文旅营销“用力过猛”：男女妲己惹争议，“湘西赶尸”都出来了？

张家界国家森林公园官方账号发布视频动态，多人穿着“湘西赶尸”服饰跳舞。红星新闻

另据九派新闻报道，1月15日凌晨3点，河北文旅发布视频，给旅游宣传片中的景点打上了马赛克。

1月15日凌晨3点，河北文旅发布视频，给旅游宣传片中的景点打上了马赛克，并提问网友，“听说这是旅游宣传片的正确打开方式？你看清楚了吗？”

对此，网友纷纷调侃称，“想看这些景点？请移步河北”“河北文旅：充值会员8888就能解锁高清版”“欲擒故纵玩得好”。

随后，河北文旅在评论中回复大家：“大晚上你们眼花了吧。”

河北文旅给宣传片打码。新闻截图

此外，河北长城网16日报道，近日来各地文旅局纷纷录制喊麦视频，吸引游客来观光。1月14日，《我姓石》作者发视频称为给各地文旅录喊麦，连续工作制作十多个小时，一天喊了80多个，麦克风都快抡冒烟了！

对此，评论区有网友表示，“尬出三室一厅”“这不土味吗”“现在刷到这些喊麦视频都要吐了”。

“江西文旅营销小马云”未证实

此外，上游新闻记者调查发现，部分在网络引发争议的文旅营销行为并非官方活动。

1月15日，河南云台山出现“男女妲己”，又妩媚又妖娆引发关注。

据极目新闻报道，这对“男女妲己”之所以引发争议，原因并不在于他们装扮的“妲己”是著名的狐妖，也并非因为蹭上了《封神》电影的热度，而是视频的呈现方式着实有些“夜店风”。

据报道，视频中，两名“妲己”并不是大大方方地展示自身的装扮和形象，体现人物之美与景色之美的融合，而是靠“特殊互动”作为引流点，镜头着意放大他们搔首弄姿，眼神迷离的挑逗姿态，还与拍摄者做出摸手摸脸，隔空亲吻等亲密动作。

有人指出，这并不是河南文旅的官方策划，而是一些网红coser与景区搞的活动，现场也并不全是这样的互动，主打的还是国风活动，也有其乐融融的大合影之类的互动。

另据奔流新闻报道，近日，有网传消息称，“河南文旅凌晨2点还在发视频，甩出‘美男计’招揽游客一度登上热搜，引得不少网友称赞。”在云台山景区和八里沟景区，8块腹肌的帅哥纷纷出动，在美丽“冻人”的景色中身着古装拍摄宣传片。

1月15日，河南云台山出现“男女妲己”。网络图

在多个网络平台，还有网友晒出了标注为河南文旅厅发出的“身高180以上单身未婚男青年积极返城为家乡旅游文化工作添砖加瓦”的短信。

在相关视频新闻的评论区，有网友指出“文化大省，竟然用这招，有点跌份”“下策”。

“假的！”河南省文旅厅工作人员回应奔流新闻称，一个省级管理部门不可能发这样的短信，不要轻易相信网上和手机中收到的内容，要关注官方发布的信息。

据悉，1月16日午间，河南省文化和旅游厅官方微博发布声明。

声明中表示，“河南省文化和旅游厅”为河南省文化和旅游厅唯一官方账号名称，其他所有“河南文旅”之账号名称均为侵权冒用。请各“河南文旅”“河南旅行推荐官”“00后”等账号即刻停止侵权。

河南省文旅厅官微发布声明。网络图

随着各地文旅开启“摇人”模式，吉林文旅请网红白冰推广家乡，河北文旅找到赵丽颖，河南文旅请来王一博……江西文旅也在线喊话刘涛、邓超等江西籍明星给家乡上分。然而有媒体16日报道称，江西文旅邀请“小马云”范小勤拍摄的宣传视频引发网友质疑，有网友认为，官方在选人时是否要谨慎一些，找一些正能量达人。

据了解，范小勤是江西吉安人，因长相酷似马云，2015年被人拍下照片发到网络后走红，有了“小马云”的绰号，还一度被人带到石家庄上学，并不时参加节目，出现在网络直播视频里。2021年，他重新回到了江西的老家，后来还因当街拦车要钱引发关注。当地民政部门曾表示，由于范小勤本身属于“二级智力残疾”，“他可能自己都不知道自己在做的事”。

在上述视频中，“小马云”范小勤梳着整洁的油头，口含一支玫瑰，身穿潮牌，对着镜头作出耍帅的姿势。上游新闻浏览江西文旅抖音账号并未找到相关视频，随后上游新闻记者通过关键词“范小勤”在抖音搜索发现，在去年11月25日，一ID为“等你范小勇”的抖音账号曾上传过一段视频，视频中一疑似被“换脸”的小个子男子通过剪辑，摇身一变成为了“范小勤”，通过对比发现这段视频即为前述网传视频。而在网传的相关视频截图中，有网友加上了“谁点的范小勤，他来了！江西文旅主打的就是听劝”等文字。截至发稿时，有关“江西文旅请‘小马云’拍摄宣传视频”的相关稿件已删除。

疑似原始视频发布时间为去年11月25日。网络截图

媒体：流量固然重要，但不能“流量至上”

据新民晚报统计，这波内卷给各地文旅带来一波流量，在线旅游平台的相关目的地搜索热度持续走高。携程数据显示，1月9日至15日，环比前一个月同期，陕西相关关键词搜索热度涨幅达到83%，在全国各省份中涨幅最高；北京、河南、西藏、山西，搜索热度涨幅分别达72%、62%、61%、55%。但在声势浩大的全国文旅营销大战中，部分营销手段也值得商榷。

对此，上游新闻评论称，吸引流量，善用流量，无可厚非，但要注意方式方法，靠低俗甚至“擦边”行为获得流量，似乎已走偏。这样的做法或许能带来一时围观的热闹，但长远来看，对当地文旅发展以及文旅品牌的建立都是弊大于利的，也很难转化为实际经济效益来反哺当地文旅发展。

央视网评论称，任何事过犹不及。过度的宣介往往会造成审美疲劳，况且，有些地方、有些做法并不“美”，倒是制造了大量的冗余信息，反而容易让人产生逆反心理。无论是文旅宣传还是城市品牌打造，都应量体裁衣、量力而行。

人民日报也评论称，有的地方给宣传片打马赛克、使出“美男计”，甚至搞“擦边”，是不是也有用力过猛、甚至走偏走歪的嫌疑？流量固然重要，但不能走向“流量至上”；文旅发展需要眼球，但不能走向“眼球经济”。

扎扎实实完善各类设施、改善商业环境、提升服务品质，夯实基础，才能接住营销之后带来的“泼天富贵”。

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