åª'介如何转变æ

在多次会议上，许多创业è€...提出一个ç-'é-®ï¼šä¸­å›½çš„äº'è"ç½'现在都æŽ'å¥½ä½ç½®äº†ï¼Œå‡ å¤§å·¨å¤´å æ®ã€‚æœºä¼šä½•åœ¨ï¼Ÿå‡ ä¸ªå·¨å¤´ï¼šè...¾è®¯ç³»ï¼Œç™¾åº¦ç³»ï¼Œé˜¿é‡Œå·´å·´ç³»ï¼Œæ-°æµªç³»ï¼Œç‰¢ç‰¢éœ¸å äº'è"ç½'æ ¸å¿ƒã€‚æ­£å¦‚ç¬"è€...之前的博æ-‡ã€Šä¸­å›½äº'è"ç½'ä¸€ç¾¤å°å·ã€‹ä¸­æå€¡çš„é‚£æ ·ï¼Œå'Twitterçš„CEOå­¦ä¹ å...¶å¯¹äº'è"ç½'产å"åˆ›æ-°çš„æŠŠæ¡ã€‚åŒæ ·çš„é"ç†ï¼Œå‡ ä¸ªå·¨å¤´ä¹Ÿåœ¨ç§¯æžçš„è¿›è¡Œåˆ›æ-°ï¼Œè½¬åž‹ã€‚æˆ'们从åª'ä½"运营的è§'度来看，以è...¾è®¯ï¼Œæ-°æµªä¸ºä»£è¡¨çš„ç½'络åª'介也在积极转型中。å...¶ä¸­è...¾è®¯å·²ä»Žä¹‹å‰çš„年轻，低消费力的åª'介形象å'高端，æ-¶å°šï¼Œå•†åŠ¡è½¬åž‹ã€‚æ-°æµªç§¯æžæ‰"é€ å¾®åšå®¢ï¼Œåšå®¢ç­‰æ-°åº"ç"¨ï¼Œä»Žä¹‹å‰çš„纯商务å'å...¼é¡¾å¹´è½»ï¼Œæ´»åŠ›åž‹çš„åª'介转型。

åª'介的运营å...¶æ ¸å¿ƒåˆ©ç›Šæ˜¯ï¼šå°†åª'介的营é"€ï¼Œå•†ä¸šä»·å€¼æŒ-掘出来é"€å"®ç»™ä¼ä¸šï¼ŒåŒæ-¶ä¹Ÿè¦å...¼é¡¾ç½'æ°'çš„ä½"验。从战略的è§'度思考åª'介运营，需要æˆ'们å...³æ³¨åª'介的定位，åª'介å"ç‰Œå½¢è±¡ï¼Œæœªæ¥åª'介价值的æŒ-掘。接下来ç¬"è€...将从宝马--è...¾è®¯ä¸-博ç½'络å¿-æ„¿è€...接力活动析è...¾è®¯å'Œé«˜ç«¯å"ç‰Œçš„对接思路。

1. 借势：ä¸-博会是2010的热点话题，è...¾è®¯æ˜¯ä¸-博会的å"¯ä¸€äº'è"ç½'高级赞助商，这将很大程度上促进è...¾è®¯ç½'å'负责、高端、商务åª'ä½"é æ‹¢ã€‚è™½ç„¶è¯´å®é©¬--è...¾è®¯ä¸-博ç½'络å¿-æ„¿è€...接力活动å'Œè...¾è®¯2008年奥运会火炬接力如出一辙，但是这次选择的合作伙伴是宝马汽车而非之前的可口可乐。整合ä¸-博会å¿-æ„¿è€...çš„å...¬ç›Šæ€§å'Œé«˜ç«¯å"ç‰Œçš„宝马形象，è...¾è®¯åª'介的定位，形成三æ-¹å...±èµ¢çš„局面。

2.商业价值：åª'介的商业价值不ä»...ä»...从åª'介的访é-®é‡ï¼Œç"¨æˆ·çš„参与度，还需要从为企业带来价值的è§'度去思考。åª'介经营的落脚点是商业价值。从宝马è§'度来说，å'Œè...¾è®¯çš„合作å...¶å...³æ³¨çš„æ ¸å¿ƒç‚¹æ˜¯å•†ä¸šä»·å€¼ï¼Œå...¼é¡¾ç¤¾ä¼šè´£ä»»ã€‚宝马可借势ä¸-博，通过è...¾è®¯è¿™ä¸ªè½½ä½"ä¼ æ'­å‡ºåŽ»ã€‚æˆ'ä»¬å¯ä»¥çœ‹åˆ°å®é©¬åœ¨æ´»åŠ¨ä¸­å æœ‰ç›¸å½"大的广å'Šå±•ç¤ºã€‚æ¯"å¦‚æ ‡å¤´æœ‰å®é©¬Logo，与ä¸-博会，è...¾è®¯å›¾æ ‡å¹¶åˆ-。é¦-页中也有以下的广å'Šå›¾ç‰‡ï¼šå®é©¬å°†å...¶ç»¿è‰²è¥é"€ï¼Œå...¬ç›Šè¥é"€æ¤å...¥æ´»åŠ¨å¹³å°ã€‚从投å...¥äº§å‡ºæ¯"çš„è§'度来说，宝马的ROI是有保证的。

3.合作å...±èµ¢ï¼šä¼ 统的åª'介同意面对变革的需求，æ¯"如报纸，ç"µè§†ã€‚æ¹-å-卫视定位在娱乐æ-¶å°šå°ï¼›æ±Ÿè‹å«è§†å®šä½åœ¨æƒ...感，娱乐基调；浙江卫视定位中国è"ï¼Œèµ°æ­Œå"±ï¼Œå¨±ä¹è·¯çº¿ï¼›å®‰å¾½å«è§†èµ°ç"µè§†å‰§æ ¼è°ƒï¼›é‡åº†å«è§†ä¸»æ‰"红色经å...¸ã€‚这些åª'介将定位理论åº"ç"¨çš„非常到位，拨开å¤-在噱头的，回å½'真实，还是åª'介的商业价值，åª'介的可持续å'展。为此æˆ'们看到è...¾è®¯åœ¨å'商务，高端的åª'介转型中å......分è"合报业杂å¿-。如åŒ-京晚报，东æ-¹æ-©æŠ¥ï¼Œæ‰¬å­æ™šæŠ¥ï¼Œé'±æ±Ÿæ™šæŠ¥ï¼Œå-æ-¹ç"µè§†æŠ¥ç­‰ã€‚åä¹‹ä¼ ç»Ÿçš„åª'介通过å'Œè...¾è®¯çš„合作，来积极转型。æ¯"如在杭州报纸å'Œç½'络社区19楼è"合做活动，最终报纸的åª'介价值å¾-åˆ°åŠ å¼ºï¼Œç½'络åª'介的权威性，商业价值也å¾-åˆ°æå‡ã€‚ç±»ä¼¼è¿™æ ·çš„åª'介è"盟案例，值å¾-æˆ'们细细å"å'³ã€‚

小ç»"ï¼šä¸è®ºæ˜¯ä¼ ç»Ÿçš„åª'介，还是ç½'åª'，å...¶ä»-æ-°å...´çš„åª'介，企业看重的是å...¶è¥é"€ä»·å€¼ï¼Œå•†ä¸šä»·å€¼ï¼Œåª'介运营è€...需要æ‰"开思路，æŒ-掘自身åª'介的价值。åª'介的定位å'Œå½¢è±¡ä¸æ˜¯ä¸€æˆä¸å˜ï¼Œä½†æ˜¯åª'介的转型是一个巨大的æŒ'战。

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