如何快速写活动文案

随着商城活动的不断增多，各种活动文案需求也在增加。那么如何能快速的写出一篇活动文案呢？下面是我的一些小心得，希望能在与大家互相交流的过程中不断进步，提高效率~

营销短信作为主动触达用户的文案，在确定触达对象之后，还有两点需要考虑清楚，这两点也普遍适用于触达用户的其他类型文案：

针对第一点，短信内容最忌含糊不清，想要清晰可检查以下信息：

针对第二点，完成文案后可以多读几遍，看是否有两句话在传达同一个意思的情况，如果有且能缩写，基本就可以判定为冗余文案了，直接精简掉即可，这点需要不断练习。

那么，一个不出错的模板是什么样的呢？（模板本身就是具有局限性的，只能提高效率但不能生搬硬套，用户也不会喜欢永远看到一样的文案，所以这里称为不出错的文案模板）

比如，用户参与活动，获得赠品奖励时可以这么说：

亲爱的美的会员，因您积极参与美的商城{B}活动，已为您发放{C}1张，您可登录美的商城进入“个人中心-我的优惠券”查看！优惠券适用于{D}，有效期至6月15日，记得使用哦~【美的】回复TD退订 (B代表活动类型，C代表优惠券名称，D代表优惠券适用条件；结合前面的要素，消息发送人为美的商城，说明了活动类型，截止日期为6月15日，需要用户去查看使用）

再比如，用户下单未付款，催付时可以这样说：

美的商城{520美粉节}钜惠商品付尾款时间即将截止，为了您能顺利购买，火速点此支付吧！ http://w.midea.com {5月20日23:59:59}前未支付订单将会取消，定金无法退还哦，若已付款请忽略~【美的】回复TD退订 （注意所有催付短信都要加若已付款请忽略，以此避免时间延时导致用户已付款却收到短信，从而带来的困扰，这也体现了短信文案应该具有的严谨性）

例子很多，在此不再赘述，任何一类短信都有它的通用模板，微信模板消息文案也是一样的写法，重要的是了解思路。

关于短信，还有一些细节是需要注意的：

大部分有瑕疵的活动图文可以归入三类：

这篇图文就是例子，几乎以上三点全中了：《618天猫粉丝狂化节来啦！》，全篇堆砌利益点，乱的一塌糊涂（纯属个人观点，绝无攻击之意，如有冒犯请见谅）：

文章从居家首选、聚会首选、土豪首选三个角度分别介绍了活动，同时还告知用户自己有海量的优惠券可以领，然而核心信息诸如活动时间、核心利益点、主推爆品等内容不清晰，用户读完之后多半一脸懵逼。其次，图片质量和排版较差， 内容没有层次和主次，阅读体验也不好。

相反，内容主次区分，配上精致的图片，优衣库的这篇文章就精致易读了许多：《新一波超值特惠袭来，不！要！停！！》

那么，美的商城卖场活动的图文应该是什么样的呢？我认为需要有以下元素：

了解需要写哪些元素之后，接下来最重要的一步就是写活动图文提纲，提前写好提纲有两个好处：

以618美的商城推送的图文为例：《【钜惠618】空调低至1565元，赠品多买多送，还有双门冰箱免费拿！》

它的提纲应该是这样的：

对于图文中的主推单品，也有相应的提纲，根据多次推送经验得出：介绍主推商品时露出商品图片，突出促销信息，加入用户评价或者推荐理由，更能吸引用户注意力并引起点击，在写商品推荐时也可以借用这个模板：

在写完提纲之后，需要注意的一点是：如何让活动图文中的主推商品贴近生活、说人话、不自嗨。推荐两个办法：

天猫商品的用户评论就非常好用，推荐大家常去看看，可以了解用户真正需要的是什么，向用户推荐产品时也更有说服力：

做到以上两步，基本活动类图文消息就能很清晰的写出来啦，预览效果是这个样子的：

以上就是关于短信及图文消息活动文案的一些心得，模板消息、内部邮件、资源位推广素材文案的写作方式也一样。

任何文案都没有固定模板的，因为用户不会喜欢一成不变的东西，之所以写这些是希望当你在写活动文案不知道如何下笔时能有一个思路，能够通过所谓的“模板”来提高效率。

先学会写不会出错的文案，然后形成自己特有的风格，从而写用户喜欢的文案。