

4、产品设计：选择命题拉杆箱产品进行手绘涂鸦、印花图案等创作，使其符合年轻用户审美及消费趋势。

二、视频类

所有视频都要具有话题传播性，作品主题清晰，内容积极向上。

1、种草短视频（30秒以内）：通过真实、有氛围感的的使用场景，清晰传递产品卖点，适用于电商详情页展示，社交媒体种草传播；

2、创意视频广告（15秒或30秒）：诠释品牌理念，可用于社交媒体、视频网站传播；

3、微电影广告（30-180秒）：与品牌或产品相关的内容，传播力较强。

三、动画类

创作动画广告（15秒或30秒,任选其一），符合品牌调性，传达产品卖点，吸引年轻用户。

四、互动类

创作手机端的H5互动广告，互动形式创意，易于引发二次传播，促进销售转化。

五、策划案类（以下任选其一进行创作）

1、校园营销方案

针对高校制定可执行性强的推广方案，方案须包含：活动主题、创新内容、互动形式、宣传渠道、费用预算、预估宣传效果等。预算不可超过10万元人民币。

2、营销推广方案

基于市场分析、竞品分析、消费者洞察等调研，结合品牌调性和产品亮点，发散思维通过产品策略、线上线下渠道推广、事件营销等方式制定全方位营销推广方案，可聚焦营销节点（五一、暑期、开学、国庆、春节等）。预算500万元人民币。

六、文案类

围绕爱华仕箱包“能装、抗压、轻便”三大功能卖点进行文案创作，以长文案为主。

适合微博、公众号、小红书等平台，清晰传递品牌调性，产品卖点和体验感，具有分享意义和传播亮点。

目标群体

18-25岁年轻用户

特殊福利

凡在小红书平台发布关于爱华仕命题产品的种草分享（图文、视频等），并@爱华仕箱包官方账号，内容优质且具有一定互动量，将有机会获得爱华仕箱包设立的现金奖励。

(关注爱华仕箱包公众号、官方微博、官方小红书，后续将公布活动细则)

LOGO及元素

存储于本题压缩包中（包含LOGO的矢量文件，标准字标准色，有代表性的相关图片等）

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