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品牌名称 爱华仕箱包 品牌简介 爱华仕箱包OIWAS成立于1995年,是一个集研发、生产、营销、物流于一体的中国民族箱包品牌,以“做品质一流的箱包企业"为使命,专注为消费者提供全方位的生活旅行解决方案。 更能装、超耐用,箱包就选爱华仕。爱华仕坚持自主研发与创新,现已拥有数百项专利发明,斩获多个国内外权威大奖。爱华仕旗下产品涵盖行李箱、功能背包、背不累儿童护脊书包、时尚女包、劲美户外等多个品类,满足不同消费群的个性化出行需求。 爱华仕现已实现百货、超市、电商、礼品、投标、海外市场6大零售网络的全覆盖,门店遍布中国、东南亚、欧美等海内外500多个城市,成为超5000万人次的选择。 自2017年起,爱华仕箱包已连续8年担任全国大学生广告艺术大赛命题单位。 爱华仕箱包 装得下,世界就是你的 广告主题 爱华仕箱包 装得下,世界就是你的 主题解析 爱华仕箱包的广告主题把产品的功能价值与情感价值巧妙融合。 功能价值层面: “装得下”强调了爱华仕箱包的实用性和功能性,突出了爱华仕“更能装”、“更会装”、“装更多”的产品特点。爱华仕箱包不仅满足了大家出行时大容量的收纳需求,还提供了实用、便捷的出行体验。 情感价值层面: 爱华仕箱包不仅是装载物品的工具,更是陪伴大家探索世界,追寻梦想的伙伴。“世界就是你的”赋予大家一种“拥有世界”的精神满足,唤醒大家内心深处对旅行、对出发的向往。 命题产品 命题产品一:爱华仕斜杠行李箱 【产品卖点】 • 3D立体斜杠凹槽设计,防刮升级,旅行回来还像新的一样 • 德国科思创PC材质,抗压升级,旅途无惧磕碰 • 斜杠撞色条随心换,DIY你的旅途色彩 • 轻便顺滑更能装,品质可靠超耐用 【产品规格】20英寸(36*23*50cm-可登机)、24英寸(42*26*59cm-需托运) 命题产品二:爱华仕山系双肩包 【产品卖点】 • 轻至0.38KG,相当于350ml矿泉水的重量,背一天都不累 • 防泼水超耐用,让你轻松应对户外环境 • 有颜值更能装,轻松装下13寸电脑,满足你的上学需求 • 上课、逛街、露营、爬山、徒步……适用各种场景,陪你自在出行 【产品规格】约10.4L(25*13*32cm-迷你版) * 可在以上两款产品中任选一款进行创作 目标群体 大学生群体、18-25岁年轻用户 广告目的 以命题产品为载体,传递广告主题“爱华仕箱包 装得下,世界就是你的”,可从功能价值、情感价值角度出发,与年轻用户建立沟通,形成互动,让爱华仕成为年轻用户喜爱的箱包品牌。 广告形式 一、平面类 1、产品海报 以命题产品(爱华仕斜杠行李箱/爱华仕山系双肩包)为核心进行创作,可以适当结合热点,突出产品特点,表现品牌调性。主要用于社媒传播。单张或系列海报均可。 2、广告海报 围绕广告主题(爱华仕箱包 装得下,世界就是你的)创作平面海报,可融入LOGO、大象、产品等元素。主要用于品牌广告投放。单张或系列海报均可。 3、包装设计 针对命题产品进行印花设计、周边设计。周边设计可应用爱华仕吉祥物IP元素。 4、产品设计 结合爱华仕“更能装”、“超耐用”的产品特点,设计一款颜值与功能兼备的箱包产品(包括但不仅限于行李箱、双肩包)。优秀产品设计有机会生产销售。 二、视频类 所有视频作品需使用品牌尾帧“爱华仕箱包LOGO+广告语”。结合爱华仕的产品特点或使用场景,创作具有自传播力的视频作品,内容新颖有创意,同时符合品牌调性。 1、创意TVC广告片(15或30秒,横屏):结合命题产品与广告主题,打造易于传播的广告片,主要用于品牌广告投放。 2、微电影广告(30-180秒,横屏):结合广告主题,创作剧情式短片,传递品牌的情感价值,引起用户的情感共鸣,主要用于视频平台传播。 3、种草短视频(15-30秒,竖屏):结合命题产品的功能特点与使用场景,向年轻用户种草产品,主要用于社交媒体或电商详情页主图视频。 三、动画类(15-30秒) 围绕命题产品创作动画广告,体现产品的功能特色与使用场景。 四、互动类 创作手机端H5互动广告,要求内容形式新颖,具有可玩性与趣味性,易引发二次传播,具备购买驱动力。 五、策划案类(以下任选其一进行创作) 1、“爱华仕箱包校园大使”校园推广方案(预算50万元人民币) 爱华仕箱包已连续8年成为大广赛命题单位,为了让品牌更好地走进校园,提升大学生对品牌的认知度与好感度,计划启动“爱华仕箱包校园大使”活动。请结合以上目的制定推广方案,内容包括:活动背景、活动计划、推广计划等,要求可执行度高。 2、产品营销方案(预算300万元人民币) 基于对市场环境、目标用户的洞察,结合品牌定位、命题产品特点,制定产品营销方案,内容包括市场分析、用户分析、创意主题与产品推广计划、预算分配、效果预估。可考虑线上线下联动、品牌跨界等多种形式,提高品牌曝光和销售转化。 六、文案类 围绕命题产品,针对用户的使用痛点与使用场景,撰写长文案,激发消费者购买欲望,风格形式不限,适用于小红书、微博发布。 注意事项 1、所有作品必须符合品牌调性,展现爱华仕箱包LOGO。 2、爱华仕LOGO应用必须符合品牌规范,不得使用旧版LOGO,也不能擅自改变LOGO颜色。 3、所有作品必须为原创作品,拒绝抄袭。 特别活动 爱华仕箱包校园大使招募中!有组织力、有号召力的你,将有机会获得爱华仕的丰厚奖励!活动详情可添加OIWAS华仔企业微信进行咨询。 品牌福利 1、爱华仕设立企业特别奖,具体奖项内容可关注爱华仕箱包公众号。 2、爱华仕已为大广赛师生申请官网专属优惠,如需购买命题产品可前往官网小程序进行选购。 相关信息获取 爱华仕箱包公众号▼ 爱华仕箱包小红书▼ 爱华仕官网小程序▼ OIWAS华仔企业微信▼ 爱华仕-大广赛讨论群▼ LOGO及元素 相关素材请前往大广赛官网或添加OIWAS华仔企业微信获取 (包含LOGO的矢量文件,标准字标准色,有代表性的相关图片等) 长按二维码,进入大广赛官方微信 更多互动信息第一时间知道 ↓↓↓↓↓ 打开链接 https://www.sun-ada.net/zt_xqs2250.html 查看详细资料+下载素材资料 |
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