李宁的一双平价板鞋，如何在几小时就变得“买不起”了？

最近，李宁发售了一款名为“惟吾Pro”的鞋子，是和国潮1807的联名款，实物图几个月前就曝光了，确实好看，限量发售，分为线上和线下两个渠道，这双鞋的价格不贵，但二级市场是真的疯狂，不可否认，“惟吾Pro”是目前为止最成功的国产板鞋，同时，也是最难入手的鞋子之一。

割韭菜？涨完又跌

这双鞋发售价格不贵，以最近发售的腰果花联名款来看，两天时间，这双鞋的价值翻了好几倍，迷惑的是，短短几个小时，这双鞋的价格又以过山车的姿态降了下来，这波割韭菜的行为，到底是谁在背后操作呢？

我们来看下联名款惟吾Pro的发售经过，发售前大概一周的时间，网上就有各种图片了，有很多博主晒出了鞋子的美图，各种夸，各种信息告诉你，这双鞋有多稀有，比如，这是1807改名后，用原名的最后一次联名了，比如，这双鞋只有80双，但狗哥觉得线上线下加起来，要比这个多多了。

然后线下发售还分成了两天，第一天应该是在成都，货量很少，二级市场的价格小幅度起飞，到了第二天正式发售的时候，线上是直接参与，线下是抽签，狗哥参与了线上的抽签，10点进入的时候，小程序显示“错误”，然后过了几秒钟，显示鞋子已被抢光了。下图为第一次发售后价格：

线下的情况是，排队的人很多，但签不多，来晚的就只能原路返回了，货量不是很大，但远比之前说是“限量80双”多。等线上线下的货都发完，二级市场的价格开始起飞了，原来只涨了一点的惟吾Pro，这回直接涨了好几倍。下图为第二次发售后价格：

等到中午、下午的时候，奇怪的事情发生了，价格又降低了，回到了第一天发售后的价格。很奇怪，但这个价格也是原价的3倍左右，一双没有什么科技的板鞋，真就炒起来了。这套路有点似曾相识，耐克虽然不体面地“走了”，但该炒的货，总有人补充上。下图为发稿前价格：

不到1岁的惟吾Pro

这到底是双什么鞋？大概去年的时候，李宁去巴黎走了次秀，曝光了“惟吾”系列单品，其中有惟吾boot，惟吾HBRD、惟吾VNTG，这里面和“板鞋”沾边的，也就是惟吾VNTG，这双鞋就是很普通的小白鞋，百搭款，价格也不贵，后期也没有激起什么水花。

过了几个月，惟吾Pro正式亮相，也是“惟吾”家族的一员，起初上市的时候很低调，首款鞋子是和x-large的联名，上市有小半年的时间，价格都没涨起来，几乎无人问津的状态，都跌破原价了。

真正的转折点是“长安少年”联名款的到来，这双鞋作为“地方限定款”，是反伍和“长安”这座城市的特别企划，鞋子非常用心，用了可撕裂鞋面设计，配色也很好看，数量稀少，发售后就一路飙升，现在已经是有价无市的水平了。

此后的“江湖好汉”、“少不入川”、“雾都大势”等等企划款都得到了疯抢，有货量大的，比如黑白配色的“少不入川”，鞋面用了热成像的效果，设计得很用心，也很有创意，看看现在的价格，也是涨了快3倍了。

除了“地方限定”外，还有联名款，比如和STA的联名，在西安发售，用料讲究，非常好看，上脚效果出众。还有和OG-SLICK的联名，鞋带孔位置加入了拉链结构，鞋面是刮刮乐的，价格一度低于原价，没想到后期暴涨，价格高得离谱。

还有特别企划“寻材问料”版本，目前有两双鞋，第一款是“军布”材料的，应该是目前价格最低的惟吾Pro了，还有一款是刚刚小规模发售的“牛皮纸”版本，这个狗哥之前给大家介绍过。

套路？都是套路

仔细看下这双鞋的从曝光到一路涨到“买不起”的过程，你会发现这里面的套路。首先，必须肯定的是，惟吾Pro这双鞋很“精品”，鞋子做得非常细致，鞋型好看，配色用心，每一次都是“重新设计”，“重新演绎”，丝毫不敢怠慢。

其次，这双鞋问世不到一年，发了几款配色，但每个都是限量，每个款式“几乎”都要抽签，有的款式不用抽，但货量也不大，加上各种“限定”，严格控制了鞋子的数量。

最后，是策划和营销，也就是我们看到的各种“活动”，给这双鞋披上了金身，从一双“平价”板鞋，瞬间变成了你“买不起”的鞋子，这双鞋的原价确实很便宜，如果放开货量卖的话，有多少都能给消化掉，但现在的情况就是各种理由的限量。

饥饿了一年的消费者，面对李宁的套路，想得到这双鞋，要么每次都参与，可能每次都不中，要么就高价从二级市场购买，这份钱谁赚了？显然不是李宁，但品牌做的是“放长线钓大鱼”的事，吆喝赚到了，品牌的影响力提高了，一说国产板鞋，马上想到的就是“惟吾Pro”。

这绝对不是对李宁的贬低，狗哥觉得是对他的肯定，不到一年的时间，把产品立住，真的很难，李宁做到了，马上，大货款就要来了，到时候会有多少人消费他呢？很好奇李宁的“大货”到底是多少，能不能经受住市场的考验。

对于已经发售的惟吾Pro，狗哥觉得“物有所值”，鞋子的定位就是“精品”、“限量”，也做到了这个目标，涨价是市场行为，不是李宁的行为，这也说明了这个系列的成功，真正想买却买不到这双鞋的朋友，也只能等等大货了。

好了，这篇内容就说到这里，大家觉得惟吾Pro这双鞋如何？和耐克的dunk相比，你更愿意为谁买单？欢迎来留言和狗哥讨论哦。