从市场、受众以及风格，浅析漫威电影品牌是如何定位的？

众所周知，良好的传播效果可以给电影品牌带来直接的经济收益。

然而，在实践过程中，电影的品牌传播效果受诸多因素制约，比如市场定位是一个重要的影响因素。

拓展海外市场，创设全球品牌是漫威电影品牌传播过程中的市场定位策略。通常来说，一个资历尚浅的电影品牌想要进军国际市场并非易事。

尽管漫威漫画积累的粉丝群体为漫威电影品牌的创设提供了人气保障，但漫画粉丝群体相较于主流观众而言，数量不及后者，属于“利基观众”。

而且漫威漫画在海外市场影响力有限，导致漫威攻占海外市场颇有难度。

面对此困境，漫威制作方决定根据全球主流受众的口味改编漫画内容，修订剧本。

拿钢铁侠举例，当漫威公布其首部电影《钢铁侠》的拍摄计划时，并没有得到外界的看好。更为致命的是，漫威电影品牌在创立初期就已负债累累。

无论是从战略规划还是发展前景来看，漫威电影品牌的市场定位显得过于鲁莽和不实际。

然而，《钢铁侠》最终出人意料地收获了5.85亿的全球票房成绩，其中46%的票房来自海外市场。

这足以确证漫威电影市场定位策略的准确与可行。票房大捷主要归功于漫威制作方巧妙地改编手段。

漫威漫画中的钢铁侠美女环绕，性格放荡不羁、狂妄自大，制作方则在电影中大力削弱其负面性格因素。

将钢铁侠塑造成一个凭借才智逃离反派洞穴、研发高科技拯救美国民众的讨喜形象，多金、风趣、正义感等优点被大力渲染。

因此，在漫威漫画中人气偏低的钢铁侠经过适当改编搬上大银幕后，人气爆棚。

从此以后，漫威电影品牌逐渐在国际电影市场上名声大噪，并在海外票房市场上屡获佳绩。

受众定位：以青年为主的跨区域全龄化受众

回顾定位理论的发展历程，可以发现，以产品属性为中心的定位模式早已被以受众为主导的定位模式所取代。

因此，受众定位是指品牌所有者针对受众的类型和需求进行的传播策略。

电影是一种视觉产品，其存在的主要目的是被看、被感知和被消费，这些行为全部都由受众完成。

能否满足受众的观影期待以及将受众群体转化为具有黏合效应的粉丝群体，对电影品牌的发展至关重要。

漫威电影品牌的受众定位策略主要针对以青年为主的跨区域全龄化受众。

根据调查显示，18-30岁的青年人占观影群体总数的三分之二，是电影受众的主力军。

青年群体的消费特征包括喜好刺激，追求娱乐，尤其是热衷非理性消费。

在电影类型的选择方面，剧情简单、大牌明星加盟、娱乐性强和充斥动作奇观的商业电影，更符合青年群体的观影需求。

漫威电影品牌凭借趣意横生的英雄故事，和创意大胆的视觉盛宴，极大地激发了青年群体的观影热情，并由此培养了一批忠实粉丝。

当然，以赚取巨额利润为主要驱动力的漫威电影品牌，并不满足于俘获青年受众，跨区域全年龄受众才是其目标。

现代社会生活节奏加快，日常工作的繁忙迫使大多数人在闲余时间寻求压力释放的场所，电影院则是其中之一。

对于大多数人来说，在电影院得到2小时的娱乐和放松比引发深度思考更重要。

由此可见，漫威电影恰好迎合了大多数人的观影需求，观众对电影的选择和观看不受年龄限制。

风格定位:以个体主义为内核的科幻风格

电影品牌风格，是电影的类型风格，叙事结构和艺术个性的外在显现。

拥有独具特色、个性鲜明的电影品牌风格如同鲜明的烙印，能够塑造观众对电影品牌的第一印象。

从而在受众心中占据一定位置，并且方便受众在后续阶段，对该电影品牌的辨认和识别。

正是因为电影品牌风格具有辨识作用，风格定位通常被视为电影品牌，实施差异化战略的手段。

以个体主义为内核的科幻风格，是漫威电影品牌传播的风格定位策略。在价值观念的传达上，个体主义是漫威电影品牌的核心理念。

20世纪70年代，荷兰学者霍夫斯特德，通过IBM问卷调查的结果，计算出74个国家的个体主义指数，其中美国以91的高分排列第一。

结合目前已经上映的23部漫威电影作品来看，表面上讲述的是超级英雄惩恶扬善的故事，实质上则是通过超级英雄的行为诠释个体主义的内涵。

漫威电影里的超级英雄敢于反抗权威，主张对自我空间的拓展和个人理想的追逐。

钢铁侠、奇异博士和美国队长等超级英雄，无一例外都是救世主形象的化身。

他们背负着解除危机的使命，突破常人的体能、智力等方面的局限，凭借一己之力对抗邪恶势力，拯救整个世界。

近几年，尽管漫威电影品牌出于迎合海外市场的目的，开始在其作品中融入集体主义理念，聚集多位超级英雄彼此合作，强调群体力量。

但是从影片结局来看，最终战胜反派、起主导作用的仍是某一位英雄，并非团队整体。

如钢铁侠在《复仇者联盟2》结尾中独自一人冒着生命危险转移炸弹，最终扭转大局。

由此可见，漫威电影品牌自始至终，都通过形式各异的超级英雄故事，在向受众灌输个体主义价值观。

北京大学教授乐黛云，曾表示伟大的艺术作品，能引发欣赏者共鸣的原因，是其体现着人类经验的某些共同方面。

借助科幻风格关涉人类面临的共同问题，是漫威电影品牌传播的一个重要策略。

在内容上，漫威电影充斥着对未来科技肆意大胆、天马行空的想象，科技与奇幻的结合高度激发受众观影的热忱。

同时，漫威电影中与科技有关的议题，都指涉着人类共同面临的困境，如对战争的忧思和人工智能潜在危险性的预示。

总而言之，风格定位的主要目的是为了增加该品牌的辨识度。

稳定的电影风格成为了漫威电影品牌一个独特的、具有辨识度的标签，并且助推漫威电影品牌在国际电影市场上的持续发展。返回搜狐，查看更多