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客户在brief里说: 这次的创意最好要抓住苹果的特色(对,这次是那个,不是那个苹果),不能换成其他品牌也可以成立。 我们基本做到了。 毕竟这个idea叫“i人买 iPhone”,想换成别的Phone都说不过去… 上美团外卖可以买手机、平板、笔记本等数码3C产品这一讯息如何深入人心? 显然,苹果对于3C数码产品存在一种象征意义,知道了买苹果上美团外卖,买3C数码产品就更该上美团外卖了! 策略上很像那个古早段子:上美团外卖可以买15袋苹果,自然也可以买苹果15代。 因为对于「用外卖 买手机」这一消费习惯,身边绝大部分消费者还没有共识,处于「不知道 想不到」的阶段;而用美团外卖「不止可以点外卖,还可以送万物」,大众已经形成了共识。 ——与其去与用户沟通“重大消息!买苹果可以上美团外卖啦!” ——不如说“买苹果,就应该用美团外卖的呀!” 因此第一次内部过idea时,几乎所有人都提到了:把 iPhone 比喻成真的苹果。但这往往意味着客户可能也早已经想到过,甚至消费者看都会觉得没有新意。 此时「i人买 iPhone,就上美团外卖」这句话一出现,就让在场的所有人眼前一亮。它没什么道理,但足够有趣,而且整体调性也符合「上美团外卖买苹果是很正常的」策略——但很快随之而来的是大家又眼前一黑——我们立刻意识到一个避免不了的问题:i人买 iPhone 上美团外卖,那e人怎么办? 几乎就要放弃这个idea了,奇迹在大家绝望地盯着idea的这个i字时发生,我们想到了除了i人e人以外的,另一种扩宽的可能: 原来i人可以不只是i人,还可以是有idea的人(有idea的人会把苹果放进苹果外卖袋里)还可以是一点都不interesting的人(但自从用美团外卖买了 iPhone ,他就成了最interesting的人)还可以是italy人(italy人问哪里可以买苹果,却被带到了水果店)还可以是谈恋爱时紧紧i着彼此的人(i得再紧,总是可以腾出一只手来拿 iPhone 外卖)还可以是很important的人以及在internet看了这么多,连CatGPT都知道了,i人买 iPhone ,就上美团外卖!(正在为本条视频配音的配音演员大哥,你就说他im不important吧)我们在片子里提到的对于i的解读,看似天花乱坠,实则万变不离其宗: 不管你是性格太i不爱出门,还是工作太important没有时间,再或是italy人在异国他乡找不着地,都可以在美团外卖上最快用30分钟买到手机! ·一些拍摄花絮· 创作人员名单 广告代理商:SG胜加首席创意官:华sir创意总监:Nemo客户总监:Nina资深客户经理:Victor资深文案:小佛资深美指:叉烧导演:周宁制作:聚点 |
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