2023冰箱业：格局没变，距离在变

行业数据显示，2023年上半年，冰箱市场的销量、销额分别同比增长3%和8%，呈现稳中向好态势。具体到各品牌，格局没变、距离却一直在变。

格局没变：海尔冰箱以45.1%的份额稳居第一，前五名品牌也依然没变。

距离在变：海尔冰箱1.9pct的同比净增逐渐拉大和第二名的距离，首位度已升至4.0。

看格局：依然是“一家独大”

据GfK中怡康前27周数据显示，海尔冰箱以45.1%的份额排第一，比第二名至第五名份额之和还要多，“一家独大”格局依然稳固。

除了整体份额的引领，在15K＋高端市场，海尔冰箱以57%的份额排第一；在多门冰箱市场，海尔冰箱以31%的份额排第一，实现了第一份额下的高质量引领。

看距离：引领优势加大

透过格局看趋势，海尔冰箱的增长优势、引领优势仍在持续释放。以品牌份额为例，海尔冰箱上半年份额同比净增1.9pct，增幅为行业第一。市场距离在差异性科技的推动下不断拉大。

升级储鲜体验，高端市场距离拉大

以今年推出的海尔博观660冰箱为例，在冷藏、冷冻全空间保鲜的基础上，搭载行业首创的磁控冷鲜科技实现冷藏、冷冻、冷鲜全场景健康储鲜，满足用户“随时吃生鲜”的需求。

这样的创新助力海尔冰箱高端市场份额持续攀升。在13-15K价格段，其品牌份额为69.1%、同比增27.5%；在17-20K价格段，其品牌份额为89.6%、同比增23.5%。

获评国际先进水平，智能市场距离拉大

海尔冰箱为用户提供的，却不只是一台冰箱。今年以来，海尔冰箱创新的AI慧眼识别、健康饮食方案等智能饮食场景先后获得了行业人工智能最高等级及中国人工智能学会认证。

2022年，海尔冰箱在智能冰箱市场份额就已稳居第一。而随着以上科技在29款型号产品的应用，品牌优势也正在逐步拉大。

深耕厨居场景，嵌入式市场距离拉大

作为零距离自由嵌入式冰箱的首创者，海尔陆续推出零嵌系列冰箱、超薄零嵌系列冰箱等产品。以超薄零嵌冰箱520为例，在520L超大容量基础上做到了594mm超薄机身，且能够无缝融于橱柜。

此外，海尔零嵌冰箱505连续多周登冰箱畅销总榜单前十，成为年度热销爆品。

先有体验差异，才有稳居第一的格局，持续拉大的距离。一直以来，海尔冰箱持续迭代科技、场景，为用户带来差异化储鲜体验，一次次打破增长上限，实现高质量发展。